Praxiswissen Radio : wie Radio gemacht wird - und wie Radiowerbung anmacht

Welches Radiopublikum lässt sich zu welchen Tageszeiten erreichen, mit welchen Radioformaten, in welchen Nutzungssituationen? Was macht einen „guten” Werbespot im Radio aus? Wie kann man seine Wirkung messen? Welche Rolle spielt das Radio im „Mix” mit anderen Werbeträgern wie Fernsehen oder Publikumszeitschriften? Diese und andere Fragen werden im Reader „Praxiswissen Radio” beantwortet. Von der Radiolandschaft in Deutschland und der Position des Radios im Werbemarkt über die Gestaltung von Werbung, die Radioplanung und die Wirkungsforschung bis hin zu Erkenntnissen über das Radiopublikum und zu einem Blick in die digitale Zukunft des Radios werden alle wichtigen Themen behandelt. Die Autoren sind Medien- und Marktforscher der ARD Werbung SALES & SERVICES GmbH sowie Radiofachleute und -praktiker. Front Matter....Pages 1-8 Die Radiolandschaft Deutschlands....Pages 9-24 Wie funktioniert Radio?....Pages 25-36 Radionutzung im Alltag....Pages 37-48 Radio im Werbemarkt....Pages 49-57 Wie macht man eigentlich gute Funkspots? Anmerkungen eines „Kreativen“....Pages 59-65 Wie kommt der Spot ins Radio?....Pages 67-85 Die Media-Analyse Radio....Pages 87-101 Die Kennwerte der Media-Analyse....Pages 103-108 Der richtige Sender für die Zielgruppe: Radioplanung mit Konsuminformationen....Pages 109-122 Radiowerbewirkungsforschung für die Praxis Aufgabenstellung, Instrumente, Befunde....Pages 123-168 Die Kraft auf die Straße bringen Wie man Radiospots wirksam gestaltet....Pages 169-180 Der Blick in die Zukunft Wie Visual Radio und MP3 den digitalen Hörfunk prägen....Pages 181-207 Radio in der Praxis — Radiomacher im Gespräch Elmar Hörig, Frank Laufenberg, Holger Richter, Jan Weyrauch und Frank Nordmann schildern ihre Erfahrungen....Pages 209-225 Back Matter....Pages 227-242