Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике

Реклама и рекламные технологии рассматриваются автором системно, как элементы комплекса маркетинговых коммуникаций. Автор, эксперт УМО по специальности «реклама», член IAA, акцентирует особое внимание на российской специфике и достижениях отечественных рекламистов, а также обращается к эффективным зарубежным методикам и практическим рекомендациям по основным направлениям деятельности рекламиста и специалиста по связям с общественностью (PR-мена). Книга рекомендуется студентам высших учебных заведений Российской Федерации, изучающим рекламное дело и паблик рилейшнз, учащимся бизнес-школ, сотрудникам рекламных и PR-агентств, специалистам в области политической рекламы и избирательных технологий. Реклама в античный период, средние века, новое и новейшее время Протореклама как проявление родовой пропаганды Реклама как элемент урбанистической культуры Становление российского рынка рекламы Реклама в контексте массовой культуры Рекламная кампания: планирование, реализация, подведение итогов Рекламное агентство Планирование рекламной кампании Медиапланирование как элемент коммуникационного маркетинга Реклама и паблик рилейшнз Развитие рекламного бизнеса в России: механизм корпоративной гарантии PR как эффективный инструмент маркетинговой политики компании Как «построить» информационный пакет Уровни, характеризующие превращение новости в паблисити Политическая реклама Политическая кампания и ее пропагандистское обеспечение Позиционирование политической рекламы в СМК и СМИ (из американского опыта) Политическая реклама в новейшей российской истории (первая половина 90-х годов) Политическая реклама в новейшей российской истории (вторая половина 90-х годов) Начало кампании: кандидат до регистрации Политическая социализация как составляющая электоральных предпочтений Технология и особенности проведения электоральных исследований Эффективное позиционирование имиджа лидера Реклама как элемент «MARKETING MIX» Современные концепции маркетинга Позиционирование – сегментирование Ценовая политика и промоушн Жизненный цикл товара Поведение продукта (услуги) на рынке и маркетинговая тактика Источники активности потребителя: реклама и эмоции человека Психология адресата Реклама и фоновые знания Отношение россиян к рекламе (из опыта Comcon-2) Ускорение цикличности и психология потребителя Рекламное законодательство и этика: мировой опыт и российские традиции Лживая реклама и ошибки при подготовке рекламных объявлений Манипулятивные возможности рекламы Экологические PR, или «Зеленый камуфляж» Приложения Практические задания и рекомендации Тесты Ключи к тестам Глоссарий