Новые правила маркетинга и PR: как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем: перевод с английского

Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. Интернет в наше время стал основным источником информации. Как в этом случае правильно строить коммуникации компании? Как продвигать бизнес, когда роль традиционных СМИ неуклонно уменьшается, а цены на их реклам­ные услуги постоянно растут? Новые правила маркетинга и PR, предлагаемые автором, позволят при небольшом бюджете, используя преимущественно бесплатные интернет-каналы, обратиться к неограниченной аудитории по­купателей и заставить журналистов искать информацию о вашей компании. Автор рассказывает, как выявить целевую интернет-аудиторию вашего биз­неса, правильно использовать видео- и аудиоматериалы, дает пошаговые инструкции по созданию эффективного маркетингового плана, а также от­крывает секреты работы с инструментами интернет-маркетинга, в том числе с социальными сетями, такими как Facebook и Twitter. Книга адресована специалистам в сфере рекламы и маркетинга, владельцам малого и среднего бизнеса, а также всем, кого интересуют новые технологии продвижения и рекламы своих идей. Оглавление Предисловие................................................................7 Предисловие ко второму изданию........................................... 11 Новые правила о главном...................................................15 Вступление................................................................19 Часть I Как Интернет изменил правила маркетинга и PR.................................................. 27 Глава 1 Старые правила маркетинга и PR неэффективны в онлайновом мире............................................29 Глава 2 Новые правила маркетинга и PR.................................. 42 Глава 3 Прямой контакт с покупателями....................................55 Часть II Коммуникация в Интернете, обращенная непосредственно к покупателям ................................ 69 Глава 4 Социальные медиа и ваша целевая аудитория........................71 Глава 5 Блог: как сделать так, чтобы о вас рассказывали миллионы людей.............................................. 94 Глава 6 Аудио и видео как призыв к действию.............................114 Глава 7 Новые правила новостных релизов................................ 127 Глава 8 Вирусный маркетинг: Интернет заражает новые аудитории......................................................... 135 Глава 9 Сайты с богатым информационным наполнением .................... 152 Часть III Воплощаем новые правила в жизнь — план действий.............. 165 Глава 10 Вы — то, что вы публикуете: строим план маркетинга и PR........................................................ 167 Глава 11 Интеллектуальное лидерство в Сети — как сделать вашу организацию ресурсом, которому доверяют люди...................................................194 Глава 12 Как писать для покупателя.................................... 207 Глава 13 Как интернет-контент воздействует на процесс покупки.......................................................216 Глава 14 Социальные сети и маркетинг.................................. 233 Глава 15 Блоги как способ привлечь покупателей........................ 258 Глава 16 Как по возможности быстро делать хорошие видео и подкасты........................................................ 274 Глава 17 Как обращаться к покупателям с помощью новостных релизов....................................................... 287 Глава 18 Онлайновый пресс-центр: не только для журналистов................................................297 Глава 19 Как привлечь внимание СМИ — новые правила.....................312 Глава 20 Поисковый маркетинг........................................... 323 Глава 21 Практическое воплощение....................................... 336

market To Win With This New Edition Of The Bestseller!

the First Edition Of the New Rules Of Marketing & Pr Presented Readers With A Unique Playbook To Navigate Marketing In The Internet Age. Now, In This Fully Revised And Updated Edition, Author David Meerman Scott Gives You All The Hottest Insider Tips On The Very Latest Winning Tools And Techniques So You Can Confidently Market Any Product, Service, Or Idea. With The New Rules Of Marketing & Pr, Second Edition, You'll Soon Be Publishing Powerful And Effective Information On The Web, Reaching Your Buyers Directly, And Saving Big On Your Budget.

praise For the New Rules Of Marketing & Pr

this Excellent Look At The Basics Of New-millennial Marketing Should Find Use In The Hands Of Any Serious Pr Professional Making The Transition.

—publishers Weekly (starred Review)

[scott] Goes Far Beyond Technology And Explores The Ramifications Of The Web As It Pertains To People. He Sets Down A Body Of Rules That Shows You How To Negotiate Those Ramifications With Maximum Effectiveness. And He Does It With Real-life Histories And An Engaging Style.

—jay Conrad Levinson, The Father Of Guerrilla Marketing And Author Of The Guerrilla Marketing Series Of Books

the New Rules Of Marketing & Pr Teaches Readers How To Launch A Thought Leadership Campaign By Using The Far-reaching, Long-lasting Tools Of Social Media. It Is An Invaluable Guide For Anyone Who Wants To Make A Name For Themselves, Their Ideas, And Their Organization.

—mark Levy, Coauthor Of how To Persuade People Who Don't Want To Be Persuaded And Founder Of Levy Innovation, A Marketing Strategy Company

i've Relied On the New Rules Of Marketing & Pr As A Core Text For My New Media And Public Relations Course At Boston University For The Past Six Semesters. David's Book Is A Bold, Crystal Clear, And Practical Guide Toward A New (and Better) Future For The Profession.

—stephen Quigley, Boston University

A completely revised and updated edition of the BusinessWeek bestseller on effective, modern marketing and PR best practices The New Rules of Marketing and PR shows you how to leverage the potential that Web-based communication offers your business. Finally, you can speak directly to customers and buyers, establishing a personal link with the people who make your business work. This new second edition paperback keeps you up-to-date on the latest trends. New case studies and current examples are included to illustrate the very latest in marketing and PR trends. Completely updated to reflect the latest marketing and PR techniques using social media sites such as Twitter, Facebook, and YouTube Includes a step-by-step action plan for harnessing the power of the Internet to communicate directly with buyers, increase sales, and raise online visibility David Meerman Scott is a renowned online marketing strategist, keynote speaker and the author of World Wide Rave, from Wiley The New Rules of Marketing and PR, Second Edition gives you all the information you need to craft powerful and effective marketing messages and get them to the right people at the right moment-at a fraction of the price of a traditional marketing campaign.The EPUB format of this title may not be compatible for use on all handheld devices. This revised and updated edition of the BusinessWeek best-seller features best practices for effective marketing and PR practices in the modern world of Web-based communications and includes new case studies and examples to increase sales and raise online visibility. Original. This one-of-a-kind guide to the future of marketing includes a step-by-step action plan for harnessing the power of the Internet, showing business owners how to identify audiences, create compelling messages, and lead those consumers into the buying process