Produktrelaunch In Der Konsumgüterindustrie: Diagnosekonzept Zur Auswahl, Ermittlung Und Bewertung Von Informationen (unternehmensführung Und Marketing) (german Edition)

Ulrike Tennagen entwickelt einen theoretischen Bezugsrahmen zur Diagnose des Produktrelaunchbedarfs, der Unternehmen zur Konzipierung markenindividueller Instrumentarien dienen kann. Produktrelaunches werden in der Praxis durchgeführt, um bei veränderten Umweltbe dingungen den Erfolg eingeführter Produkte sicherzustellen. Dieses Ziel wird al lerdings in vielen Fällen wegen unprofessioneller Planungsprozesse und fehlender systematischer Planungs- und Entscheidungshilfen nicht erreicht. Die Marketing Wissenschaft hat hierzu bislang in der Tat auch noch nicht viele Hilfestellungen anzubieten. Die Verfasserin der vorliegenden Arbeit hat es sich daher zum Ziel gesetzt, die Grundlagen für eine wichtige Aufgabenstellung innerhalb des Produktrelaunchprozes ses-die Diagnose des Produktrelaunchbedarfs -zu schaffen, die jedem Unternehmen eine fundierte Entscheidungstindung hinsichtlich eines Produktrelaunchbedarfs ermöglicht. Auf der Grundlage der vorliegenden Arbeit können im Unternehmen produktbezogene, maßgeschneiderte Diagnoseinstrumentarien konzipiert werden. Der theoretische Teil der Arbeit beginnt mit der Verdeutlichung des Begriffs des Produktrelaunchs. Der bisherigen begrifflichen Vieldeutigkeit in der Literatur begegnet die Verfasserin, indem sie ihrer Arbeit eine eigenständige, präzise Definition zugrunde legt. Darüber hinaus werden die Aufgabenstellungen innerhalb eines Produktrelaunch entscheidungsprozesses herausgearbeitet und die einzelnen Aufgaben bei der Diagnose des Produktrelaunchbedarfs, nämlich die lnformationssuche, Informations ermittlung und Informationsbewertung systematisch verdeutlicht. Auf diese Dreitei lung ist auch der Aufbau der Arbeit ausgerichtet. Jede Konzipierung des Diagnosein strumentariums setzt bei der Identifikation derjenigen Beobachtungsbereiche an, aus denen bereichsspezifische Informationsgrößen gewonnen werden können, die einem Konsumgüterhersteller mittelbar oder unmittelbar einen Produktrelaunchbedarf signalisieren können. Für die Auswahl der im Diagnoseinstrumetarium zu beachten den Informationsgrößen werden Anforderungen formuliert, auf die bei der Suche und Beurteilung der Informationsgrößen im weiteren Verlauf zurückgegriffen wird. Ebenso werden Gütekriterien abgeleitet, um die Möglichkeiten zur Ermittlung bereichsspezifi scher Informationsgrößen beurteilen zu können Front Matter....Pages I-XXV Produktrelaunch und Produktrelaunchentscheidungsprozeß....Pages 1-34 Diagnose des Produktrelaunchbedarfs....Pages 35-59 Informationsbedarf und Informationsermittlung zur Identifizierung von Produktrelaunchmöglichkeiten und -notwendigkeiten....Pages 60-84 Unternehmensexterne Beobachtungsbereiche und Möglichkeiten zur Ermittlung spezifischer Informationsgrößen....Pages 85-251 Unternehmensinterne Beobachtungsbereiche und Möglichkeiten zur Ermittlung spezifischer Informationsgrößen....Pages 252-268 Diagnose des Produktrelaunchbedarfs mittels der Bewertung der Informationsgrößen aus den Beobachtungsbereichen....Pages 269-298 Empirische Untersuchung zum Informationsverhalten bei Produktrelaunchentscheidungen in der Konsumgüterindustrie....Pages 299-351 Schlußbetrachtung....Pages 352-353 Back Matter....Pages 355-431