Паблик рилейшнз: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 350400 "Связи с общественностью"

За последнее десятилетие понятие «паблик рилейшнз» прочно вошло в словарь современного делового языка. Фрэнк Джефкинс – один из тех людей, которые во многом придали паблик рилейшнз его нынешний облик, свели его содержание в строгую систему, с одной стороны, отграничили это направление от смежных областей, а с другой – показали те сферы, где эти области действуют совместно. Всесторонность, компактность и глубина изложения сделали книгу Фрэнка Джефкинса очень популярной во многих странах. Это базовый учебник для многих учебных заведений. В новом, пятом, издании отражается постоянно изменяющаяся сущность паблик рилейшнз и среды, в условиях которой PR действует, приводится значительно больше иллюстраций, чем в предыдущих изданиях. К моменту написания этой книги многие практические кодексы действий, связанных с PR, были переработаны и обновлены, и поэтому в нее включены последние программы курсов САМ (Коммуникации, реклама и маркетинг) и LCCI (Лондонская торгово-промышленная палата). Появились новые кейсы в главе о фирменном стиле и большой объем информации о последних современных полиграфических процессах.Для студентов, аспирантов и преподавателей вузов, специалистов PR-агентств и PR-отделов, руководителей предприятий и организаций, а также для всех, кто интересуется проблемами связей с общественностью.Cмотреть Содержание книги КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕГлава 1. История паблик рилейшинзГлава 2. Сущность паблик рилейшнзГлава 3. Отделы паблик рилейшнзГлава 4. PR-консультантыГлава 5. Планирование PR-программГлава 6. Цели паблик рилейшнзГлава 7. Роль общественности в PRГлава 8. Новостные медиаГлава 9. Связь с прессойГлава 10. Специально созданные частные медиаГлава 11. Составление бюджетаГлава 12. Анализ результатовГлава 13. Этика паблик рилейшнзГлава 14. Отношения с внутренней общественностьюГлава 15. Выставки и конференцииГлава 16. ФотографияГлава 17. Процессы печатиГлава 18. СпонсорствоГлава 19. Паблик рилейшнз в международной сфереГлава 20. Маркетинговые исследованияГлава 21. Паблик рилейшнз в развивающихся странахГлава 22. Особые сферы применения PRГлава 23. Новые разработки и тенденцииСловарь терминовПриложения