Operationale Entscheidungshilfen für die Marketingplanung (Marketing-Management) (German Edition)

CONTRIBUTIONS TO THE SOCIOLOGY OF LANGUAGE brings to students, researchers and practitioners in all of the social and language-related sciences carefully selected book-length publications dealing with sociolinguistic theory, methods, findings and applications. It approaches the study of language in society in its broadest sense, as a truly international and interdisciplinary field in which various approaches, theoretical and empirical, supplement and complement each other. The series invites the attention of linguists, language teachers of all interests, sociologists, political scientists, anthropologists, historians etc. to the development of the sociology of language. Vorwort Inhalt 1. Theoretischer Rahmen 1.1. Das Informations-Verhalten im Unternehmen als Voraussetzung für eine fundierte Marketing-Planung 1.2. Der Stellenwert von Entscheidungshilfen im Marketing 1.3. Informationssystem und Marketingplanung 2. Ausgewählte Entscheidungshilfen in der Marketingplanung 2.1. Informationsgewinnung und Absatzvorausschätzung Bayes'sche versus klassische Statistik im Marketing Verfahren zur Absatzvorausschätzung 2.2. Produkt- und Preispolitik Zum Einsatz des Morphologischen Kastens bei der Produktentwicklung Praxisorientierte Entwicklung eines Scoring-Modells Nielsen-Modell PAKOM, ein neuer Weg zum optimalen Preis für Verbrauchsgüter Marktpsychologische Probleme der Preisgestaltung Preisfestsetzung mit Hilfe von Competitive Bidding-Modellen Die Bedeutung der Preispolitik im Investitionsgüter- Marketing 2.3. Vertriebs- und Strukturpolitik Zur Bestimmung von Einzugsgebieten im Einzelhandel Entscheidungsstrukturen und Entscheidungstechniken in der Physischen Distribution Verfahren der Außendienststeuerung 2.4. Kommunikationspolitik Modelle und Manager: Das Konzept eines Decision Calculus Untersuchungsansätze in der Werbeerfolgskontrolle Einfluß des Zeitintervalls auf die Erinnerungsmessung 3. Systeme von Entscheidungshilfen in der Marketingplanung 3.1. Ein geschlossenes System des Vertriebs-Controlling 3.2. Ansätze für ein Marketing-Informationssystem (MIS) Autoren Namen- und Sachverzeichnis