Ragályos!

Mitől válik elsöprően népszerűvé egy száz dollárba kerülő szendvics, miért sülnek el visszafelé a kábítószerellenes reklámok, és miért osztja meg több mint 200 millió ember egy első ránézésre unalmas turmixgép videóját? Jonah Berger, a Wharton Üzleti Iskola marketingprofesszora egy évtizede kutatja, vajon miért terjednek bizonyos ötletek jobban másoknál. Könyvében bemutatja a ragályosság törvényszerűségeit, amelyek a különböző termékekre és szolgáltatásokra ugyanúgy érvényesek, mint a szervezetekben terjedő ötletekre és a társadalmi változásokra. Szemléletes történetei megmutatják, hogy milyen szempontok szerint működik a viralitás, és a 6 könnyen érthető és követhető alapelv segítségével mi magunk is saját termékeink, ötleteink szolgálatába állíthatjuk a szóbeszéd erejét. Bevezető – HOGYAN TERJED A SIKER? 6 1. KÖZÖSSÉGI VALUTA 34 2. KIVÁLTÓ IMPULZUSOK 67 3. ÉRZELEM 101 4. NYILVÁNOSSÁG 135 5. GYAKORLATI ÉRTÉK 165 6. TÖRTÉNETEK 189 EPILÓGUS 212 KÖSZÖNETNYILVÁNÍTÁS 220 Marketing,kommunikáció,Reklám,amerikai