Podcasting - Marketing für die Ohren: Mit Podcasts innovativ werben, die Marke stärken und Kunden rund um die Uhr erreichen (German Edition)

Dennis Krugmann und Darius P. Pallus, beide Jahrgang 1980, sind geschäftsführende Gesellschafter einer Markenberatung für identitätsbasierte, innovative und multisensuale Markenführung in Bremen. Man sieht sie immer häufiger, die Menschen mit kleinen Kopfhörern im Ohr. "Alles potenzielle Kunden!", schreiben Dennis Krugmann und Darius P. Pallus in ihrem Buch über Podcasts. Audiodateien im Internet werden erst seit Kurzem als Werbeträger genutzt, aber die Wachstumsraten können sich sehen lassen. Podcasts sind ein Medium mit Zukunft, und es gibt keinen Grund, es nicht wie andere Medien für Werbung und PR zu nutzen. Die Autoren zeigen entsprechende Möglichkeiten auf und geben Hinweise, wie man auf dem Audio-Weg das Image des Unternehmens stärken und auch kleine Zielgruppen erreichen kann. Ihren Vorschlag, Podcasts möglichst einfach und eingängig zu texten, hätten sie ruhig auch für ihr eigenes Buch beherzigen dürfen. Trotzdem: Ein praxisorientierter Leitfaden, der einen guten ersten Einblick ins Thema gibt. getAbstract empfiehlt das Buch allen Entscheidern im Marketing, die nach neuen Wegen der Unternehmenskommunikation suchen Kreative Markenbotschaften für Kundenohren und das unabhängig von Ort und Zeit – Podcasts bieten ganz neue Marketingmöglichkeiten. Die Marketingberater Dennis Krugmann und Darius P. Pallus zeigen erstmals auf, wie Marketer die Potenziale dieses innovativen Instruments nutzen können. Gerade auch kleine und mittlere Unternehmen mit schmalem Budget können hiervon profitieren. Die Erfolgsvoraussetzungen für den Einsatz von Podcasts werden leicht verständlich, praktikabel und übersichtlich dargestellt. Praxisbeispiele erleichtern die Umsetzung. Front Matter....Pages 1-8 Front Matter....Pages 9-9 Über Rahmenbedingungen der Markenkommunikation....Pages 10-12 Was ist eigentlich ... Podcast & Podcasting?....Pages 12-23 Wie Akustik wirkt....Pages 25-30 Eine Zielgruppe mit Potenzial: Die Podcast-Hörer....Pages 31-56 Wachstumschancen des Podcasts....Pages 56-65 Front Matter....Pages 67-67 Die Situationsanalyse....Pages 68-73 Die Podcast-Planung....Pages 74-104 Die Podcast-Umsetzung....Pages 104-138 Back Matter....Pages 139-155