Neuromarketing. Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf

Dieses Buch Stellt Alle Wichtigen Erkenntnisse Des Neuromarketing Vor. Führende Experten Geben Ihnen Einen Faszinierenden Einblick In Die Moderne Marketingpraxis Und Zeigen In Vielen Beispielen, Wie Neuromarketing Erfolgreich Umgesetzt Wird. Dieses Buch Stellt Alle Wichtigen Erkenntnisse Des Neuromarketing Vor. Führende Experten Geben Ihnen Hier Einen Faszinierenden Einblick In Die Moderne Marketingpraxis Und Zeigen In Zahlreichen Beispielen, Wie Neuromarketing Wirklich Erfolgreich Umgesetzt Wird.inhalte:- Im Interview: Fachleute Wagen Zukunftsprognosen- Welche Erkentnisse Die Hirnforschung Für Das Marketing Bereithält- Auf Welche Weise Sich Marken Im Gehirn Verankern Und Wie Das Schnäppchen-jäger-gehirn Wirklich Funktioniert- Wie Man Marken Und Produkte Positionieren Kann- Warum Sie Sich Von Der Illusion Des Rational Entscheidenden Konsumenten Verabschieden Müssen- Warum Das Konsumentenhirn Geschichten Liebt- Wie Brain Sciences Das Marketing Von Medienhäusern Verändern Der menschliche Verstand ist ein Wunderwerk der Evolution - und steht doch unter der Fuchtel des Irrationalen, der Emotionen. Man denke z. B. an die Werbung, die uns verführen, oder besser: manipulieren will, und der wir - rationale Wesen, die wir angeblich sind - die kalte Schulter zeigen. Eine schöne Illusion. Bis die Hirnforschung kommt und sie entlarvt: Nicht unsere Ratio, sondern unbewusste Gefühle entscheiden darüber, ob Werbung wirkt. Weist also die Hirnforschung den Weg zur totalen Manipulation? Solchen Fantasien schiebt der von Hans-Georg Häusel herausgegebene Sammelband einen Riegel vor. Die allesamt erhellenden und gut geschriebenen Beiträge aus Wissenschaft und Praxis zeigen, mit welchen Problemen sich die Hirnforscher herumschlagen und wie wenig die Werber mit deren Erkenntnissen in der Praxis noch anzufangen wissen - mal abgesehen vom spannenden Beitrag von Christian Scheier und Dirk Held über Brand-Code-Management. getAbstract legt das Buch allen ans Herz, die in Marketing und Werbung arbeiten und die wissen wollen, wie wenig oder wie viel dran ist am Neuromarketing-Hype Die heutige Hirnforschung bietet verschiedene Methoden, um dem Geheimnis von Entscheidungsprozessen auf die Spur zu kommen. Gleichzeitig zeigt sie, welche Emotionssysteme im menschlichen Gehirn vorhanden sind und wie sie wirken. Wie diese Erkenntnisse fr Marketingkonzepte nutzbar gemacht werden knnen, zeigt dieses Buch: Es stellt alle wichtigen Aspekte des Neuromarketing nach dem neuesten Stand der Forschung vor. Fhrende Experten geben faszinierende Einblicke und zeigen, wie sie selbst erfolgreiches Neuromarketing praktizieren. Inhalte: Wissenschaftliche Grundlagen: Chancen und Grenzen. Markenforschung, Werbewirkung, Kaufentscheidung. Limbic in der Markenfhrung. Welche Emotionswerte haben Produkte? Neu in der 3. Auflage: Beitrge zu Consumer Neuroscience, Neurokonomik und Neuromarketing in der Praxis sowie aktuelle Experteninterviews. "Mit Erkenntnissen aus der Hirnforschung ergründen Christian Scheier und Dirk Held die Anziehungskraft großer Marken und entlarven einige der obersten Werbegebote als Irrtümer." Financial Times 25.04.2008