Museumsmarketing in den USA: Neue Tendenzen und Erscheinungsformen (Berliner Schriften zur Museumskunde, 15) (German Edition)

Der Band gibt die Ergebnisse einer Untersuchung von Museen in Großstädten der USA wieder. Die Autoren untersuchen Komplexe, die sich mit Ressourcenmarketing, Marktsegmentierung bzw. Einnahmestrukturen beschäftigen. Daneben stehen für Museen spezifische Themen wie Marketingphilospohie und Besuchermarketing. Front Matter....Pages 1-9 Zur Rezeptionsgeschichte des Museumsmarketing....Pages 11-24 Die Situation des Museumsmarketing in den USA 1996....Pages 25-36 Das aggressive Marketing — Ergebnisse einer Umfrage 1996....Pages 37-56 Der Kampf um Ressourcen — Intensivierung und Umbrüche....Pages 57-104 Besuchermarketing....Pages 105-132 Back Matter....Pages 133-188 Der Band gibt die Ergebnisse einer Untersuchung von Museen in Grossstadten der USA wieder. Die Autoren untersuchen Komplexe, die sich mit Ressourcenmarketing, Marktsegmentierung bzw. Einnahmestrukturen beschaftigen. Daneben stehen fur Museen spezifische Themen wie Marketingphilospohie und Besuchermarketing. Petra Schuck-wersig, Gernot Wersig. Includes Bibliographical References.