Разработка рекламного продукта: электронное учебное пособие для сопровождения лекций

Разработка рекламного продукта УДК 378 Содержание Введение Слайд номер 5 1 Особенности выборочного восприятия рекламного продукта потребителем 1.1 Понятие нетто-воздействия. эффекты Миллера, Эльштейна, края Нетто-воздействие Слайд номер 9 Эффекты Миллера, Эльштейна, края Слайд номер 11 Эффект Миллера Эффект Эльштейна Эффект края Контрольные вопросы и практические задания по разделу 1.1 Слайд номер 16 1.2 Использование стереотипов в разработке рекламного продукта Типичные маркетинговые стереотипы: Слайд номер 20 Методика слома стереотипов Жана Мари Дрю - «Разрыв стереотипа» Стереотип Разрыв «Лестница» Разрыв осуществляется переводом марки на более высокую ступеньку «Что, если...» Новое в́идение – «мышление справа налево» [1, с. 131]. Контрольные вопросы и практические задания по разделу 1.2 Слайд номер 28 5. Использование стереотипов 1.3 Учет индивидуальных особенностей потребителей рекламной информации Параметры оценки коммуникационной эффективности рекламы Особенности индивидуального восприятия, которые учитываются при создании рекламного продукта Слуховое и зрительное восприятие Мужское и женское восприятие Цветовое восприятие Цветовое восприятие Антицифровой барьер Контрольные вопросы и практические задания по разделу 1.3 Слайд номер 40 2 Форма и содержание рекламного продукта 2.1 Творческая идея и творческая концепция рекламного обращения Что такое «Креатив» Креатив в рекламе выполняет две функции: Направления креатива в рекламе Идея и концепция Контрольные вопросы и практические задания по разделу 2.1 Слайд номер 48 Слайд номер 49 2.2 Стратегия рекламного обращения Типы стратегий рекламного обращения Подчиненность решений по разработке рекламного обращения Разработка стратегии рекламного обращения включает в себя восемь шагов: Выбор стратегии представления Контрольные вопросы по разделу 2.2 Слайд номер 57 6. Коммуникационная лаборатория - выберите любой объект рекламирования из таблицы Заполните фрагмент брифа. 2.3 Сбор информации и создание брифа Слайд номер 61 Виды брифов Бриф должен содержать ответы на следующие вопросы Таблица - Универсальный бриф на изготовление рекламного обращения Продолжение таблицы Окончание таблицы Контрольные вопросы и практические задания по разделу 2.3 Слайд номер 68 Ключевые параметры основных медиа-носителей 3 Использование теорий рекламы в создании эффективного рекламного продукта 3.1 Теория позиционирования в трактовке Дж. Траута и Э. Райса. Концепция трехуровневого позиционирования Росситера-Перси Теория позиционирования Определения Схемы позиционирования Слайд номер 76 Алгоритм позиционирования [8] Слайд номер 78 Правила позиционирования (I-D-U) Микроуровень - обусловливает фокус позиционирования Контрольные вопросы и практические задания по разделу 3.1 Слайд номер 82 3.2 Теория имиджа Дэвида Огилви Создание имиджа Создание имиджа Типы ассоциаций Слайд номер 88 Контрольные вопросы и практические задания по разделу 3.2 Слайд номер 90 3.3 Теория соответствия предложения желанию и уникального торгового предложения Теория уникального торгового предложения (УТП) Теория уникального торгового предложения (УТП) Теория уникального торгового предложения Обязательные позиции УТП Контрольные вопросы и практические задания по разделу 3.3 Слайд номер 98 4. Практическое задание с использованием теории УТП Слайд номер 100 Заключение Слайд номер 102 Список использованных источников Слайд номер 104