Praxis Online-Marktforschung: Grundlagen – Anwendungsbereiche – Durchführung (German Edition)

Axel Theobald liefert einen umfassenden Leitfaden zu den notwendigen Handlungsabläufen sowie zu den aktuellen Anwendungsbereichen der Online-Marktforschung. Die Themengebiete werden auch für den (bisherigen) Laien – trotz der Komplexität und der Fülle von Einzelaspekten, die es bei der Durchführung von Online-Befragungen zu beachten gilt – verständlich und mit hohem Bezug zur Praxis dargestellt. Zusätzlich beleuchten zehn Experten in Gastbeiträgen relevante Aspekte aus dem Fachgebiet, wie zum Beispiel Datenqualität und Datenschutz, Online-Communities und Social Media sowie Mobile Research. Axel Theobald liefert einen umfassenden Leitfaden zu den notwendigen Handlungsabläufen sowie zu den aktuellen Anwendungsbereichen der Online-Marktforschung. Die Themengebiete werden auch für den (bisherigen) Laien - trotz der Komplexität und der Fülle von Einzelaspekten, die es bei der Durchführung von Online-Befragungen zu beachten gilt - verständlich und mit hohem Bezug zur Praxis dargestellt. Zusätzlich beleuchten zehn Experten in Gastbeiträgen relevante Aspekte aus dem Fachgebiet, wie zum Beispiel Datenqualität und Datenschutz, Online-Communities und Social Media sowie Mobile Research. Der Inhalt Aufbau einer Online-Befragung Einsatzgebiete der Online-Marktforschung Expertenbeiträge zur Online-Marktforschung Rekrutierung, Motivation und Verhalten von Befragungsteilnehmern Studienabwicklung und -qualität in der Praxis Gutgemeinte Tipps und die beliebtesten Fehler Der Autor Dr. Axel Theobald ist in Deutschland einer der Online-Marktforscher der "ersten Stunde". Die Durchführung von Online-Befragungen für Unternehmen in unterschiedlichen Branchen und Größenklassen ist seine tägliche Praxis bei einem Marktforschungs-Dienstleister in Nürnberg Front Matter....Pages 1-12 Einleitung....Pages 13-36 Aufbau einer Online-Befragung....Pages 37-112 Einsatzgebiete der Online-Marktforschung....Pages 113-162 Expertenbeiträge zur Online-Marktforschung....Pages 163-289 Rekrutierung, Motivation und Verhalten von Befragungsteilnehmern....Pages 291-357 Studienabwicklung und -qualität in der Praxis....Pages 359-385 Gutgemeinte Tipps und die beliebtesten Fehler....Pages 387-398 Back Matter....Pages 399-412 Die Themengebiete werden auch fur den (bisherigen) Laien - trotz der Komplexitat und der Fulle von Einzelaspekten, die es bei der Durchfuhrung von Online-Befragungen zu beachten gilt - verstandlich und mit hohem Bezug zur Praxis dargestellt.