Print versus Online? : Kannibalisierungs- und Synergieeffekte durch Onlineauftritte von Publikumszeitschriften und Tageszeitungen

Dieses Buch untersucht, inwiefern Kannibalisierungs- und Synergieeffekte bei Printmedien und deren Online-Ablegern existieren. Dabei berücksichtigt Yasmin Merz sowohl die Zweiseitigkeit von Medienmärkten als auch personen- und produktspezifische Kontextfaktoren explizit. Die Autorin stellt für die einzelnen Titel dar, ob und wo Kannibalisierungs- oder Synergieeffekte vorliegen. Die Ergebnisse zeigen, dass Kannibalisierungseffekte ausgehend von Onlinemedien hinsichtlich der Mediennutzung bestehen. Darüber hinaus wird deutlich, dass Synergieeffekte ausgehend von den Printmedien hinsichtlich der Anzeigen bestehen. Ferner wird der Frage nachgegangen, welche Einflussfaktoren hinsichtlich der Kannibalisierungs- und Synergieeffekte eine Rolle spielen. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass sich sowohl personen- als auch produktbezogene Einflussfaktoren auf die Interaktionseffekte auswirken. Front Matter ....Pages I-XVII Einleitung (Yasmin Merz)....Pages 1-7 Konzeptionelle Grundlagen (Yasmin Merz)....Pages 9-76 Methodische Grundlagen (Yasmin Merz)....Pages 77-89 Ergebnisse (Yasmin Merz)....Pages 91-131 Schlussbetrachtung (Yasmin Merz)....Pages 133-135 Back Matter ....Pages 137-160 Dieses Buch untersucht, inwiefern Kannibalisierungs- und Synergieeffekte bei Printmedien und deren Online-Ablegern existieren. Die Autorin stellt fur die einzelnen Titel dar, ob und wo Kannibalisierungs- oder Synergieeffekte vorliegen.