Реклама та стимулювання збуту. Навчальний посібник

ЗМІСТ......Page 1 ВСТУП......Page 5 ЗМІСТ ДИСЦИПЛІНИ......Page 7 1.1. Етапи розвитку рекламної діяльності у світі......Page 9 1.2. ATL та BTL на сучасному ринку маркетингових комунікацій......Page 12 1.3. Історія використання ЗМІ як засобів розповсюдження реклами......Page 18 Питання для самоперевірки та контролю......Page 20 Завдання......Page 21 2.1. Законодавче регулювання рекламної діяльності в Україні......Page 23 2.2. Законодавче регулювання маркетингових комунікацій: Європейський досвід......Page 31 Завдання......Page 36 3.1. Визначення реклами......Page 38 3.2. Класифікація реклами......Page 40 3.3. Види реклами за каналами її поширення......Page 47 Питання для самоперевірки та контролю......Page 76 Завдання......Page 78 4.1. Некомерційна реклама: визначення, особливості, види......Page 80 4.2. Тенденції розвитку ринку медіа-реклами в Україні......Page 93 Завдання......Page 103 5.1. Порівняльна характеристика реклами та стимулювання збуту......Page 105 5.2. Стимулювання збуту: ключові визначення, типологія, основні стратегії......Page 107 Завдання......Page 115 6.1. Маркетингова діяльність підприємств України......Page 124 6.2 Планування рекламної кампанії на підприємстві......Page 126 6.3. Особливості застосування реклами та заходів зі стимулювання збуту продукції на різних етапах ЖЦТ......Page 135 Питання для самоперевірки та контролю......Page 137 Завдання......Page 138 7.1. Оцінка ефективності рекламних заходів: основні актори, показники......Page 139 7.2. Методи визначення економічної ефективності реклами та заходів зі стимулювання збуту......Page 141 7.3. Оптимізація ефективності рекламних заходів......Page 146 7.4. Методики оцінки синергетичного ефекту інтегрованих маркетингових комунікацій......Page 155 Питання для самоперевірки та контролю......Page 158 Завдання......Page 159 ПИТАННЯ ДЛЯ СТУДЕНТІВ ЗАОЧНОГО ВІДДІЛЕННЯ......Page 160 ГЛОСАРІЙ......Page 163 СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ......Page 169 ДОДАТКИ......Page 174