Ökonomie der Buchindustrie: Herausforderungen in der Buchbranche erfolgreich managen (German Edition)

Bücher wird es immer geben. Die Frage ist nur, wer die Wertschöpfung des Buches maßgeblich prägt und daran verdienen kann. Die Verlagsbranche steht vor großen Herausforderungen. Neue Technologien verändern die Wertschöpfung in allen Bereichen: von der Kreation und Auswahl der Inhalte über das Rechtemanagement und die Produktion bis zum Marketing und Vertrieb. Neue Wettbewerber mischen mit, und neue Geschäftsmodelle sind vonnöten. Ein ausgewiesenes Autorenteam aus Praktikern und Wissenschaftlern schildert fundiert und kenntnisreich die Gegebenheiten und Spielregeln der Buchbranche. • Analyse der Buchbranche: Marktübersicht und Marktentwicklung, Wettbewerbsanalyse, Konsumentenstruktur, Wirtschaftlichkeit, kulturelle Bedeutung des Lesens • Management von Büchern: Management der Wertschöpfungskette, Erweiterung des Produktportfolios, Preismanagement, Marketing, Markenmanagement, Vertrieb, Buchhandel • Innovationen in der Buchbranche: Online-Vertrieb, Online-Distribution digitaler Bücher, Print on Demand, Implikationen der digitalen Ökonomie Front Matter....Pages 1-8 Front Matter....Pages 9-9 Herausforderungen in der Buchbranche....Pages 11-23 Front Matter....Pages 25-25 Marktübersicht und Marktentwicklung....Pages 27-42 Wettbewerbsanalyse....Pages 43-57 Konsumentenstruktur im deutschen Buchmarkt....Pages 59-70 Wirtschaftlichkeit in der Buchindustrie....Pages 71-80 Kulturelle Bedeutung des Lesens....Pages 81-90 Front Matter....Pages 91-91 Management der Wertschöpfungskette....Pages 91-107 Management und Erweiterung des Produktportfolios bei Verlagen....Pages 109-119 Das Buch und seine Gestalt....Pages 121-128 Preismanagement bei Büchern....Pages 129-143 Marketing — Markt und Meute....Pages 145-158 Markenmanagement in der Buchindustrie....Pages 159-176 Vertrieb und Auslieferung....Pages 177-190 Buchhandel....Pages 191-204 Front Matter....Pages 205-205 Strategische Analyse neuer Technologien für die Vermarktung von Büchern....Pages 207-228 Online-Vertrieb von Büchern....Pages 229-239 Online-Distribution digitaler Bücher....Pages 241-258 Print-on-Demand — Neue Chancen für Verleger und Autoren....Pages 259-271 Buchbranche im Umbruch: Implikationen der digitalen Ökonomie....Pages 273-292 Back Matter....Pages 293-300 Egal, wo man sich auf der Welt befindet – sei es am Strand, im Café, in der U-Bahn oder am Flughafen – man sieht fast immer jemanden, der vertieft in einem Buch liest. Ein gutes Buch fesselt den Leser, entführt ihn in andere Welten und bringt neue Gedanken und Träume. So manches gute Buch ist verantwortlich für durchlesene Nächte, und oft schwingt ein wenig Trauer mit, wenn man ein Buch ausgelesen hat – denn schließlich muss man sich von seinem Helden verabschieden. Bücher faszinieren Leser über alle Generationen hinweg. Ein neuer „Harry Potter“-Band führt weltweit zu Massenaufläufen von Kindern und Erwachsenen vor freudestrahlenden Buchhändlern – und das bereits weit vor Beginn des heiß ersehnten Erscheinungstages. F- tastische Bücher wie Tolkiens „Der Herr der Ringe“ werden verfilmt und spielen Milliard- beträge ein. Bücher sind Kultur und Bücher sind Unterhaltung – manchmal sogar beides – und waren lange Zeit auch noch ein gutes Geschäft. Experten aus der Wissenschaft und Top-Manager der Buch-Branche analysieren in diesem Sammelband das Produkt Buch aus ökonomischer Perspektive. Es werden Implikationen für das Management anhand der Wertschöpfungskette eines Buches abgeleitet. Außerdem sollen die, durch neue Technologien implizierten Veränderungen der Branche aufgezeigt werden. Dabei wird insbesondere auf das Internet als Treiber dieses Wandels abgestellt. Ein Standardwerk im Bereich der Buch-Branche, das die Gegebenheiten und Spielregeln des Marktes anschaulich und kompakt darstellt. Experten aus der Wissenschaft und Top-Manager der Buch-Branche analysieren in diesem Sammelband das Produkt Buch aus oekonomischer Perspektive.