O Significado da Marca: Como as marcas ganham vida na mente dos consumidores

Neste livro, o autor explora diferentes conceitos de reas como marketing, publicidade, psicologia para elaborar uma anlise dos fatores conscientes e inconscientes que relacionam as pessoas aos produtos e s marcas. Com estudos de casos e explicaes, Mark Batey mostra estratgias para que podem fortalecer o marketing de qualquer empresa. Capa Ficha Catalográfica Dedicatória Sumário Prefácio Introdução 1. Sobre as marcas 2. Motivação humana: Como e por que procuramos significados 3. Percepção 4. O significado das coisas Logomarcas Coloridas 5. O significado da marca: Definições e instruções 6. Significado da marca e estratégia da marca 7. A evolução do significado da marca 8. Comunicação da marca Bibliografia Apêndice Créditos Índice de autores Índice remissivo O autor Contracapa Capa Aberta