Praxis des PR-Managements: Strategien - Instrumente - Anwendung (FOM-Edition) (German Edition)

Der Leser dieses Buches erhält nicht nur einen Überblick über PR-Begriffe, PR-Instrumente (Medienarbeit, Krisenkommunikation, Leitbildprozesse etc.) und PR-Strategien (Positionierungsstrategien, Markenstrategie etc.). Ihm werden darüber hinaus auch handlungsrelevante Strukturen aufgezeigt, indem Public Relations („öffentliche Beziehungen“) als Umgebungsstrukturen unternehmerischen oder politischen Handelns gekennzeichnet werden. PR wird damit nicht auf die Kommunikationsarbeit reduziert, sondern reputationsrelevantes Handeln wird einbezogen. PR-Management gehört damit zur angewandten Verhaltensökonomik (Behavioral Economics). Es handelt sich dabei um ein strategisches Handlungsfeld, dessen Bedeutung in Unternehmen derzeit vielfach unterschätzt wird. Denn die PR-Arbeit bildet die Basis, um Skandale und andere handlungsbezogene Reputationsdefekte zu vermeiden. Der Leser dieses Buches erhält nicht nur einen Überblick über PR-Begriffe, PR-Instrumente (Medienarbeit, Krisenkommunikation, Leitbildprozesse etc.) und PR-Strategien (Positionierungsstrategien, Markenstrategie etc.). Ihm werden darüber hinaus auch handlungsrelevante Strukturen aufgezeigt, indem Public Relations ("öffentliche Beziehungen") als Umgebungsstrukturen unternehmerischen oder politischen Handelns gekennzeichnet werden. PR wird damit nicht auf die Kommunikationsarbeit reduziert, sondern reputationsrelevantes Handeln wird einbezogen. PR-Management gehört damit zur angewandten Verhaltensökonomik (Behavioral Economics). Es handelt sich dabei um ein strategisches Handlungsfeld, dessen Bedeutung in Unternehmen derzeit vielfach unterschätzt wird. Denn die PR-Arbeit bildet die Basis, um Skandale und andere handlungsbezogene Reputationsdefekte zu vermeiden. Der Inhalt Zentrale PR-Begriffe und -Aufgaben Public Relations als Medienarbeit, als Onlinekommunikation, als Eventmanagement, als interne Kommunikation, als internationale Kommunikation und als politische Kommunikation Disziplinen der PR Anlassbezogene PR Risikokommunikation Strategische PR-Ansätze Kommunikationskonzept und -strategie PR-nahe Kommunikationsdisziplinen Sinne und Gestaltung als PR-Kompetenzen Unternehmenskultur und Public Relations Der Herausgeber Dr. Jan Lies ist Professor für Unternehmenskommunikation und Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management in Dortmund/Essen Der Leser dieses Buches erhält nicht nur einen Überblick über PR-Begriffe, PR-Instrumente (Medienarbeit, Krisenkommunikation, Leitbildprozesse etc.) und PR-Strategien (Positionierungsstrategien, Markenstrategie etc.). Ihm werden darüber hinaus auch handlungsrelevante Strukturen aufgezeigt, indem Public Relations („öffentliche Beziehungen2) als Umgebungsstrukturen unternehmerischen oder politischen Handelns gekennzeichnet werden. PR wird damit nicht auf die Kommunikationsarbeit reduziert, sondern reputationsrelevantes Handeln wird einbezogen. PR-Management gehört damit zur angewandten Verhaltensökonomik (Behavioral Economics). Es handelt sich dabei um ein strategisches Handlungsfeld, dessen Bedeutung in Unternehmen derzeit vielfach unterschätzt wird. Denn die PR-Arbeit bildet die Basis, um Skandale und andere handlungsbezogene Reputationsdefekte zu vermeiden. Der Inhalt Zentrale PR-Begriffe und -Aufgaben Public Relations als Medienarbeit, als Onlinekommunikation, als Eventmanagement, als interne Kommunikation, als internationale Kommunikation und als politische Kommunikation Disziplinen der PR Anlassbezogene PR Risikokommunikation Strategische PR-Ansätze Kommunikationskonzept und -strategie PR-nahe Kommunikationsdisziplinen Sinne und Gestaltung als PR-Kompetenzen Unternehmenskultur und Public Relations Der Herausgeber Dr. Jan Lies ist Professor für Unternehmenskommunikation und Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management in Dortmund/Essen Front Matter....Pages I-XII Zentrale PR-Begriffe und -Aufgaben....Pages 1-27 Public Relations als Medienarbeit....Pages 29-64 Public Relations als Onlinekommunikation....Pages 65-89 Public Relations als Eventmanagement....Pages 91-109 Public Relations als interne Kommunikation....Pages 111-145 Public Relations als internationale Kommunikation....Pages 147-167 Public Relations als politische Kommunikation....Pages 169-189 Disziplinen der PR....Pages 191-220 Anlassbezogene PR....Pages 221-270 Risikokommunikation....Pages 271-303 Strategische PR-Ansätze....Pages 305-355 Kommunikationskonzept und -strategie....Pages 357-423 PR-nahe Kommunikationsdisziplinen....Pages 425-459 Sinne und Gestaltung als PR-Kompetenzen....Pages 461-501 Unternehmenskultur und Public Relations....Pages 503-550 Back Matter....Pages 551-560 Der Leser dieses Buches erhalt nicht nur einen UEberblick uber PR-Begriffe, PR-Instrumente (Medienarbeit, Krisenkommunikation, Leitbildprozesse etc.) und PR-Strategien (Positionierungsstrategien, Markenstrategie etc.). PR wird damit nicht auf die Kommunikationsarbeit reduziert, sondern reputationsrelevantes Handeln wird einbezogen.