Poetik Der Marke: Konsumkultur Und Literarische Verfahren 1900-2000 (Studien Und Texte Zur Sozialgeschichte der Literatur, 136) (German Edition)

__Tiburtius-Preis 2012__ Branded products opened a new poetological playing field for literature. This study shows how the works of E. Edel, T. Mann, I. Keun, W. Koeppen, and C. Kracht reflected the material, semiological, and cultural theory aspects of consumer culture and transformed them into literary devices. The volume considers a range of issues, from product catalogs to fetishization, including capitalist circulation processes and the fascination with surface. It uses close readings to open the reader’s eyes to the cultural poetological dimension in literary texts and the conditions of culture in capitalism. Literatur An Der Oberfläche : Die Poetik Der Marke : Eine Andere Literatur- Und Kulturgeschichte Der Moderne -- Once You 'got' Pop -- : Markenwaren Als Ein Neuer Gegenstand Der Literaturwissenschaften -- Semiologische Und Kulturpoetologische Abenteuer : Simmel, Barthes Und Greenblatt Erkunden Die Welt Der Warenästhetik -- Die Begründung Eines Kulturwissenschaftlichen Interesses An Der Ästhetik Der Waren : Georg Simmel Besucht Die Berliner Gewerbe-ausstellung 1896 -- Faszination Und Kulturelle Vernetzung Einer Marke : Roland Barthes' Semiologische Lektüre Der Citroën Ds Als Mythos Des Alltags -- Zirkulationsbewegungen Zwischen Warenwelt Und Literatur : Mit Stephen Greenblatt Am Pool -- Literatur, An Der Oberfläche Gelesen : Kulturelle Und Poetologische Dimensionen Von Markenwaren In Literarischen Texten : Zur Textauswahl -- Die Entdeckung Der Oberfläche : Katalog- Und Kulturpoetik Von Edmund Edelsarchivistischer Satire Berlin W. (1906) -- Archivierung Der Oberfläche, Verabschiedung Der Höhenmetaphorik -- Warenkunde, Markenkenntnis Und Der Semiologische Mehrwert Der Benennung -- Von Der Oberfläche Der Warenästhetik Zur Oberfläche Der Textur -- Der Umhang Von Gerson Und Die Kulturpoetische Funktion -- Applanierung Aller Werte : Die Debatte Zwischen Sombart Und Edel Um Reklame, Kultur Und Amerikanismus Im Morgen -- Poetik Des (warenhaus-)katalogs -- Anthropologie Des Schaums : Simmels Philosophie Der Mode -- Herme(neu)tischer Zauber : Markenwaren Als Leitmotive, Fetische Und Archivalien Wider Willen In Thomas Manns 'zeitroman' Der Zauberberg (1924) -- Aus Dichtung Wird (beinahe) Wirklichkeit : Eine Nachgeschichte Des Zauberberg Als Vorgeschichte Zu Seiner Analyse -- Sammeln Als Kulturpoetologische Praktik Zwischen Décadence Und Reklame -- Die Grenzen Des Symbolischen : Zur Materialität Der Dinge Im Zauberberg Und In Spenglers Untergang Des Abendlandes -- Die Sehr Schmackhafte Marke Namens Maria Mancini : Die Erotischen Konnotationen Der Reklame Und Die Fetischisierung Durch Castorp Und Hofrat Behrens -- Potenzierter Fetischismus : Konvergenzen Von Warenästhetik Und Psychoanalyse : Und Manns Dichtungsprogramm Der 'beseelung' -- Das Fetischkonzept Der Psychoanalyse -- Das Fetischkonzept Von Marx -- 'beseelung' -- Die Maria Mancini Als Fetisch Der Textur : Zur Semiologie Des 'leitmotivs' -- Der 'hermetische Zauber' Und Das Archiv -- Die Faszination Des Glanzes : Irmgard Keuns Tagebuchroman Das Kunstseidene Mädchen (1932) Im Schnittfeld Von Warenästhetik Und Film -- Denken In Marken, Schreiben Wie Film : Die Optik Der Oberfläche In Zwei Poetologischen Schlüsselstellen -- Denken In Marken -- Schreiben Wie Film -- Romantik Und Sachlichkeit Des Konsums : Und Die Doppelte Ökonomie Des Wunsches, Ein 'glanz' Zu Werden -- Marken Und Masken : Zur Master Trope Des 'glanzes' -- 'glanz' Als Element Moderner Faszinationsproduktion -- Der 'glanz' Der Warenästhetik : Lichtreklame Und Schaufenster -- Der 'glanz' Des Films : Stars Und Medienverbünde -- Der 'glanz' Der Konsumierenden : Lesende Als Schreibende -- Materialästhetik : Bembergseide Und Die Poetologischen Synthesen Des Kunstseidenen Mädchens -- Geschichte Im Präsens : Wolfgang Koeppens Rhizomorpher Zeitgeschichtsroman Tauben Im Gras (1951), Coca-cola Und Die Kulturpoetik Der Zirkulation -- Poetik Und Textur Von Tauben Im Gras -- Die Romantextur, Literarhistorisch Betrachtet : 'krise Des Romans' -- Die Romantextur, Poetologisch Betrachtet : 'geschichte Im Präsens' -- 'neumodisches Zeug' Und 'symbol Der Freundschaft' : Zur Zeitgeschichtlichen Semantik Von Coca-cola In Tauben Im Gras Und Im Nachkriegsdeutschland Des Marshallplans -- 'neumodisches Zeug' : Coca-cola Als Zeitgeschichtliches Archivale In Tauben Im Gras -- 'symbol Der Freundschaft' : Coca-cola In Der Zeitgenössischen Reklame Und Im Omgus-film Der Unsichtbare Stacheldraht (1951) -- Die 'geschichte Im Präsens' Und Ihr Präteritum : Coca-cola Und Amerikanismus In Der Weimarer Republik Und Im Nationalsozialismus -- Zur Zirkulation Der Dinge Und Zeichen -- Die Tasse Der 'berliner Manufaktur' Und Coca-cola : Deutsche Und Amerikanische Dingkultur Um 1950 -- Zirkulation Als Kulturpoetologisches Prinzip -- Tauben Auf Dem Markusplatz : Abschied Von Der Kritik Der Warenästhetik -- Die Unendliche Zirkulation : Christian Krachts Roman 1979 (2001) Und Die Politische Ökonomie Der Zeichen In Der Popmoderne -- Die Besten Schuhe Der Welt : 1979 Als Geschichte Eines Paars Schuhe Der Marke Berluti -- Die Ewig Gleiche Wiederholung Der Schritte : Wiederholung Und Differenz -- Vom Wesei Der Dinge Zur Oberflächenhaftigkeit Der Postmoderne : Martin Heidegger Und Frederic Jameson über Schuhe In Der Kunst -- Filz, Oder : Im Reich Der Zeichen -- Filz Als Textile Metapher Der Postmoderne -- Der 'glatte' Raum Und Seine Einkerbungen : Die Kunstlandschaft Von 1979 Zwischen Diegese, Selbstreferentialität Und Intermedialität -- Die Berliner Gewerbe-ausstellung 1896 Und Die Präzession Der Simulakra -- Kool Killer Im Camp : Das Lager, Die Unendliche Zirkulation Und Die Politische Ökonomie Der Zeichen In Der Popmoderne -- Ausblick -- Die Zukunft Der Oberfläche : Perspektiven Für Eine Künftige Literatur- Und Kulturwissenschaftliche Forschung Zur Poetik Und Kultur Der Marke -- Literatur- Und Medienverzeichnis -- Primärliteratur -- Literarische Primärtexte -- Primärtexte Zu Markenwesen Und Warenästhetik -- Weitere Zeitgenössische Primärtexte -- Literatur- Und Kulturtheoretische Texte -- Zeitschriften -- Warenkataloge -- Filme Und Musik -- Internetquellen -- Sekundärliteratur -- Verzeichnis Der Abbildungen -- Personenregister -- Markenregister. Björn Weyand. Originally Presented As The Author's Thesis (doctoral)--humboldt-universität, Berlin, 2011. Includes Bibliographical References (p. 352-392) And Index. Inhalt Dank Einleitung. Literatur an der Oberfläche: Die Poetik der Marke – eine andere Literatur- und Kulturgeschichte der Moderne 1 „Once you ‚got‘ Pop ...“: Markenwaren als ein neuer Gegenstand der Literaturwissenschaften 2 Semiologische und kulturpoetologische Abenteuer: Simmel, Barthes und Greenblatt erkunden die Welt der Warenästhetik 2.1 Die Begründung eines kulturwissenschaftlichen Interesses an der Ästhetik der Waren: Georg Simmel besucht die Berliner Gewerbe-Ausstellung 1896 2.2 Faszination und kulturelle Vernetzung einer Marke: Roland Barthes’ semiologische Lektüre der Citroën DS als Mythos des Alltags 2.3 Zirkulationsbewegungen zwischen Warenwelt und Literatur: Mit Stephen Greenblatt am Pool 3 Literatur, an der Oberfläche gelesen: Kulturelle und poetologische Dimensionen von Markenwaren in literarischen Texten. Zur Textauswahl Kapitel 1. Die Entdeckung der Oberfläche: Katalog- und Kulturpoetik von Edmund Edelsarchivistischer Satire Berlin W. (1906) 1.1 Archivierung der Oberfläche, Verabschiedung der Höhenmetaphorik 1.2 Warenkunde, Markenkenntnis und der semiologische Mehrwert der Benennung 1.3 Von der Oberfläche der Warenästhetik zur Oberfläche der Textur 1.4 Der Umhang von Gerson und die kulturpoetische Funktion 1.5 „Applanierung aller Werte“: Die Debatte zwischen Sombart und Edel um Reklame, Kultur und Amerikanismus im Morgen 1.6 Poetik des (Warenhaus-)Katalogs 1.7 Anthropologie des Schaums: Simmels Philosophie der Mode Kapitel 2. Herme(neu)tischer Zauber: Markenwaren als Leitmotive, Fetische und Archivalien wider Willen in Thomas Manns ‚Zeitroman‘ Der Zauberberg (1924) 2.1 Aus Dichtung wird (beinahe) Wirklichkeit: Eine Nachgeschichte des Zauberberg als Vorgeschichte zu seiner Analyse 2.2 Sammeln als kulturpoetologische Praktik zwischen Décadence und Reklame 2.3 Die Grenzen des Symbolischen: Zur Materialität der Dinge im Zauberberg und in Spenglers Untergang des Abendlandes 2.4 „Die sehr schmackhafte Marke namens Maria Mancini“: Die erotischen Konnotationen der Reklame und die Fetischisierung durch Castorp und Hofrat Behrens 2.5 Potenzierter Fetischismus: Konvergenzen von Warenästhetik und Psychoanalyse – und Manns Dichtungsprogramm der ‚Beseelung‘ 2.5.1 Das Fetischkonzept der Psychoanalyse 2.5.2 Das Fetischkonzept von Marx 2.5.3 ‚Beseelung‘ 2.6 Die Maria Mancini als Fetisch der Textur: Zur Semiologie des ‚Leitmotivs‘ 2.7 Der ‚hermetische Zauber‘ und das Archiv Kapitel 3. Die Faszination des Glanzes: Irmgard Keuns Tagebuchroman Das kunstseidene Mädchen (1932) im Schnittfeld von Warenästhetik und Film 3.1 Denken in Marken, Schreiben wie Film: Die Optik der Oberfläche in zwei poetologischen Schlüsselstellen 3.1.1 Denken in Marken 3.1.2 Schreiben wie Film 3.2 Romantik und Sachlichkeit des Konsums – und die doppelte Ökonomie des Wunsches, ein ‚Glanz‘ zu werden 3.3 Marken und Masken: Zur master trope des ‚Glanzes‘ 3.4 ‚Glanz‘ als Element moderner Faszinationsproduktion 3.4.1 Der ‚Glanz‘ der Warenästhetik: Lichtreklame und Schaufenster 3.4.2 Der ‚Glanz‘ des Films: Stars und Medienverbünde 3.4.3 Der ‚Glanz‘ der Konsumierenden: Lesende als Schreibende 3.5 Materialästhetik: Bembergseide und die poetologischen Synthesen des Kunstseidenen Mädchens Kapitel 4. Geschichte im Präsens: Wolfgang Koeppens rhizomorpher Zeitgeschichtsroman Tauben im Gras (1951), Coca-Cola und die Kulturpoetik der Zirkulation 4.1 Poetik und Textur von Tauben im Gras 4.1.1 Die Romantextur, literarhistorisch betrachtet: ‚Krise des Romans‘ 4.1.2 Die Romantextur, poetologisch betrachtet: ‚Geschichte im Präsens‘ 4.2 ‚Neumodisches Zeug‘ und ‚Symbol der Freundschaft‘: Zur zeitgeschichtlichen Semantik von Coca-Cola in Tauben im Gras und im Nachkriegsdeutschland des Marshallplans 4.2.1 ‚Neumodisches Zeug‘: Coca-Cola als zeitgeschichtliches Archivale in Tauben im Gras 4.2.2 ‚Symbol der Freundschaft‘: Coca-Cola in der zeitgenössischen Reklame und im OMGUS-Film Der unsichtbare Stacheldraht (1951) 4.3 Die ‚Geschichte im Präsens‘ und ihr Präteritum: Coca-Cola und Amerikanismus in der Weimarer Republik und im Nationalsozialismus 4.4 Zur Zirkulation der Dinge und Zeichen 4.4.1 Die Tasse der ‚Berliner Manufaktur‘ und Coca-Cola: Deutsche und amerikanische Dingkultur um 1950 4.4.2 Zirkulation als kulturpoetologisches Prinzip 4.5 Tauben auf dem Markusplatz – Abschied von der Kritik der Warenästhetik Kapitel 5. Die unendliche Zirkulation: Christian Krachts Roman 1979 (2001) und die politische Ökonomie der Zeichen in der Popmoderne 5.1 „Die besten Schuhe der Welt“: 1979 als Geschichte eines Paars Schuhe der Marke Berluti 5.2 „Die ewig gleiche Wiederholung der Schritte“: Wiederholung und Differenz 5.3 Vom Wesen der Dinge zur Oberflächenhaftigkeit der Postmoderne: Martin Heidegger und Frederic Jameson über Schuhe in der Kunst 5.4 Filz, oder: Im Reich der Zeichen 5.4.1 Filz als textile Metapher der Postmoderne 5.4.2 Der ‚glatte‘ Raum und seine Einkerbungen: Die Kunstlandschaft von 1979 zwischen Diegese, Selbstreferentialität und Intermedialität 5.5 Die Berliner Gewerbe-Ausstellung 1896 und die Präzession der Simulakra 5.6 Kool Killer im Camp: Das Lager, die unendliche Zirkulation und die politische Ökonomie der Zeichen in der Popmoderne Ausblick. Die Zukunft der Oberfläche: Perspektiven für eine künftige literatur- und kulturwissenschaftliche Forschung zur Poetik und Kultur der Marke Literatur- und Medienverzeichnis 1 Primärliteratur 1.1 Literarische Primärtexte 1.2 Primärtexte zu Markenwesen und Warenästhetik 1.3 Weitere zeitgenössische Primärtexte 1.4 Literatur- und kulturtheoretische Texte 1.5 Zeitschriften 1.6 Warenkataloge 1.7 Filme und Musik 1.8 Internetquellen 2 Sekundärliteratur 3 Verzeichnis der Abbildungen Personenregister Markenregister

Branded products opened a new poetological playing field for literature. This study shows how the works of E. Edel, T. Mann, I. Keun, W. Koeppen, and C. Kracht reflected the material, semiological, and cultural theory aspects of consumer culture and transformed them into literary devices. The volume considers a range of issues, from product catalogs to fetishization, including capitalist circulation processes and the fascination with surface. It uses close readings to open the reader’s eyes to the cultural poetological dimension in literary texts and the conditions of culture in capitalism.

Markenwaren bilden nicht das profane 'Andere der Kultur. Vielmehr eroffnen sie der Literatur seit mehr als hundert Jahren neue poetologische Spielraume. Die Studie zeigt, wie Werke von Edmund Edel, Thomas Mann, Irmgard Keun, Wolfgang Koeppen und Christian Kracht materielle, semiologische und kulturtheoretische Aspekte der Konsumkultur reflektieren und in literarische Verfahren uberfuhren: von Warenhauskatalogen und Fetischisierungen bis zu kapitalistischen Zirkulationsprozessen und der Faszination glanzender Oberflachen. Die close readings offnen den Blick fur die kulturpoetologische Dimension literarischer Texte und fur die Bedingungen von Kultur im Kapitalismus. Die Arbeit wurde 2012 mit dem Tiburtius-Anerkennungpreis der Berliner Hochschulen ausgezeichnet.