PR für Kunst und Kultur - Handbuch für Theorie und Praxis (4., unveränderte Auflage 2012)

Nach dem großen Erfolg der Erstauflage ist nun die komplett überarbeitete Neuauflage des Standardwerkes zur Kultur-PR im deutschsprachigen Raum erschienen. Das Buch analysiert die besonderen Ziele, Herausforderungen und Strategien der professionellen Kommunikation für Kunst und Kultur, bietet Hintergrundwissen über Anbieter und Nachfrager des Kultur- und Freizeitmarktes und vermittelt praxisnah grundlegende Vorgehensweisen von PR für Kunst und Kultur - von der Strategieplanung über die Erstellung von PR-Texten, die Gestaltung von Events und Aktionen bis zum Viralen Marketing. Zahlreiche Best-Practice-Beispiele aus den verschiedenen Kultursparten, von »AKKi - Kultur für Kinder« über die Berliner Philharmoniker bis zum Kunstmuseum Wolfsburg, zeigen ganz unterschiedliche Erfolgsstrategien in der Kultur-PR. Kultur-PR,Kulturmarketing,Audience Development,Kulturmanagement,Kulturvermittlung,Best Practice,Museumspädagogik,Kunstmanagement,Ratgeber,Cultural Marketing,Cultural Management,Museum Education,Art Management,Guidebook INHALT Vorwort I. Kultur-PR in einer multioptionalen Gesellschaft 1. Public Relations, Werbung, Marketing und Audience Development 2. Aufgaben von Kultur-PR 3. Herausforderungen für Kultur-PR 4. Der Kulturmarkt in Deutschland – die Anbieterseite 5. Publikum und Kulturnutzer – Die Nachfragerseite 6. Das Feuilleton als Mittler von Kultur-PR 7. Die Besonderheiten des Produktes Kunst und Kultur und seine spezifi schen Herausforderungen an die PR 8. Kompetenzen für Kultur-PR II Methodische Vorgehensweise von Kultur-PR – ein Leitfaden für die Praxis 1 Corporate Identity und Profi lbildung 2 Entwicklung von PR-Zielen, Strategien und Botschaften 3 Maßnahmen-, Zeit- und Budgetplanung 4 Herstellung und Vertrieb von PR- und Werbemitteln 5 Kultur-PR im Internet 6 PR-Aktionen 7 Virales Marketing als gezielte Förderung von Mundpropaganda und Networking 8 Presse- bzw. Medienarbeit 9 Erfolgskontrolle/Evaluation III PR-Praxis bundesdeutscher Kulturinstitutionen PR für Theater PR für Musicals Cabaret, Varieté, Comedy – PR für Kleinkunst PR für Musik PR für Literatur PR für Institutionen der Bildenden Kunst Festival-PR Film-PR PR für Kulturmedien PR für Soziokultur PR für Kinderkultur PR im Auftrag IV Trends, Erfolgsstrategien und Perspektiven in der Kultur-PR Literatur »Das Handbuch überzeugt durch eine schlüssige Gliederung und einen angenehmen Schreibstil. Die Kombination von umfassender theoretischer Einführung und hohem Praxisnutzen macht den Band für alle kulturpolitisch Interessierten vom Studierenden bis zum Öffentlichkeitsarbeiter empfehlenswert.«Sarah Wüst, Kulturpolitische Mitteilungen, 127/4 (2009)»Der endlich neu aufgelegte (und natürlich aktualisierte) Band [...] ist zwar als Handbuch für jene gedacht, die auf diesem Feld arbeiten. Doch er hilft auch allen anderen zu verstehen, nach welchen Regeln Öffentlichkeitsarbeit funktioniert.«Claudia Wahjudi, zitty, 17 (2009)»Birgit Mandel schafft es in dem sehr schlüssig aufgebauten Handbuch, sowohl blutigen AnfängerInnen klare Handlungs-Leitfäden in die Hand zu geben als auch PR-Profis einigen Denkstoff und viele Anregungen für die eigene Arbeit zu geben.«gift, 10-12 (2009)Besprochen in:www.kuenstlerrat.de, 20.08.2009www.socialnet.de, 08.11.2010, H.-Georg LützenkirchenKlinger Report, 41/3 (2013), Katharina Knieß

Nach dem großen Erfolg der Erstauflage ist nun die komplett überarbeitete Neuauflage des Standardwerkes zur Kultur-PR im deutschsprachigen Raum erschienen.Das Buch analysiert die besonderen Ziele, Herausforderungen und Strategien der professionellen Kommunikation für Kunst und Kultur, bietet Hintergrundwissen über Anbieter und Nachfrager des Kultur- und Freizeitmarktes und vermittelt praxisnah grundlegende Vorgehensweisen von PR für Kunst und Kultur - von der Strategieplanung über die Erstellung von PR-Texten, die Gestaltung von Events und Aktionen bis zum Viralen Marketing.Zahlreiche Best-Practice-Beispiele aus den verschiedenen Kultursparten, von »AKKi - Kultur für Kinder« über die Berliner Philharmoniker bis zum Kunstmuseum Wolfsburg, zeigen ganz unterschiedliche Erfolgsstrategien in der Kultur-PR.