Quick Guide Influencer Marketing: Wie Sie durch Multiplikatoren mehr Reichweite und Umsatz erzielen (German Edition)

Authentische und persönliche Werbebotschaften werden im Kaufprozess immer wichtiger. Dieser Quick Guide erklärt kompakt und auf den Punkt, wie Unternehmen erfolgreich mit Influencern zusammenarbeiten können. Denn: Erfolgreiche Influencer haben sich in den Sozialen Netzwerken in den letzten Jahren als glaubwürdige Meinungsführer und Markenbotschafter mit hoher Reichweite, Relevanz und Resonanz etabliert. Ihre Blogs, Instagram-Accounts oder YouTube-Kanäle sind attraktive Marketinginstrumente für zahlreiche Branchen geworden. Der Autor vermittelt die Grundlagen des Influencer Marketings und zeigt Schritt für Schritt auf, was Unternehmen tun müssen, um ihre individuelle Influencer-Strategie zu entwickeln: von der Zielgruppen- und Kanalbestimmung über die Auswahl der richtigen Influencer bis hin zu Vertragsverhandlungen, Kampagnenmanagement und Monitoring. Front Matter ....Pages I-IX Informationsvielfalt und Reizüberflutung im Internet (Frank Deges)....Pages 1-12 Influencer im Kontext von Social Media (Frank Deges)....Pages 13-31 Influencer Marketing als Baustein der Social-Media-Strategie (Frank Deges)....Pages 33-41 Erster Schritt: Definition der Zielgruppen und Ziele (Frank Deges)....Pages 43-52 Zweiter Schritt: Auswahl der zielkonformen Kommunikationskanäle (Frank Deges)....Pages 53-64 Dritter Schritt: Auswahl der Influencer (Frank Deges)....Pages 65-88 Vierter Schritt: Verhandlung der Zusammenarbeit (Frank Deges)....Pages 89-105 Fünfter Schritt: Kampagnenmanagement (Frank Deges)....Pages 107-117 Monitoring und Erfolgsmessung (Frank Deges)....Pages 119-130 Fazit (Frank Deges)....Pages 131-132