Online-Marketing: Grundlagen, Modell und Fallstudie für Versicherungsunternehmen

Das Buch vermittelt die Systematik eines Online-Marketings sowie Ansatzpunkte für die unternehmerische Praxis in der Versicherungsbranche. Dazu werden die strategischen Grundlagen eines Marketings für Versicherungsunternehmen allgemein erarbeitet und die relevante Infrastruktur analysiert. Die daran anknüpfende Entwicklung des Online-Marketing-Modells erfolgt auf der Infrastruktur-Basis der Allianz Versicherungs-AG, München. Zur Realisierung des Modells wird ein Drei-Stufen-Plan entwickelt und in die Online-Strategie der Allianz eingepaßt. Mit seiner systematischen Aufarbeitung des wissenschaftlichen Marketing- und IT-Hintergrundes zum Online-Marketing wendet sich das Buch an Studierende in den Bereichen Wirtschaftsinformatik und Marketing. Zudem werden mit Leitlinie, Ziel und Aufbau des Buches besonders Führungs- und Fachkräfte aus der Versicherungsbranche angesprochen, die sich fachlich bislang entweder auf Marketing oder IT konzentrierten. Front Matter....Pages 1-9 Abkürzungsverzeichnis....Pages 10-10 Ziel und Aufbau....Pages 11-13 Marketing in der Versicherungsbranche....Pages 14-70 Markt und Marketing im Online-Bereich....Pages 71-138 Online-Marketing in der Versicherungsbranche — Ein Modell....Pages 139-168 Online-Marketing in der Versicherungsbranche — Eine Fallstudie....Pages 169-188 Online-Tendenzen in der Versicherungsbranche....Pages 189-191 Back Matter....Pages 192-208