Políticas de comunicación y educación : crítica y desarrollo de la sociedad del conocimiento

Aunque hay numerosas perspectivas, métodos, etc. en los estudios críticos del discurso, me he centrado sobre todo en el estudio sociocognitivo multidisciplinario de la reproducción del abuso de poder (dominación) a través del discurso'. Teun van Dijk es uno de los fundadores de los estudios críticos del discurso y en este campo sigue siendo uno de los estudiosos más influyentes. En el presente volumen el autor ha reunido algunas de sus textos más importantes en los que examina el determinante papel del discurso en la reproducción del poder y la dominación en la sociedad. Además, para este libro, Teun van Dijk ha preparado una introducción completamente nueva y ha revisado sus textos para hacerlos más accesibles al lector. Qu debe destacar la comunicacin de campaa para convencernos de que alguien es adecuado para liderar el destino del pas?: su honestidad?, su experiencia?, sus antecedentes o, por el contrario, su carencia de trayectoria?, su pertenencia partidaria?, un cierto perfil de personalidad? A partir del aumento de los denominados votantes independientes, la imagen que transmite cada candidato y las propuestas concretas que realiza durante la campaa tienen ms peso en la decisin de muchos votantes que las ideologas y los discursos partidarios. Ello conduce a nuevas formas de hacer campaa y abre desafos e interrogantes. Este libro explora un elemento fundamental de las contiendas electorales contempor las caractersticas de las acciones de comunicacin de campaa. Desvelar las decisiones estratgicas que subyacen al diseo de herramientas comunicacionales tales como spots televisivos, afiches callejeros, seudoacontecimientos, participacin de candidatos en programas televisivos y sus declaraciones a los medios masivos, es fundamental para comprender qu se elige comunicar y, en ese sentido, qu se considera eficaz para guiar el voto de los ciudadanos. El CD que acompaa esta obra rene los "spots" y vdeos reales de la campaa presidencial de 2003 en Argentina, los cuales muestran en directo las estrategias utilizadas e ilustran los conceptos desarrollados en el libro.