Quo vadis Public Relations? : Auf dem Weg zum Kommunikationsmanagement: Bestandsaufnahmen und Entwicklungen

Professionelles Kommunikationsmanagement erschöpft sich nicht in strategischem Handeln. Wer professionell handelt, kann darüber hinaus den Kontext und die Folgen seines Handelns durchschauen. Für professionelles Kommunikationsmanagement ist es daher plausibel, die beabsichtigten Kommunikationsprozesse auf der Grundlage systematischer Forschung zu optimieren. Die gezielte Anwendung von Forschungsergebnissen auf Problemstellungen der Kommunikationspraxis, und gleichzeitig die daraus resultierende Förderung neuer wissenschaftlicher Erkenntnisse, ist das Anliegen des vorliegenden Bandes. Die Beiträge namhafter Autoren aus der deutschen und internationalen PR-Forschung und der Kommunikationspraxis bündeln die aktuelle Fachdiskussion und liefern Anregungen für erfolgreiches Kommunikationsmanagement. Front Matter....Pages 1-13 Front Matter....Pages 15-15 Zur Ausdifferenzierung des Mediensystems am Beispiel von Journalismus und Public Relations....Pages 17-29 Illusionsexperten. Die gesellschaftlichen Eliten und die Verschleierung der Macht....Pages 30-41 62 — Die Folgen einer Zahl....Pages 42-51 PR und Journalismus in der Aufmerksamkeitsökonomie....Pages 52-65 Produkt-PR und Journalismus....Pages 66-78 Öffentlichkeitsarbeit und Journalismus. Anmerkungen zu einem geschlechtlich codierten Verhältnis....Pages 79-89 Der Januskopf der Publizistik....Pages 90-94 Front Matter....Pages 95-95 PR und Nachrichtenagenturen....Pages 97-112 Der Einfluss der Pressemitteilungen der Bundesparteien auf die Berichterstattung im Bundestagswahlkampf 2002....Pages 113-124 Determinierungsforschung zwischen PR-„Erfolg“ und PR-„Einfluss“....Pages 125-141 Front Matter....Pages 143-143 Auf der Suche nach Qualität....Pages 145-164 Building Quality into Client-Consultancy Relationships....Pages 165-173 Online-PR auf dem Prüfstand: Vorbereitende Überlegungen zur Evaluation von Websites....Pages 174-185 Issues Negotiation....Pages 186-198 Front Matter....Pages 199-199 Digitalisierung, Globalisierung: Harmonisierung?....Pages 201-211 The Professionalization of Political Communication: A Necessity or a Danger?....Pages 212-222 Kommunikationsraum Europa?....Pages 223-237 Communication Management across Europe....Pages 238-250 Back Matter....Pages 251-296 Professionelles Kommunikationsmanagement erscho��pft sich nicht in strategischem Handeln. Wer professionell handelt, kann darüber hinaus den Kontext und die Folgen seines Handelns durchschauen. Für professionelles Kommunikationsmanagement ist es daher plausibel, die beabsichtigten Kommunikationsprozesse auf der Grundlage systematischer Forschung zu optimieren. Die gezielte Anwendung von Forschungsergebnissen auf Problemstellungen der Kommunikationspraxis, und gleichzeitig die daraus resultierende Förderung neuer wissenschaftlicher Erkenntnisse, ist das Anliegen des vorliegenden Bandes. Die Beiträge namhafter Autoren aus der deutschen und internationalen PR-Forschung und der Kommunikationspraxis bündeln die aktuelle Fachdiskussion und liefern Anregungen für erfolgreiches Kommunikationsmanagement Die gezielte Anwendung von Forschungsergebnissen auf Problemstellungen der Kommunikationspraxis, und gleichzeitig die daraus resultierende Foerderung neuer wissenschaftlicher Erkenntnisse, ist das Anliegen des vorliegenden Bandes.