Победа без победителей: Очерки теории прагматических коммуникаций

М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», 2003. — 256 с. — (Современные консалтинговые технологии). В книге актуализированы оригинальные идеи и разработки прагматических коммуникаций в современной России. Исследование проведено на основе изучения теории и практики политконсалтинга,сопоставления западных и восточных парадигм масс-медиа. Обоснованы стратегия и тактика медийной системы будущего. Для специалистов по паблик-рилейшнз, рекламе, политическому консультированию, для студентов, преподавателей, аспирантов гуманитарных вузов. Прагматические и массовые коммуникации Понятие прагматических коммуникаций Два взгляда на массовые коммуникации В отсутствии глобальной теории "Функционалистская" точка зрения: все сосчитано МК в центре общества Кто у руля? Проблема коммуникатора Классические схемы Микро-уровень "блока коммуникатора" Отечественная школа изучения коммуникаций: проблема "социального заказчика" Макроуровень "блока коммуникатора": эстетическая диктатура "Власть-знание" Кто у экрана? Аудитория и эффективность массовых коммуникаций Концепции всемогущества МК Многоступенчатый поток информации Кто является лидером мнения? Определение эффективности как уравнение Факторы эффективности МК Отечественная школа изучения коммуникаций: действенность и эффективность Проблема эффективности МК на рубеже информационной эпохи Тотальность и серийность массовых коммуникаций Прагматические коммуникации: поле действия Зачем нам знать глобальные тенденции? Российские элиты стремятся присоединиться к мировым Постиндустриальное общество и постиндустриалисты Индустриальная эпоха: массовость как стандарт От революции технологической к революции потребительской Наступление постиндустриальной эпохи Современное общество в понимании постиндустриалистов Потребление как основной социальный ритуал Реклама и PR как основные производственные процессы "Пирамида Маслоу" рухнула: приключения социума в постиндустриальную эпоху "Справедливая цена" как двигатель торговли "Сетевое общество" и "коттеджная цивилизация" Новые классы нового общества «Революция ценностей», или опровержение Маслоу "Стиль жизни" как результат прагматически-коммуникационного воздействия Два уровня основных противоречий современного общества "Реидеологизация»: теория и практика «Демассификация» в действии "Постиндустрия культуры" Коммуникации в постиндустриальном мире: социальный контроль в действии Реклама как основной миф современности В преддверии "электронного рая" Масс-медиа: своя игра Массовые коммуникации и социальный контроль Наружная реклама в коммуникативной системе современного провинциального города Лики, лица и маски Города Наружная реклама как диалог Зеркала и зазеркалье наружной рекламы Общие выводы и частные соображения Социальный механизм пропаганды, рекламы, паблик рилейшнз: общее и особенное Вторжение в повседневность как основной механизм прагматических коммуникаций Понятие повседневности В центре мира каждый из нас Повседневность как модель общества Колонизация повседневности Дом как граница "своего" "Система вещей" как универсальный проводник Вещи и идеология Повседневность в глобализующемся мире Повседневность и власть в новом обществе Пропаганда как групповое воздействие Определения пропаганды Эффективность пропаганды Пропаганда - дело дня вчерашнего Реклама как "инкрустация" в повседневность Реклама под огнем критики Реклама как "путь наверх" Все "ближе к телу" Реклама и "система вещей" Паблик рилейшнз как создание трансгрупповых сообществ Прагматические коммуникации в современной России Россия в постиндустриальной перспективе Индустриализация не состоялась По дороге к «электронной России» "Менеджмент с русской душой" Краткая история современной российской рекламы - 1: виртуальная спекуляция Отечественная реклама: музыка ни для кого Весь русский мир - игра Краткая история современной российской рекламы - 2: время прагматики Отечественная реклама сегодня: конец идеологии Назад, к национальному Прагматические коммуникации. Прогноз на завтра Медийная система будущего: стратегия и тактика Медиа и власть: борьба продолжается Интернет: ограниченность бесконечного Грядущая виртуальность Проблема диалогизма прагматических коммуникаций Зачем нам рассматривать диалог "Захват внимания" как цель коммуникатора Диалоговая аргументация Возможности диалога в прагматических коммуникациях «Восточная парадигма» прагматических коммуникаций Мир по Аристотелю Ошибки западных стратегов Торопись медленнее Эффективность конкретная и стратегическая Заключение Литература Сведения об авторах