Организация маркетинга на предприятии. Учеб. пособие

Изложены основные понятия и методология формирования структуры управления предприятием, действующим на принципах маркетинга. Подробно рассматриваются виды организационных структур службы маркетинга на предприятии, основные задачи и функции подразделений службы маркетинга, распределение задач, обязанностей, прав и ответственности в системе маркетинга, его кадровое обеспечение. Важное место в пособии уделяется вопросам планирования маркетинговых исследований исследований на предприятии и планирования производства на основе маркетинга. Отдельный раздел пособия посвящен маркетинговой концепции формирования интрапренерства на предприятии. Пособие предназначено для студентов, обучающихся по направлениям 655800 - ''Пищевая инженерия'', 655400 - ''Энерго-и ресурсосберегающие процессы в химической технологии и нефтехимии и биотехнология'', будет полезно руководителям и м предприятий ÎÐÃÀÍÈÇÀÖÈß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ ÍÀ ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈÈ......Page 1 ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈÈ......Page 2 Ðèñ. 1 Íàãëÿäíîå ïðåäñòàâëåíèå ïðèíöèïîâ ìàðêåòèíãà......Page 5 Ðèñ. 3 Ýòàïû ðàçâèòèÿ îòäåëîâ ìàðêåòèíãà......Page 9 Ïðîäîëæåíèå ðèñ. 3......Page 10 Ðèñ. 5 Ôóíêöèîíàëüíàÿ ñòðóêòóðà ìàðêåòèíãà......Page 15 Ðèñ. 16 Îðãàíèçàöèîííàÿ ñòðóêòóðà óïðàâëåíèÿ ñëóæáîé ìàðêåòèíãà......Page 28 ñïðîñà è ðåêëàìû ïðîäóêöèè......Page 29 âûïóñêàåìîé ïðîäóêöèè......Page 33 3.2.4 Çàäà÷è áþðî ïðîãíîçèðîâàíèÿ è ïëàíèðîâàíèÿ ìàðêåòèíãà......Page 34 3.2.5 Çàäà÷è áþðî èçó÷åíèÿ ðûíêà ñáûòà è ñïðîñà......Page 35 ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈß......Page 37 Ðèñ. 18 Îáîáùåííàÿ ñõåìà ìàðêåòèíãîâûõ ñëóæá ïðåäïðèÿòèÿ......Page 38 1 Îðãàíèçàöèîííûå êîíôëèêòû ìåæäó îòäåëîì......Page 40 3.3.1 Êîîðäèíàöèÿ äåÿòåëüíîñòè îòäåëîâ ìàðêåòèíãà è......Page 41 2 Äîñòîèíñòâà è íåäîñòàòêè îòäåëà ìàðêåòèíãà â......Page 44 ÐÛÍÊÀÌ È ÏÎÊÓÏÀÒÅËßÌ......Page 45 5.1 ÑÓÙÍÎÑÒÜ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÃÎ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈß......Page 49 5.2.1 Îïðåäåëåíèå ïðîáëåìû èññëåäîâàíèÿ......Page 51 5.2.2 Ðàçðàáîòêà êîíöåïöèè èññëåäîâàíèÿ......Page 53 5.2.3 Êàáèíåòíûå ìàðêåòèíãîâûå èññëåäîâàíèÿ......Page 54 5.2.4 Ïîëåâûå èññëåäîâàíèÿ ðûíêà......Page 57 5.2.6 Èññëåäîâàíèå âíåøíèõ ðûíêîâ......Page 60 5.2.8 Ôîðìèðîâàíèå ìàðêåòèíãîâîé èíôîðìàöèîííîé ñèñòåìû......Page 62 5.2.9 Óïðàâëåí÷åñêîå ðåøåíèå ïî ïðîáëåìå......Page 64 Ãîä......Page 67 6.3 ÌÅÒÎÄÛ ÑÁÎÐÀ ÄÀÍÍÛÕ......Page 68 ÀÍÀËÈÇÀ ÑÅÊÒÎÐÀ ÏÐÎÌÛØËÅÍÍÎÑÒÈ......Page 69 6.6 ÏÐÎÄÓÊÒ È ÀÍÀËÈÇ ÍÓÆÄ ÏÎÒÐÅÁÈÒÅËÅÉ......Page 75 ÏÎÇÈÖÈÎÍÈÐÎÂÀÍÈÅ ÒÎÂÀÐÀ......Page 76 6.8 ÊÀÍÀËÛ ÑÁÛÒÀ......Page 78 6.10 ÏÐÎÄÂÈÆÅÍÈÅ È ÑÒÈÌÓËÈÐÎÂÀÍÈÅ ÑÁÛÒÀ ÒÎÂÀÐÀ......Page 79 7 ÌÅÒÎÄÈ×ÅÑÊÈÅ ÂÎÏÐÎÑÛ ÏËÀÍÈÐÎÂÀÍÈß......Page 80 4 Èíôîðìàöèîííûå âçàèìîñâÿçè ìàðêåòèíãà ñ......Page 85 5 Ìàðêåòèíãîâàÿ ñòðàòåãèÿ íà ðàçíûõ ýòàïàõ......Page 90 Öåëè èíòðàïðåíåðñòâà......Page 94 ÊÎÍÒÐÎËÜÍÛÅ ÂÎÏÐÎÑÛ È ÇÀÄÀÍÈß......Page 95 "ÑÎÇÄÀÍÈÅ ÎÒÄÅËÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ ÍÀ ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈÈ"......Page 97 Âîïðîñû è çàäàíèÿ......Page 101 ÑÎÄÅÐÆÀÍÈÅ......Page 108 3.2.5 Çàäà÷è áþðî èçó÷åíèÿ ðûíêà ñáûòà è ñïðîñà ..................Page 109 ÏÐÈËÎÆÅÍÈß ..............................................................Page 111