Quick Guide Visuelles Marketing : Wie Sie mit visuellen Reizen Ihre Marke stärken

Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Visuelles Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz von visuellen Reizen in der Kommunikation und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur optischen Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und idealerweise mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines und MINI illustriert. Drei Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab. Wahrnehmung und Wirkung visueller Reize Markenrecht – Die Visuelle Marke Visuelles Marketing Praxisbeispiele visueller Marken Ausblick Experteninterviews Vorwort Inhaltsverzeichnis Über den Autor 1 Einleitung Literatur 2 Wahrnehmung und Wirkung visueller Reize 2.1 Wahrnehmung von Sinnesreizen 2.2 Kennzeichen und Ansprache des visuellen Sinnessystems 2.2.1 Das Auge 2.2.2 Gestaltungsparameter visueller Sinneseindrücke 2.3 Kennzeichen und Ansprache weiterer Sinne 2.3.1 Das Ohr 2.3.2 Die Haut 2.3.3 Die Nase 2.3.4 Die Zunge 2.4 Integration der Sinnessysteme Literatur 3 Markenrecht – Die visuelle Marke Literatur 4 Visuelles Marketing 4.1 Der Einfluss des Visuellen auf die Markenwahrnehmung 4.2 Erfolgsfaktoren für visuelle Markenführung 4.3 Risiken der visuellen Markenführung Literatur 5 Praxisbeispiele visueller Marken 5.1 Singapore Airlines 5.2 MINI Literatur 6 Fazit und Ausblick 7 Experteninterviews