Realtime Advertising: Digitales Marketing in Echtzeit: Strategien, Konzepte und Perspektiven (German Edition)

Dieses Grundlagenwerk zu Realtime Advertising erklärt praxisnah und fundiert, welche Rolle automatisierte Echtzeit-Werbung in einem orchestrierten Media-Mix spielt und wie sie von Grund auf funktioniert. Denn: Realtime Advertising ist für Marketingverantwortliche so neu, bedrohlich und chancenreich wie die Internetwerbung zur Jahrtausendwende und selbst für viele Marketing- und Mediaexperten erklärungsbedürftig. Führende Branchenexperten aus Unternehmen, Agenturen und Medien erläutern diese revolutionäre Art des digitalen Marketings: Prof. Dr. Jürgen Seitz, Dr. Mark Grether, Aee-Ni Park, Rosa Markarian, Prof. Dr. Burkhardt Funk, Thomas Schauf, Philip Missler, Stanton Sugarman, Kate Burgarth, Stephan Noller, Marco Klimkeit, Edmund Heider, Holm Münstermann, Ingo Tenbrock, Nils Hachen, Arndt Groth, Viktor Zawadzki, Oliver Gertz, Patrick Dawson, Kolja Brosche, Sven Weisbrich, Arno Schäfer, Oliver Weiss, Alexander Gösswein, Sascha Jansen, Wolfgang Bscheid und Julian Simons. Die Autoren liefern außerdem klare Handlungsempfehlungen und handfeste Praxistipps für die begonnene Transformation des Marketings. Extra: Inklusive eBook – den Zugangs-Coupon finden Sie im Buch. Dieses Grundlagenwerk zu Realtime Advertising erklärt praxisnah und fundiert, welche Rolle automatisierte Echtzeit-Werbung in einem orchestrierten Media-Mix spielt und wie sie von Grund auf funktioniert. Denn: Realtime Advertising ist für Marketingverantwortliche so neu, bedrohlich und chancenreich wie die Internetwerbung zur Jahrtausendwende und selbst für viele Marketing- und Mediaexperten erklärungsbedürftig. Führende Branchenexperten aus Unternehmen, Agenturen und Medien erläutern diese revolutionäre Art des digitalen Marketings: Prof. Dr. Jürgen Seitz, Dr. Mark Grether, Aee-Ni Park, Rosa Markarian, Prof. Dr. Burkhardt Funk, Thomas Schauf, Philip Missler, Stanton Sugarman, Kate Burgarth, Stephan Noller, Marco Klimkeit, Edmund Heider, Holm Münstermann, Ingo Tenbrock, Nils Hachen, Arndt Groth, Viktor Zawadzki, Oliver Gertz, Patrick Dawson, Kolja Brosche, Sven Weisbrich, Arno Schäfer, Oliver Weiss, Alexander Gösswein, Sascha Jansen, Wolfgang Bscheid und Julian Simons. Die Autoren liefern außerdem klare Handlungsempfehlungen und handfeste Praxistipps für die begonnene Transformation des Marketings. Extra: Inklusive eBook {u2013} den Zugangs-Coupon finden Sie im Buch. Der Inhalt {u2022} Entwicklungen, Möglichkeiten, strategische Einordnung und Perspektiven von Realtime Advertising {u2022} Die Anbieterseite: Werbeplatzvermarktung und Technik {u2022} Die Nachfragerseite: Kampagnenkonzeption und Kreativität {u2022} Aus der Praxis: Best Cases und Erfahrungswerte Der Herausgeber Oliver Busch ist profunder Kenner und Networker der digitalen Szene und als Autor, Redner und Moderator tätig. Er verfügt über langjährige Managementerfahrung auf Agentur-, Kunden- und Vermarkterseite. Busch ist zudem einer der Gründer und Leiter der Fokusgruppe {u201E}Realtime Advertising? im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) Front Matter....Pages I-X Front Matter....Pages 1-1 Das Realtime-Advertising-Prinzip....Pages 3-14 Perspektiven der Werbung in Echtzeit....Pages 15-32 Grenzenloses Mediamanagement....Pages 33-40 Kanalübergreifende Werbewirkungsanalyse in Echtzeit....Pages 41-51 Bestandsaufnahme: Datenstandort Deutschland....Pages 53-64 Front Matter....Pages 65-65 Evolution qualitativer Werbeplatzvermarktung....Pages 67-79 Premium-Vermarktung zwischen Individualität und Automatisierung....Pages 81-89 Datenbasierte Premiumvermarktung....Pages 91-102 Mehr Umsatz durch Mehrwert statt Menge....Pages 103-112 Real und Realisierbar: die Technik....Pages 113-119 Transformation zur Vermarktung in Echtzeit....Pages 121-131 Front Matter....Pages 133-133 Evolution digitaler Kampagnenkonzeption und -steuerung....Pages 135-144 Granularität schafft Mehrwert für jedes Ziel....Pages 145-160 Das Zeitalter von Content & Connections....Pages 161-176 Realtime Advertising in Social Networks....Pages 177-185 Echtzeit-Daten werden Treibstoff digitaler Werbung....Pages 187-197 Dynamische Markenführung in Echtzeit....Pages 199-207 Unter der Haube: die Technik der Einkäufer....Pages 209-221 Modernes und effektives Re-Targeting in Echtzeit....Pages 223-232 Transition zum Mediamanagement in Echtzeit....Pages 233-240 Front Matter....Pages 133-133 Maschinelle Kommunikation und der Faktor Mensch....Pages 241-252 Back Matter....Pages 253-253 Realtime-Advertising verändert die Onlinewerbung gravierend. Darin sind sich alle in diesem Buch versammelten Autoren einig. Einmal mehr heißen die Vorreiter der Entwicklung Google, Facebook und Amazon. Insgesamt 21 Einzeltexte ganz unterschiedlicher Qualität, von Branchenkennern geschrieben, beleuchten die verschiedenen Aspekte des Themas. So gelingt eine recht aktuelle Bestandsaufnahme aus deutscher Sicht. Der Herausgeber hat die Beiträge in drei Abteilungen sortiert. Neben einer Einführung gibt es einen Teil aus der Perspektive der Publisher und ihrer Vermarkter und einen Teil, der die Sicht der Werbetreibenden und ihrer Agenturen repräsentiert. In der Natur eines solchen Sammelbands liegen auch seine Schwächen. Bei manchen Autoren stehen die eigenen Produkte und Services arg im Vordergrund, und aus Sicht des Lesers gibt es die eine oder andere Redundanz. Bei dem stark ausgeprägten Hang der Branche zu Fachbegriffen wäre zudem ein Glossar hilfreich. Doch in der Gesamtschau liefert das Buch ein vollständiges und aktuelles Bild der Online-Werbelandschaft an der Schwelle zur Transformation. getAbstract empfiehlt das Buch allen, die sich mit Onlinemarketing beschäftigen und wissen wollen, in welche Richtung sich die Branche entwickelt