Psychologische Marktforschung (Marketing Management ; 4) (German Edition)

Günter Schenk gilt als einer der besten Kenner deutscher und europäischer Karnevalsbräuche. Für seine zahlreichen Publikationen zur Geschichte und Entwicklung der Fastnacht wurde er 2011 mit dem Kulturpreis der Deutschen Fastnacht ausgezeichnet. Teil A. Abgrenzung der psychologischen Marktforschung 1. Was ist Marktforschung? 2. Was ist psychologische Marktforschung? 3. Einordnung der psychologischen Marktforschung in das Gesamtsystem der Marktforschung 4. Das Methodenspektrum der Marktforschung 4.1 Überblick 4.2 Die Sekundärerhebung 4.3 Die Primärerhebung Teil B. Die Methoden der psychologischen Marktforschung I. Methoden der Befragung 1. Das Tiefeninterview 1.1 Inhaltliche Bestimmung des Tiefeninterviews 1.2 Definitionsansätze aus der amerikanischen und deutschsprachigen Literatur 1.3 Einige Begriffserklärungen 1.4 Abgrenzung des Tiefeninterviews zur tiefenpsychologischen Befragung 1.5 Techniken des Tiefeninterviews 1.6 Technische Aspekte der Durchführung und Auswertung von Tiefeninterviews 1.7 Validität und Reliabilität von Tiefeninterviews 2. Die Gruppenexploration 2.1 Begriffsbestimmungen 2.2 Regeln der Gesprächsführung 2.3 Der Ablauf einer Gruppenexploration 2.4 Spezifische Anwendungsgebiete und Techniken der Gruppenexploration 3. Die projektiven Verfahren 3.1 Der psychologische Ursprung der projektiven Verfahren 3.2 Die projektiven Verfahren in der psychologischen Marktforschung 4. Die assoziativen Verfahren 4.1 Psychologische Grundlagen der Assoziationsverfahren 4.2 Die Formen der assoziativen Verfahren 4.3 Anwendungsgebiete der assoziativen Verfahren in der Marktforschung 5. Zuordnungsverfahren 5.1 Die „gestalterischen“ Zuordnungsverfahren 5.2 Listentests 5.3 Spezielle Probleme mit Listentests 6. Skalierungs-Verfahren 6.1 Messen auf unterschiedlichem Skalen-Niveau 6.2 Die gebräuchlichsten Skalen-Formen in der Marktforschungspraxis II. Methoden der Beobachtung 1. Definitionsversuch 2. Quasi-biotische Beobachtungsverfahren 2.1 Beobachtung des Leseverhaltens 2.2 Beobachtung von Handlungsabläufen 2.3 Beobachtung simulierter Regalsituationen 3. Beobachtungsverfahren in voll-biotischer Situation 3.1 Die Kaufverhaltensbeobachtung III. Experimentelle Methoden 1. Das Tachistoskop 1.1 Welche Fragen beantwortet der tachistoskopische Test? 1.2 Psychologische Grundlagen zum tachistoskopischen Test 1.3 Die Durchführung des tachistoskopischen Tests 1.4 Anwendungsbeispiele für tachistoskopische Tests 2. Die Schnellgreifbühne 3. Der Programm-Analysator 4. Physiologische Messungen Teil C. Die wichtigsten marktpsychologischen Verfahren und ihre Anwendungsbereiche 1. Die Image-Analyse 1.1 Erläuterung des Image-Begriffs 1.2 Der Image-Begriff in der Marktforschung 1.3 Die Aufgabe von Image-Analysen 1.4 Typische Ausgangsprobleme für Image-Analysen 1.5 Ablauf einer Image-Analyse 1.6 Möglichkeiten und Grenzen der Imagestrategie 2. Die Motivforschung 2.1 Begriffsbestimmung 2.2 Die Aufgabe der Motivforschung: Erhellung von Bedürfnisstrukturen 2.3 Der Ablauf einer Motivanalyse 3. Psychologische Produkt-Tests 3.1 Marktforschung im Lebenszyklus des Produktes 3.2 Marktforschung im Rahmen der Neu-Entwicklung von Produkten 3.3 Marktforschung bei bestehenden Produkten 4. Die psychologische Werbeforschung 4.1 Was ist Werbung? 4.2 Wie funktioniert Werbung? 4.3 Wie kommt es zur Werbewirkung? 4.4 Das System der psychologischen Werbeforschung 4.5 Zielgruppenbestimmungen 4.6 Werbekonzeptions-Tests 4.7 Werbemittel-Test 5. Die Anwendungsgebiete multivariater Verfahren in der Marktforschung 5.1 Die Einstellungsmessung 5.2 Die Segmentationsverfahren 5.3 Das Conjoint Measurement Anhang Literaturverzeichnis Sachverzeichnis