Parteienkommunikation in Wahlwerbespots : Eine systemtheoretische und inhaltsanalytische Untersuchung von Wahlwerbespots zur Bundestagswahl 1994

Inhalt Forschungsstand - Wahlwerbespots als Teil der Wahlkampfkommunikation - Die kommunikationstheoretische Einordnung von Wahlwerbespots - Der normative Rahmen von Wahlwerbespots - Ubersicht uber Annahmen und Hypothesen - Darstellung der Ergebnisse - Einordnung der Ergebnisse - Typologie der Wahlwerbespots - Uberprufung der Annahmen und Test der Hypothesen - Resumee - Anhang. Zielgruppe 1. Kommunikationswissenschaftler 2. Politologen 3. Soziologen 4. Parteien Uberzeugungsstrategien spielen nicht nur in der politischen Kommunikation eine immer gr6Bere Rolle. Auch im Privatleben werden sie in zunehmendem MaBe bewuBt oder unbewuBt eingesetzt, um bestimmte Vorhaben durchzu setzen. Allerdings gelingt es einem paradoxerweise eher, andere von be stimmten Dingen zu uberzeugen, als sich selbst. So ist man bei der Uberzeugung davon, das Richtige zu tun, gerade bei der Verfassung einer wissenschaftlichen Arbeit umso starker yom Anspom und der Bestatigung auBenstehender Beobachter abhangig. Die vorliegende Arbeit wurde im Oktober 1997 von der Philosophischen Fakultat der Westfalischen-Wilhelms Universitat MUnster als Dissertations schrift angenommen. Sie ist das Ergebnis einer knapp zweieinhalbjahrigen Untersuchung der Wahlwerbespots zur Bundestagswahl 1994. Sie ist aber auch das Produkt fortwahrender Auto- und Fremdmotivationen. Allen am Gelingen die~er Arbeit Beteiligten gilt daher mein groBer Dank. Kritik und sachkundige Hinweise verdanke ich Prof. Dr. Klaus Merten, der auch das Referat ubemahm. Dr. Miriam Meckel erklarte sich schnell und unburokratisch dazu bereit, das Korreferat zu ubemehmen. Ohne die Kor rektur des Manuskripts durch Gesa Kessemeier, Katharina Reifenstein und Jo Cathrin Siebert wtirden Politiker immer noch Poltiker sein, ohne Jens Emde, der mir die Wahlspots zur Verfiigung gestellt hat, ware die Arbeit nur schwerlich zustandegekommen. Ohne Ralf Taprogge gabe es in dieser Arbeit keine digitalisierten Spot-Ausschnitte und ohne Markus Joepgen ware die Datenanalyse eine unbestimmte MeBgroBe Wie werben Parteien in Wahlspots? Anhand der in ARD und ZDF ausgestrahlten Spots zur Bundestagswahl 1994 geht der Band dieser Frage nach. Grundlage der sowohl theoretisch als auch empirisch angelegten Untersuchung bildete ein eigens erarbeitetes systemtheoretisches Modell der Wahlspot-Kommunikation. Dabei zeigte sich, daß sowohl Bundestags- als auch Kleinparteien bestimmte immer wiederkehrende Kommunikationsstrategien verfolgen, die sich als Ergebnis typischer Werbe- und PR-Kommunikation darstellen lassen. Der Band liefert erstmals eine Wahlkampf- und systemtheoretische Einordnung der bundesdeutschen Wahlwerbespots. Zudem werden detaillierte Informationen über die formale Gestaltung der Spots gewonnen, die eine Typologisierung der Spots zulassen. Front Matter....Pages 1-9 Einleitung....Pages 11-20 Forschungsstand....Pages 21-28 Wahlwerbespots als Teil der Wahlkampfkommunikation....Pages 29-67 Die kommunikationstheoretische Einordnung von Wahlwerbespots....Pages 68-132 Der normative Rahmen von Wahlwerbespots....Pages 133-161 Übersicht über Annahmen und Hypothesen....Pages 162-164 Design der Untersuchung....Pages 165-176 Darstellung der Ergebnisse....Pages 177-220 Einordnung der Ergebnisse....Pages 221-224 Typologie der Wahlwerbespots....Pages 225-230 Überprüfung der Annahmen und Test der Hypothesen....Pages 231-247 Resümee....Pages 248-262 Anhang....Pages 263-282 Literatur....Pages 283-304 InhaltForschungsstand - Wahlwerbespots als Teil der Wahlkampfkommunikation - Die kommunikationstheoretische Einordnung von Wahlwerbespots - Der normative Rahmen von Wahlwerbespots - Übersicht über Annahmen und Hypothesen - Darstellung der Ergebnisse - Einordnung der Ergebnisse - Typologie der Wahlwerbespots - Überprüfung der Annahmen und Test der Hypothesen - Resümee - Anhang.Zielgruppe1. Kommunikationswissenschaftler 2. Politologen 3. Soziologen 4. Parteien Grundlage der sowohl theoretisch als auch empirisch angelegten Untersuchung bildete ein eigens erarbeitetes systemtheoretisches Modell der Wahlspot-Kommunikation. Zudem werden detaillierte Informationen uber die formale Gestaltung der Spots gewonnen, die eine Typologisierung der Spots zulassen.