Musik Merchandising Aus Konsumentenperspektive: Ein Ansatz Zur Erklärung Des Konsumentenverhaltens Bei Fan-artikeln Von Musikacts (german Edition)

Nach dem Wegbrechen des traditionellen Geschäftsmodells sucht die Musikindustrie vermehrt alternative Erlösquellen, um Konsumenten an Musikangebote zu binden. Kati Korn identifiziert Faktoren, die den Kauf und die Verwendung von Musik Merchandise aus Sicht des Musikkonsumenten determinieren und bringt diese in einen theoretischen Zusammenhang. Das resultierende Verhaltensmodell überprüft sie im Rahmen einer breit angelegten empirischen Untersuchung mit Musikkonsumenten aus dem deutschsprachigen Raum. Sie legt offen, was den Musikkonsumenten im Zusammenhang mit Merchandise antreibt und liefert umfangreiche Ausgestaltungs- und Optimierungshinweise für das Management von Musik Merchandise. Front Matter....Pages I-XXI Zur Relevanz eines Erklärungsansatzes für das Kauf- und Verwendungsverhalten von Merchandising-Artikeln....Pages 1-13 Musik Merchandising – Gegenstandsbereich, Management und konsumentenverhaltensrelevante Aspekte....Pages 15-52 Ein Modell zur Erklärung des Kauf- und Verwendungsverhaltens bei Produkten des Musik Merchandising....Pages 53-96 Eine empirische Untersuchung zum Kauf- und Verwendungsverhalten bei Produkten des Musik Merchandising....Pages 97-181 Implikationen für das Management von Musik Merchandise....Pages 183-191 Schlussbetrachtung und Ausblick....Pages 193-194 Back Matter....Pages 195-244 Kati Korn identifiziert Faktoren, die den Kauf und die Verwendung von Musik Merchandise aus Sicht des Musikkonsumenten determinieren und liefert umfangreiche Ausgestaltungs- und Optimierungshinweise fur das Management von Musik Merchandise.