Personalisierung im Internethandel : Die Akzeptanz von Kaufempfehlungen in der Bekleidungsbranche

Im Internethandel gilt die Personalisierung als wichtiger Wettbewerbsvorteil, da sie den Einkaufsvorgang der Konsumenten lenken und vereinfachen kann. Speziell Recommendersysteme und die mit ihnen generierten Kaufempfehlungen sind zu diesem Zweck weit verbreitet. Vor diesem Hintergrund untersucht Eva Stüber die Akzeptanz von Kaufempfehlungen im Internethandel. Zur Akzeptanzmessung entwickelt sie einen innovativen Messansatz, welcher subjektive und objektive Messungen kombiniert. Aus den Ergebnissen der Akzeptanzmessung leitet die Autorin Handlungsempfehlungen zur Optimierung von Recommendersystemen ab. Front Matter....Pages I-XXI Einleitung....Pages 1-9 Kaufempfehlungen als Personalisierungsansatz im Internethandel....Pages 11-42 Technologieakzeptanz von Kaufempfehlungen....Pages 43-78 Messung der Technologieakzeptanz von Kaufempfehlungen im Internethandel....Pages 79-119 Erweiterter Untersuchungsansatz zur Akzeptanz von Kaufempfehlungen....Pages 121-150 Empirische Untersuchungen zur Akzeptanz von Kaufempfehlungen....Pages 151-203 Zusammenfassung und Implikationen für Wissenschaft und Praxis....Pages 205-211 Back Matter....Pages 213-268 Eva Stüber untersucht die Akzeptanz von Kaufempfehlungen im Internethandel. Zur Akzeptanzmessung entwickelt sie einen innovativen Messansatz, welcher subjektive und objektive Messungen kombiniert. Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Daniel Baier