Negative Campaigning : Die Wirkung und Entwicklung negativer politischer Werbung in der Bundesrepublik

Daniel Schmücking untersucht, wie sich negative Wahlwerbekampagnen in Deutschland qualitativ und quantitativ entwickelt haben und prüft, welche Auswirkungen sie auf die Meinungsbildung der Wähler haben. Als Datengrundlage dienen hierbei die Archive der politischen Stiftungen, Zeitungs- und Zeitschriftenarchive sowie Monografien über die bundesdeutschen Wahlkämpfe. Der Autor untersucht die direkte Wirkung von Negativkampagnen auf die Meinungsbildung der Wähler zudem mit Hilfe eines sozialwissenschaftlichen Experiments. Obwohl zugespitzte Auseinandersetzungen mit dem politischen Gegner zur Realität der deutschen Wahlkampfführung gehören, weisen die politisch Handelnden „Negative Campaigning“ weit von sich. Denn hierzulande werden darunter verbale Schlammschlachten und Schmutzkampagnen verstanden, die nicht dem politischen Ethos der Bundesrepublik entsprechen. Geleitwort 5 Danksagung 7 Inhaltsverzeichnis 8 Abbildungsverzeichnis 12 Tabellenverzeichnis 15 1 Einleitung 18 1.1 Forschungsstand und Untersuchungsgegenstand 20 1.1.1 Wahlkampf und Wahlkampfforschung 20 1.1.2 Negativkampagnen 23 1.2 Forschungsfrage 37 1.3 Aufbau und Methodik 39 2 Analyse von negativen Wahlkampagnen in der Bundesrepublik Deutschland 41 2.1 Ausgangspunkte und Forschungshypothesen 42 2.1.1 Ausgangspunkt Weimarer Republik 43 2.1.2 Ausgangspunkt USA 55 2.1.3 Forschungshypothesen 65 2.2 Methode 69 2.3 Entwicklung der Rahmenbedingungen 73 2.3.1 Wahlsystem 75 2.3.2 Regierungssystem 78 2.3.3 Parteiensystem 80 2.3.4 Mediensystem 84 2.3.5 Politische Kultur 90 2.4 Akteure 94 2.4.1 Angreifer 95 2.4.2 Angegriffener 104 2.4.3 Wahlkampfmanager und Wahlkampfberater 109 2.5 Art und Weise 113 2.5.1 Themen und Argumentationsmuster der Angriffe 113 2.5.2 Stil der Auseinandersetzung 123 2.6 Kommunikationsmittel 132 2.6.1 Plakate, Anzeigen und weitere Printprodukte 136 2.6.2 Aktionen und Veranstaltungen 136 2.6.3 Wahlwerbespots 139 2.6.4 Fernsehduelle 141 2.6.5 Internet 144 2.7 Entwicklungen, Wahrnehmungen, Besonderheiten und Auslöser 145 2.7.1 Entwicklungen und deren Auslöser 146 2.7.2 Besonderheiten in der Entwicklung und deren Rezeption 162 2.8 Zwischenfazit 169 3 Wirkung von negativen Wahlkampagnen 172 3.1 Forschungstand zur Wirkung von Negativkampagnen 173 3.1.1 Wahlkampagnen und politische Kommunikation im Allgemeinen 174 3.1.2 Negativkampagnen in Marketing und Wirtschaft 180 3.1.3 Negative Wahlkampagnen 184 3.1.4 Zwischenfazit 195 3.2 Sozialpsychologische Experimente 198 3.2.1 Forschungsdesign und Versuchsanordnung 199 3.2.2 Vorund Nachteile des Forschungsdesigns 203 3.2.3 Die Messung 209 3.2.4 Auswahl und Zusammensetzung der Probanden 214 3.3 Allgemeine Wirkung 224 3.3.1 Forschungshypothesen und deren Operationalisierung 224 3.3.2 Ergebnisse 227 3.3.3 Diskussion 235 3.4 Wirkung auf der Ebene des Angriffs 236 3.4.1 Forschungshypothesen und deren Operationalisierung 237 3.4.2 Experiment I: vergleichend – direkt – positiv736 239 3.4.3 Experiment II: sachlich – persönlich – positiv 249 3.4.4 Experiment III: persönlich – sachlich – positiv mit Variation Bild 261 3.5 Wirkung auf der Ebene des Angreifers 272 3.5.1 Forschungshypothesen und deren Operationalisierung 273 3.5.2 Experiment IV: Mann – Frau – Partei – positiv 275 3.5.3 Experiment V: Partei – Dritte – Keine Nennung 284 3.6 Wirkung auf der Ebene des Angegriffenen 295 3.6.1 Forschungshypothesen und deren Operationalisierung 295 3.6.2 Experiment VI: Mann – Frau – Partei – positiv 296 3.7 Wirkung auf der Ebene der Rezipienten 306 3.7.1 Forschungshypothesen und deren Operationalisierung 307 3.7.2 Ergebnisse 309 3.7.3 Diskussion 328 4 Fazit 332 4.1 Wirkung von negativen Wahlkampagnen 332 4.2 Negative Wahlkampagnen in der Bundesrepublik Deutschland 340 4.3 Weiterer Forschungsbedarf und Ausblick 345 5 Literaturverzeichnis 349 Daniel Schmücking untersucht, wie sich negative Wahlwerbekampagnen in Deutschland qualitativ und quantitativ entwickelt haben und prüft, welche Auswirkungen sie auf die Meinungsbildung der Wähler haben. Als Datengrundlage dienen hierbei die Archive der politischen Stiftungen, Zeitungs- und Zeitschriftenarchive sowie Monografien über die bundesdeutschen Wahlkämpfe. Der Autor untersucht die direkte Wirkung von Negativkampagnen auf die Meinungsbildung der Wähler zudem mit Hilfe eines sozialwissenschaftlichen Experiments. Obwohl zugespitzte Auseinandersetzungen mit dem politischen Gegner zur Realität der deutschen Wahlkampfführung gehören, weisen die politisch Handelnden {u201E}Negative Campaigning? weit von sich. Denn hierzulande werden darunter verbale Schlammschlachten und Schmutzkampagnen verstanden, die nicht dem politischen Ethos der Bundesrepublik entsprechen. Der Inhalt Elemente von Negativkampagnen Wirkung von negativen Wahlkampagnen Negativkampagnen in Marketing und Wirtschaft Entwicklung von Negative Campaigning Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Politik- und Kommunikationswissenschaften und der Psychologie Wahlkämpfer, Wahlkampfmanager und -berater sowie Mitglieder politischer Parteien Der Autor Daniel Schmücking promovierte an der Friedrich-Schiller-Universität Jena, war Referent und Wahlkämpfer einer politischen Partei in Thüringen und ist Leiter des Auslandsbüros der Konrad-Adenauer-Stiftung in der Mongolei Front Matter....Pages 1-19 Einleitung....Pages 21-43 Analyse von negativen Wahlkampagnen in der Bundesrepublik Deutschland....Pages 45-175 Wirkung von negativen Wahlkampagnen....Pages 177-336 Fazit....Pages 337-353 Back Matter....Pages 355-367 Daniel Schmucking untersucht, wie sich negative Wahlwerbekampagnen in Deutschland qualitativ und quantitativ entwickelt haben und pruft, welche Auswirkungen sie auf die Meinungsbildung der Wahler haben.