Quick Guide Social Relations: PR-Arbeit mit Bloggern und anderen Multiplikatoren im Social Web (German Edition)

Dieses Buch zeigt, wie PR-Schaffende erfolgreich mit Bloggern und anderen einflussreichen Akteuren des Social Webs interagieren können. Die Autoren bieten in diesem Quick Guide einen schnellen und direkt anwendbaren Zugang zu den neuen Kommunikationsregeln im Internet, konkrete Handlungsempfehlungen für Blogger Relations und zielgerichtete Impulse, um die Öffentlichkeitsarbeit mit reichweitenstarken Multiplikatoren im Netz professionell zu optimieren. Außerdem: Erfolgreiche Blogger geben Branchen-Insights und erklären, wie man gut mit ihnen ins Gespräch kommt. Inhaltsverzeichnis 5 1 Das Social Web als Herausforderung für die externe PR-Arbeit 6 Zusammenfassung 6 1.1 Funktionen sozialer Medien 7 1.2 Kommunikationsgrundsätze der sozialen Medien 11 1.3 Die Blogosphäre – ein ganzes Universum 13 1.4 Der Blogger als Mensch 17 1.4.1 Interview mit Felix Beilharz: „Blogger wollen keine Content-Schleuder sein.“ 20 1.4.2 Interview mit Jochen Mai: „Die Arbeit von Bloggern ist Imitation und Innovation zugleich.“ 23 1.5 Reichweitenstarke Influencer – attraktive und authentische PR-Zielgruppe 26 Literatur 27 2 Erfolgreiche Online-PR im Social Web 28 Zusammenfassung 28 2.1 Mit Bloggern in Kontakt treten 29 2.2 Influencer überzeugen 31 2.3 Die Richtigen finden 34 2.4 Eigene Social-Media-Kanäle für Unternehmen 37 2.4.1 Corporate Blog 37 2.4.2 Twitter 39 2.4.3 Facebook 39 2.5 Imageaufbau und -optimierung 40 2.5.1 Imageaufbau durch guten Service 41 2.5.2 In Communities präsent sein 43 2.5.3 Ein Dialog jenseits von Werbung 43 2.5.4 Schnelle Reaktion bei Shitstorms 44 2.5.5 Livestreams für Image-Kampagnen nutzen 44 2.5.6 Fallbeispiel IKEA 45 2.5.7 Fallbeispiel BMW 45 2.6 Produkte und Dienstleistungen vermarkten 48 2.6.1 Interview mit Julio Brinkmann: „Wir setzen in Zukunft verstärkt auf Videos.“ 49 2.6.2 Interview mit Annalena Huppert: „Das Wichtigste für mich ist eine Kooperation auf Augenhöhe.“ 52 2.6.3 Fallbeispiel Großunternehmen: Nestlé 54 2.6.4 Interview mit Stefanie Weyrauch und Holger Zapf: „Eine Social-Media-Strategie mit klar messbaren Zielen ist sehr wichtig.“ 57 Literatur 63 3 Die Zukunft der Social Relations 64 Zusammenfassung 64 Dieses Buch zeigt, wie PR-Schaffende erfolgreich mit Bloggern und anderen einflussreichen Akteuren des Social Webs interagieren können. Die Autoren bieten in diesem Quick Guide einen schnellen und direkt anwendbaren Zugang zu den neuen Kommunikationsregeln im Internet, konkrete Handlungsempfehlungen für Blogger Relations und zielgerichtete Impulse, um die Öffentlichkeitsarbeit mit reichweitenstarken Multiplikatoren im Netz professionell zu optimieren. Außerdem: Erfolgreiche Blogger geben Branchen-Insights und erklären, wie man gut mit ihnen ins Gespräch kommt. Der Inhalt - Das Social Web als Herausforderung für die externe PR-Arbeit - Erfolgreiche Online-PR im Social Web - Die Zukunft der Social Relations Die Autoren Fabian Gerstenberg ist Geschäftsführer von Mount Barley Publishing und als PR-Berater und Dozent tätig. In seinem Blog „Im Gespräch mit..." veröffentlicht er Interviews mit relevanten Akteuren der deutschsprachigen Medienlandschaft. Cornelia Gerstenberg leitet bei Mount Barley Publishing das Content Management und war zuvor in verschiedenen Verlagshäusern tätig. In ihrem Blog "aufgegessen" geht es um Essen, Trinken, Reisen und Lebensart Front Matter....Pages I-V Das Social Web als Herausforderung für die externe PR-Arbeit....Pages 1-22 Erfolgreiche Online-PR im Social Web....Pages 23-58 Die Zukunft der Social Relations....Pages 59-61