Public Relations In Unternehmen: Ein Praxis Leitfaden Für Die Öffentlichkeitsarbeit (german Edition)

Mitarbeiter/innen einer PR-Abteilung, aber auch Einsteiger, Studierende, Teilnehmer von Weiterbildungsmaßnahmen und interessierte Manager erhalten in diesem Buch einen Überblick über die Tätigkeit einer PR-Abteilung. Sie lernen, die Funktionsweise und das gesamte Instrumentarium zu beherrschen sowie die Stellung der Öffentlichkeitsarbeit als Mittler zwischen Unternehmen und Außenwelt zu verstehen. Die Bedeutung von Image und strategischer PR werden aufgezeigt, die Funktionsweise von Kommunikation erklärt und die Arbeitsbedingungen definiert. Das Instrumentarium wird anhand von vielen praktischen Beispielen und Tipps erläutert: Mitarbeiterinformation, Pressearbeit, Corporate-PR, PR zur Vertriebsunterstützung, PR im Internet. Auch notwendige Nacharbeit, Evaluation und ethische Fragen werden behandelt. Front Matter....Pages I-VIII PR schafft Image durch Kommunikation....Pages 1-9 Öffentlichkeitsarbeit verfolgt eine Strategie....Pages 11-20 Optimale Arbeitsbedingungen für eine wirkungsvolle PR....Pages 21-36 Mitarbeiterkommunikation....Pages 37-64 Grundlagen der Pressearbeit....Pages 65-92 Instrumente der Pressearbeit....Pages 93-123 Corporate-PR....Pages 125-160 PR zur Vertriebsunterstützung....Pages 161-183 PR im Internet....Pages 185-191 Wenn etwas schief gegangen ist....Pages 193-197 Im Anschluss: dokumentieren, bewerten, umsteuern....Pages 199-207 Rahmenbedingungen des PR-Berufs....Pages 209-215 Back Matter....Pages 217-220