Online Targeting Und Controlling: Grundlagen - Anwendungsfelder - Praxisbeispiele (german Edition)

Gabler Verlag, Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 2011. - 283 с. ISBN 978-3-8349-2589-3 Hierzu bietet sich eine Unterteilung des Werkes in vier Teile an: Zunächst geht es um die Grundlagen. Es werden in einer Übersicht Methoden des Online Targeting und die schrittweise Entwicklung von Online-Geschäftsmodellen mit Targeting als zentralem Bestandteil vorgestellt. Darüber hinaus werden State-of-the-Art-Methoden aus den Bereichen Realtime Targeting, Realtime Bidding und Social Media Targeting vermittelt. Im zweiten Teil stehen die rechtlichen Rahmenbedingungen im Mittelpunkt, die für das Targeting im Online-Marketing entscheidend sind. Im Anschluss an die Erläuterung einer datenschutzkonformen und rechtlich zulässigen Erstellung von Nutzerprofilen wird die Zulässigkeit von Targeting auf der Basis von Erkenntnissen aus sozialen Netzwerken erörtert. Der dritte Teil umfasst die Darstellung des Controlling von Online-Marketing, beginnend mit Thesen zur praktischen Steuerung des Online-Marketing basierend auf einer Delphi-Studie aus der Online-Industrie. Anschließend werden geeignete Modelle und Methoden für das quantitative und qualitative Controlling dargestellt. Das Kapitel schließt mit einer kurzen Betrachtung der Grenzen des quantitativen Controllings am Beispiel von Datingsites. Aktuelle Trends im Online-Marketing werden im vierten Teil dargestellt. Hier kommen Praktiker und Wissenschaftler aus unterschiedlichen Bereichen zu Wort. Dazu werden neue Wege im Online Targeting ausgeführt und es wird diskutiert, wie Branding-Kampagnen online geführt werden können oder wie mit Video-Werbung Zielgruppen im Internet erreicht werden. Auch derzeit intensiv diskutierte Themen wie die wachsende Zielgruppe 60 plus, Social CRM sowie ein Social Impact Ranking finden Beachtung. Vorwort der Herausgeber Herausgeber und Autoren Glossar Grundlagen des Online Targeting Prof. Dr. Goetz Greve / Prof. Dr. Gregor Hopf / Prof. Dr. Christoph Bauer Einführung in das Online Targeting Prof. Dr. Gregor Hopf In vier Schritten zum Online-Geschäftsmodell Horst Dietrich Realtime Targeting im Internet Thomas Mendrina Targeting im Display-Engine-Marketing: Programmatischer Einkauf von Zielgruppen mit Realtime Bidding Michael Altendorf Social Media Targeting Rechtliche Rahmenbedingungen Dr. Frank Eickmeier / Dr. Petra Hansmersmann Datenschutzkonforme Nutzerprofile im Internet Prof. Dr. Ralf B. Abel Zulässigkeit von Online-Marketing auf der Basis von Erkenntnissen aus Sozialen Netzwerken Kontrolle von Online-Marketing-Aktivitäten Nicolai Andersen / Anja Schmitt Thesen zur Steuerung von Online-Aktivitäten Prof. Dr. Christoph Bauer Controlling von Online-Marketing Dr. Björn Castan Qualitative Wirkungsmessung von Online-Marketing Harald Kratel / Prof. Dr. Christoph Bauer Controlling von Online-Marketing bei Datingservices Trends im Online Targeting Christian M. Laase Neue Wege im Online Targeting Dr. Bernd Henning Brand Optimization Susanne Fittkau / Prof. Dr. Ann-Kathrin Harms Zielgruppe 60 plus – Entwicklung, Akzeptanz und Nutzung ausgewählter Felder aus Online, Social und Mobile Media Dominik Reisig / Franziska Runge / Prof. Dr. Goetz Greve Targeting mit InVideo Advertising Prof. Dr. Goetz Greve Social CRM: Zielgruppenorientiertes Kundenmanagement mit Social Media Marcel Hollerbach / Etienne Naujok SiRank – ein webbasiertes „Social Impact Ranking“ Online-Targeting ist der letzte Schrei im Online-Marketing. Es scheint, dass damit endlich der Heilige Gral gefunden ist, nämlich die Möglichkeit, Kunden gezielt und ohne Streuverluste anzusprechen. Wie das funktioniert, welche Technologien eingesetzt werden und wer damit bereits Erfolg hat, haben die Herausgeber dieses Buches zusammengetragen. Mit Grundlagen, rechtlichen Rahmenbedingungen, Controlling und Trends besteht es aus vier Bereichen mit jeweils mehreren Artikeln, die von verschiedenen Autoren verfasst wurden. Wer beim Lesen des Öfteren ein Déjà-vu hat, muss nicht an sich zweifeln: Wo viele Köche am Werk sind, bleibt so etwas meist nicht aus. Fast in jedem Beitrag wird erneut auf die Bedeutung des Online-Marketings im Allgemeinen und der sozialen Netzwerke im Speziellen eingegangen. Die Einleitungen darf der Leser darum getrost überspringen. Dann sollte er aber wieder eintauchen, denn die vielen wissenschaftlich fundierten und praxiserprobten Details liefern gutes Handwerkszeug für eigene Projekte. Die vielen Abbildungen bieten angenehme Auflockerungen zwischen den oft ins Fachchinesisch abdriftenden Texten. Ein solides Fachbuch für Marketing- und Werbefachleute sowie für Kommunikations- und Marketingstudenten, findet getAbstract Die Möglichkeit, Massenwerbung mit sehr geringen Streuverlusten über das Internet anzubieten, bestand bislang nur in der Theorie. Der Einsatz moderner Targeting- und Controlling-Techniken kann hier Abhilfe schaffen. Targeting und Controlling von Online-Marketing-Maßnahmen zählen deshalb zu den wichtigsten Entwicklungsgebieten der kommerziellen Nutzung des Internets und sind jetzt schon zentraler Bestandteil in vielen Online-Geschäftsmodellen. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in diesem Buch mit Möglichkeiten und Grenzen sowie den zukünftigen Trends des Online Targeting auseinander. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in diesem Buch mit der Entwicklung dieses neuen Forschungszweiges auseinander und zeigen seine Moeglichkeiten und Grenzen auf.