Portfoliomanagement im Content Marketing: Einführung in die Wertoptimierung digitaler Inhalte (essentials) (German Edition)

Robert Weller betrachtet in diesem essential Content als Asset, das an sich schon einen Wert für das Unternehmen darstellt, unabhängig von dessen Nutzung im Marketing, Vertrieb oder Service. Auf Basis von kalkulierten Erwartungen sollen Investitionsentscheidungen erleichtert werden, Einsatzzwecke definiert werden und der Anspruch an die Produktion abgeleitet werden. Darüber hinaus werden Möglichkeiten diskutiert, um den Wert des Content-Portfolios durch strukturelle, inhaltliche und gestalterische Optimierungsmaßnahmen kontinuierlich zu steigern. Was Sie in diesem essential finden können 6 Vorwort 7 Inhaltsverzeichnis 9 Über den Autor 10 1 Einleitung 12 2 Grundgedanken des Portfoliomanagements im Content-Marketing 14 2.1 Die Herausforderung bei knappen Ressourcen 15 2.2 Content-Portfoliomanagement als sinnvolle Lösung 18 2.3 Struktur als Grundlage für erfolgreiches Content-Portfoliomanagement 21 3 Content-Audit 25 3.1 Content-Inventur 27 3.2 Quantitative Content-Analyse 28 3.3 Qualitative Content-Analyse 31 3.4 Zeitpunkt & Frequenz 33 4 Content-Scoring 35 4.1 Ex-post-Scoring (Performance-Analyse) 35 4.2 Ex-ante-Scoring (Potenzial-Analyse) 39 4.3 Zusammenfassung und abschließende Anmerkungen 44 5 Content-Optimierung 45 5.1 Conversion-Optimierung (1. Quadrant) 48 5.2 Traffic-Optimierung (3. Quadrant) 49 6 Fazit 53 Was Sie aus diesem essential mitnehmen können 54 Nachwort 55 Literatur 57 Front Matter ....Pages I-XII Einleitung (Robert Weller)....Pages 1-2 Grundgedanken des Portfoliomanagements im Content-Marketing (Robert Weller)....Pages 3-13 Content-Audit (Robert Weller)....Pages 15-24 Content-Scoring (Robert Weller)....Pages 25-34 Content-Optimierung (Robert Weller)....Pages 35-42 Fazit (Robert Weller)....Pages 43-43 Back Matter ....Pages 45-50 Robert Weller betrachtet in diesem essential Content als Asset, das an sich schon einen Wert fur das Unternehmen darstellt, unabhangig von dessen Nutzung im Marketing, Vertrieb oder Service.