Планирование и размещение рекламы: Учебно-методический комплекс для студентов, обучающихся по специальности 1-23 01 15 "Социальные коммуникации"

СОДЕРЖАНИЕ ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ Тема 1. Введение. Основные понятия Понятие и место медиапланирования в маркетинге и маркетинговых коммуникациях Цели и задачи медиапланирования Должность медиапланера в структуре рекламного агентства Общий алгоритм рекламной кампании в медиапланировании Тема 2. Структура рекламного рынка Республики Беларусь Рынок рекламы Структура рекламных услуг Основные участники рекламного рынка Медийные рекламные агентства Основные этапы развития рекламного рынка Беларуси Структура рекламного рынка Беларуси Тема 3. Правовое регулирование размещения рекламы в Республике Беларусь Тема 4. Основные носители рекламы и их характеристики Пресса (Press) Радио (Radio) Телевидение (Television) Интернет (Internet) Наружная реклама (Outdoor или Out-of-Home Advertising, OOH) Транспортная реклама (Transit Advertising) Внутренняя (интерьерная) реклама (Indoor Advertising) Тема 5. Информационное обеспечение медиапланирования Рекламные медиаисследования Методы измерения аудитории Методы исследования аудитории прессы Методы измерения аудитории радио Методы измерения аудитории телевидения Методы измерения интернет-аудитории Методы измерения наружной рекламы Контроль в панельных исследованиях. Точность и погрешность измерения Мониторинг рекламы Тема 6. Понятие целевой группы в медиапланировании Целевая группа (аудитория) в маркетинге Критерии выделения целевых групп Некоторые виды и обозначения целевых групп в медиапланировании Ограничения при выборе целевой группы в медиапланировании Тема 7. Основные количественные показатели планирования размещения рекламы Аудитория (Audience) Общая аудитория ТВ (Total TV Audience) Рейтинг (Rating, TVR) OTS (Opportunities To See) GRPs (Gross Rating Points) и TRPs (Target Rating Points) Аффинитивность, Индекс соответствия (Affinity Index, Aff.) Доля, % (Share, %) Охват (Reach, Cover) Охват, % (Reach, %; Cover, %) Пересечение аудитории (Duplication) Частота (Frequency) Стоимостные показатели медиапланирования Эквивалентные 30-секундному ролику показатели Тема 8. Понятие стратегического медиапланирования Исходные данные в медиапланировании Стратегическое и тактическое планирование Выбор каналов коммуникации Продолжительность рекламной кампании Определение уровня рекламной активности Определение рекламного бюджета Основные документы медиапланирования Тема 9. Тактическое медиапланирование Размещение рекламы в прессе Размещение рекламы на телевидении Покупка по минутам Покупка по рейтингам Барабаны Размещение рекламы на радио Размещение рекламы в интернете Размещение наружной рекламы Тема 10. Эффективность размещения рекламы ПРАКТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ Планы практических занятий Выдержки из закона о рекламе Республики Беларусь РАЗДЕЛ КОНТРОЛЯ ЗНАНИЙ Вопросы для подготовки к экзамену ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЙ РАЗДЕЛ Учебная программа по дисциплине Содержание учебного материала СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК