Personal Branding: Was Menschen Zu Starken Marken Macht (german Edition)

„Wofür stehst du?“ Die Autoren erläutern die Gesetze der modernen Markentechnik und passen sie an die Bedürfnisse und Besonderheiten der Persönlichkeitsentwicklung an. Sie veranschaulichen, wie der Aufbau einer eigenen Marke von innen heraus gelingen kann. So kann der Leser nach der Lektüre dieses Buches das, was ihn auszeichnet, auf den Punkt bringen und anderen Menschen authentisch und eindrucksvoll vermitteln.Mit einem Geleitwort von Telekom-CEO Tim Höttges, zahlreichen Fallbeispielen und neun exklusiven Interviews, u.a. mit Wolfgang Bosbach, Christoph Burmann, Dieter Adlmaier-Herbst und Tilman Billing.**Drei spannende Fakten zum Buch** * Wissenschaft trifft „Do it yourself“: Das Buch gibt einen Überblick über populäre Ansätze des Personal Branding und bietet mit zahlreichen „Do it yourself“-Sessions die Möglichkeit, direkt loszulegen. * Personal Branding trifft Zukunft: Das Buch gibt Werkzeuge und Techniken an die Hand, wie die eigene Persönlichkeit in Zeiten von Künstlicher Intelligenz und Social Media den erfolgsentscheidenden Unterschied machen kann. * Persönlichkeitsmarke trifft Unternehmensalltag: Das erste Buch, das einen Einblick gibt, wie Personal Branding in Organisationen systematisch genutzt werden kann. Geleitwort 5 Inhaltsverzeichnis 9 Prolog 12 1 Personal Branding – ein Thema unserer Zeit? 19 1.1 Rahmenbedingungen des Personal Branding 20 1.2 Interview mit Annette Rosencreutz: „Eine persönliche Marke ist heute selbstverständlich“ 26 Literatur 31 2 Markenführung und Personal Branding: Eine Einführung 33 2.1 Grundlagen und Begriffsdefinitionen 34 2.2 Wirkungen und Ziele des Personal Branding 40 2.3 Imageorientierte, identitätsbasierte und co-kreative Ansätze der Markenführung als Bezugsrahmen des Personal Branding 45 2.4 Personal Branding: Ein Literaturüberblick 48 2.5 Die Übertragbarkeit des Markenkonzepts auf Menschen: Vorbehalte und Grenzen 53 2.6 Interview mit Christoph Burmann: „Klare, feste Überzeugungen – das braucht es“ 57 Literatur 65 3 Die Entwicklung der Persönlichkeitsmarke 68 3.1 Identität entwickeln 72 3.1.1 Markenkern 73 3.1.1.1 Der Beginn der Reise zur authentischen Marke: Das Selbstbild Ihrer Marke 74 3.1.1.2 Vergiss niemals den Blick in den Spiegel: Das Fremdbild Ihrer Marke 75 3.1.2 Markenantrieb 79 3.2 Profil schärfen 84 3.2.1 Lebensgefühl 84 3.2.2 Die eigene Kategorie für Ihre Marke 89 3.2.3 Die Rolle Ihres Lebens 93 3.2.4 Marke in einem Satz 105 3.3 Persönlichkeitsmarke spürbar machen 107 3.3.1 Markenstil 109 3.3.2 Markengeschichten 122 3.3.3 Marke in Aktion 130 3.3.4 Markenleitspruch 136 3.4 Interview mit Kirstin Hennemann: Wie man eine Persönlichkeitsmarke in die Praxis umsetzt 140 3.5 Interview mit Heiko Lemke: „Das Markencoaching war ein großer Schritt zu mir selbst. Das spüre ich jeden Tag in meiner Arbeit.“ 142 Literatur 148 4 Personal Branding in sozialen Netzwerken 150 4.1 Der Weg zur personalisierten Social-Media-Strategie 151 4.2 Interview mit Ralph Dannhäuser: „Schärfen Sie Ihr Profil und networken Sie nachhaltig“ 156 Literatur 164 5 Besonderheiten der Markenentwicklung nach Berufsgruppen 165 5.1 Positionierung als Führungskraft bzw. CEO (CEO-Branding) 166 5.1.1 Der Einfluss der CEO-Brand auf Unternehmen 167 5.1.2 Was CEOs und Führungskräfte zu starken Marken macht 170 5.1.3 Interview mit Timo Burger: „Der Unternehmensmarke ein Gesicht zu geben ist ein wahnsinnig starkes Signal“ 176 5.2 Positionierung als Selbstständiger oder im Vertrieb 184 5.2.1 Zwischen Nachahmung und Verachtung: Der vernünftige Umgang mit dem Wettbewerb 185 5.2.2 Die Persönlichkeitsmarke in der Rolle des Arbeitgebers 192 5.2.3 Interview mit Thomas Hermes: „Meine Marke muss letztendlich ein Gewinn für den Gegenüber sein“ 198 5.3 Positionierung als Politiker 206 5.3.1 Inspiration für mehr Mut zur Marke in der Politik 206 5.3.2 Interview mit Wolfgang Bosbach: „Entscheidend ist die Kombination von Kompetenz und Sprache“ 218 5.4 Positionierung als Persönlichkeit des öffentlichen Interesses 227 Literatur 235 6 Persönlichkeiten in der Reputationskrise 238 6.1 Krisenzeit ist Kommunikationszeit 239 6.2 Interview mit Tilman Billing: „Jeder kann seinen guten Ruf sehr viel besser beeinflussen, als die meisten glauben“ 245 Literatur 250 7 Personal Branding in Organisationen 251 7.1 Persönlichkeitsmarke in der Mitarbeiterführung: Über die Sehnsucht nach glaubwürdigen Vorbildern 253 7.2 Ein neues Verständnis des Mitarbeiters als Markenbotschafter 255 7.3 Persönlichkeitsmarke in dezentralen Filialorganisationen: Der Marke vor Ort ein Gesicht geben 260 7.4 Weitere Anknüpfungspunkte für Personal Branding in Organisationen 262 7.5 Interview mit Christine Martin: „Unsere Mitarbeiter sind energetisch aufgeladen“ 264 Literatur 269 8 Quintessenz 271 8.1 Der Inhalt dieses Buches auf den Punkt gebracht 272 8.2 Interview mit Dieter Adlmaier-Herbst: „Eine starke Persönlichkeitsmarke entsteht nur im Austausch mit anderen Menschen“ 274 9 Ein Blick voraus: Künstliche Intelligenz und Personal Branding 278 9.1 Was Künstliche Intelligenz (KI) für Persönlichkeiten bedeutet 279 9.2 Fünf Gründe, warum Personal Branding im Zeitalter Künstlicher Intelligenz an Gewicht gewinnt 282 Literatur 286 „Wofür stehst du?“ Die Autoren erläutern die Gesetze der modernen Markentechnik und passen sie an die Bedürfnisse und Besonderheiten der Persönlichkeitsentwicklung an. Sie veranschaulichen, wie der Aufbau einer eigenen Marke von innen heraus gelingen kann. So kann der Leser nach der Lektüre dieses Buches das, was ihn auszeichnet, auf den Punkt bringen und anderen Menschen authentisch und eindrucksvoll vermitteln. Mit einem Geleitwort von Telekom-CEO Tim Höttges, zahlreichen Fallbeispielen und neun exklusiven Interviews, u.a. mit Wolfgang Bosbach, Christoph Burmann, Dieter Adlmaier-Herbst und Tilman Billing. Drei spannende Fakten zum Buch Wissenschaft trifft „Do it yourself“: Das Buch gibt einen Überblick über populäre Ansätze des Personal Branding und bietet mit zahlreichen „Do it yourself“-Sessions die Möglichkeit, direkt loszulegen. Personal Branding trifft Zukunft: Das Buch gibt Werkzeuge und Techniken an die Hand, wie die eigene Persönlichkeit in Zeiten von Künstlicher Intelligenz und Social Media den erfolgsentscheidenden Unterschied machen kann. Persönlichkeitsmarke trifft Unternehmensalltag: Das erste Buch, das einen Einblick gibt, wie Personal Branding in Organisationen systematisch genutzt werden kann. Front Matter ....Pages I-XIX Personal Branding – ein Thema unserer Zeit? (Christopher Spall, Holger J. Schmidt)....Pages 1-14 Markenführung und Personal Branding: Eine Einführung (Christopher Spall, Holger J. Schmidt)....Pages 15-49 Die Entwicklung der Persönlichkeitsmarke (Christopher Spall, Holger J. Schmidt)....Pages 51-132 Personal Branding in sozialen Netzwerken (Christopher Spall, Holger J. Schmidt)....Pages 133-147 Besonderheiten der Markenentwicklung nach Berufsgruppen (Christopher Spall, Holger J. Schmidt)....Pages 149-221 Persönlichkeiten in der Reputationskrise (Christopher Spall, Holger J. Schmidt)....Pages 223-235 Personal Branding in Organisationen (Christopher Spall, Holger J. Schmidt)....Pages 237-256 Quintessenz (Christopher Spall, Holger J. Schmidt)....Pages 257-263 Ein Blick voraus: Künstliche Intelligenz und Personal Branding (Christopher Spall, Holger J. Schmidt)....Pages 265-273 Dass Menschen keine Schokoriegel sind, wissen die Autoren auch. Ihnen geht es um etwas anderes: Mit einer starken Persönlichkeitsmarke zeigen Sie anderen, wer Sie sind und wofür Sie stehen. Das Buch enthält zahlreiche anschauliche Beispiele, praktische Tipps und ist allgemein gut strukturiert. Die Autoren verlieren sich aber hin und wieder in Abschweifungen ohne allzu viel Mehrwert. Wer darüber hinwegsehen kann, erhält jedoch wertvolle Einblicke in das Thema persönliche Markenführung