Performance Marketing: Der Wegweiser zu einem mess- und steuerbaren Marketing – Einführung in Instrumente, Methoden und Technik (German Edition)

Dieses Buch beschreibt in leicht verständlicher Form, welche Instrumente das Performance Marketing bietet, wie sie erfolgreich eingesetzt und kontinuierlich optimiert werden können. Der Frage nach der Effizienz von Marketing-Maßnahmen stellt heute fast jeder Budget-Verantwortliche. Noch nie standen so viele Tools und Daten zur Verfügung, um Transparenz in den Erfolg der eigenen Werbung zu bringen, Streuverluste zu vermeiden und passende Neukunden zu finden. Doch die neuen Technologien bergen auch Risiken. Daher erfahren Sie auch, wie Betrugsversuche erkannt und erfolgreich verhindert werden können. Zudem wird ein Ausblick auf die technologischen Entwicklungen gegeben und gezeigt, wie sich diese im Performance Marketing auswirken werden. So können Sie sich heute schon auf das vorbereiten, was Sie morgen tun müssen, um auch zukünftig am Puls der Zeit zu bleiben. Front Matter ....Pages I-XXIX Front Matter ....Pages 1-1 Performance-Marketing – Marketingerfolg messen und optimieren (Ingo Kamps, Daniel Schetter)....Pages 3-10 Wandel im Performance-Marketing – Meilensteine auf dem Weg in die Gegenwart (Ingo Kamps, Daniel Schetter)....Pages 11-15 Front Matter ....Pages 17-17 Suchmaschinen-Optimierung – der Weg zu „kostenlosem“ Traffic (Ingo Kamps, Daniel Schetter)....Pages 19-37 Suchmaschinen-Werbung (SEA) – Traffic skalieren mit bezahlter Werbung (Ingo Kamps, Daniel Schetter)....Pages 39-66 E-Mail-Marketing – der direkte Weg zum Nutzer (Ingo Kamps, Daniel Schetter)....Pages 67-85 Display Advertising – Renaissance des Banners (Ingo Kamps, Daniel Schetter)....Pages 87-102 Affiliate-Marketing – die Vertriebs-Maschine (Ingo Kamps, Daniel Schetter)....Pages 103-125 Social-Media-Advertising – Zielgruppen-Targeting auf Basis von Interessen (Ingo Kamps, Daniel Schetter)....Pages 127-140 Influencer Marketing – mit Multiplikatoren zum Erfolg (Ingo Kamps, Daniel Schetter)....Pages 141-153 Front Matter ....Pages 155-155 Web-Analyse (Web-Analytics) – messen, analysieren und entscheiden (Ingo Kamps, Daniel Schetter)....Pages 157-174 TV-Tracking – TV-Werbung messbar machen (Ingo Kamps, Daniel Schetter)....Pages 175-179 Front Matter ....Pages 181-181 Spezialfall: Mobile Marketing – Mobile verändert das Performance-Marketing (Ingo Kamps, Daniel Schetter)....Pages 183-225 Spezialfall: Amazon-Optimierung (Ingo Kamps, Daniel Schetter)....Pages 227-245 Spezialfall: Preissuchmaschinen (Ingo Kamps, Daniel Schetter)....Pages 247-253 Front Matter ....Pages 255-255 Data-Management-Plattform (DMP) – Daten sammeln und managen (Ingo Kamps, Daniel Schetter)....Pages 257-260 Adblocker (Ingo Kamps, Daniel Schetter)....Pages 261-265 Front Matter ....Pages 267-267 Google AdWords vs. Facebook Ads (Ingo Kamps, Daniel Schetter)....Pages 269-274 In-House vs. Agenturen (Ingo Kamps, Daniel Schetter)....Pages 275-278 Betrug im Performance-Marketing – Die dunkle Seite der Macht (Ingo Kamps, Daniel Schetter)....Pages 279-291 Front Matter ....Pages 293-293 Zukunft des Performance-Marketings (Ingo Kamps, Daniel Schetter)....Pages 295-299 Dieses Buch beschreibt leicht verständlich, welche Instrumente das Performance-Marketing bietet, wie sie erfolgreich eingesetzt und kontinuierlich optimiert werden können. Das Ergebnis ist ein vollständiger und praxisnaher Ratgeber von zwei ausgewiesenen Experten des Fachs. Noch nie standen so viele Tools und Daten zur Verfügung, um dem Erfolg der eigenen Werbung auf die Spur zu kommen, Streuverluste zu vermeiden und passende Neukunden zu finden. Doch diese Vielzahl der Online-Marketing-Tools ist nicht nur ein Segen, neue Technologien bergen auch Risiken. Die Autoren leisten konkrete Hilfe: Sie schaffen einen vollständigen Überblick über die Performance-Marketing-Instrumente und zeigen, worauf es beim Einsatz ankommt, wie Betrugsversuche erkannt und erfolgreich verhindert werden können. Zudem gibt er einen Ausblick auf spannende technologische Entwicklungen (AR, VR, Chatbots ...)Der Inhalt: - Diese Instrumente gehören zum Performance Marketing und so funktionieren sie - vom E-Mail-Marketing über Programmatic Advertising bis zu Data Management Platforms - Wann ist Performance Marketing die richtige Wahl - Wie misst und optimiert man Marketing-Aktionen richtig - Welche KPIs sind entscheidend - Wie kann ich Online-Marketing-Betrug (Ad Frauds etc) erkennen und bekämpfen - Was Sie zu Amazon Optimierung, DMP Data Management Plattformen und Ad Blockern wissen müssen - Externe Agentur oder In-House (Vor- und Nachteile). Die Autoren: Ingo Kamps zählt zu den wenigen Personen in Deutschland, die sowohl die Publisher- als auch Advertiser-Seiten des Performance Marketings durch praktische Erfahrung kennen. Heute ist er Geschäftsführer von cayada und berät führende Unternehmen in Performance-Marketing-Fragen. Daniel Schetter ist Performance-Marketing-Experte und spezialisiert auf die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen durch eine ganzheitliche und integrierte Marketing- und Vertriebsstrategie Dieses Buch beschreibt leicht verständlich, welche Instrumente das Performance-Marketing bietet, wie sie erfolgreich eingesetzt und kontinuierlich optimiert werden können. Das Ergebnis ist ein vollständiger und praxisnaher Ratgeber von zwei ausgewiesenen Experten des Fachs. Noch nie standen so viele Tools und Daten zur Verfügung, um dem Erfolg der eigenen Werbung auf die Spur zu kommen, Streuverluste zu vermeiden und passende Neukunden zu finden. Doch diese Vielzahl der Online-Marketing-Tools ist nicht nur ein Segen, neue Technologien bergen auch Risiken. Die Autoren leisten konkrete Hilfe: Sie schaffen einen vollständigen Überblick über die Performance-Marketing-Instrumente und zeigen, worauf es beim Einsatz ankommt, wie Betrugsversuche erkannt und erfolgreich verhindert werden können. Zudem gibt er einen Ausblick auf spannende technologische Entwicklungen (AR, VR, Chatbots ...). Der Inhalt DieseInstrumente gehören zum Performance Marketing und so funktionieren sie - vom E-Mail-Marketing über Programmatic Advertising bis zu Data Management Platforms Wann ist Performance Marketing die richtige Wahl Wie misst und optimiert man Marketing-Aktionen richtig Welche KPIs sind entscheidend Wie kann ich Online-Marketing-Betrug (Ad Frauds etc.) erkennen und bekämpfen Was Sie zu Amazon Optimierung, DMP Data Management Plattformen und Ad Blockern wissen müssen Externe Agentur oder In-House (Vor- und Nachteile) Die Autoren Ingo Kamps zählt zu den wenigen Personen in Deutschland, die sowohl die Publisher- als auch Advertiser-Seiten des Performance Marketings durch praktische Erfahrung kennen. Heute ist er Geschäftsführer von cayada und berät führende Unternehmen in Performance-Marketing Fragen. Daniel Schetter ist Performance-Marketing-Experte und spezialisiert auf die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen durch eine ganzheitliche und integrierte Marketing- und Vertriebsstrategie