Qualität in einer Ökonomie der Publizistik: Betriebswirtschaftliche Lösungen für die Redaktion

Harald Rau generiert mit einer theoriezentrierten Diskussion journalistischer Qualität und einer Auseinandersetzung mit der Medien innewohnenden Meritorik einen neuen Qualitätsbegriff. Auf dieser Basis gelingt ihm eine Übertragung von in monetär-gewinnmaximierenden Realitäten erprobten Verfahren auf die Publizistik. Dies wird für die beiden Arbeitstechniken Marketing - mit einer publizistischen Erweiterung in Richtung des in den Vereinigten Staaten entwickelten Ansatzes "Total Community Coverage" - und Benchmarking beispielhaft vorgeführt. Front Matter....Pages 1-9 Kommerzialisierung, Meritorik und eine Ökonomie der Publizistik....Pages 11-81 Qualität — Begriff und Diskussionsgrundlage im Journalismus....Pages 83-135 Publizistische Ökonomie am Beispiel der Disziplin Marketing....Pages 137-204 Mit Benchmarking auf dem Weg zu erweiterter Medienpluralität....Pages 205-248 Publizistik im ökonomischen Kontext — ein Fazit....Pages 249-275 Back Matter....Pages 277-301 Harald Rau generiert mit einer theoriezentrierten Diskussion journalistischer Qualitat und einer Auseinandersetzung mit der Medien innewohnenden Meritorik einen neuen Qualitatsbegriff.