Moderne Marketing-Kommunikation : Grundlagen, Prozess und Management Markt- und Kundenorientierter Unternehmenskommunikation

Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen, den Prozess und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung des Konzeptes der Modernen Marketing-Kommunikation wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei neue Kommunikationsdisziplinen wie beispielsweise Consumer-Generated Advertising, Content Marketing, Branded Services, Social Media Marketing oder Influencer Kommunikation. In der dritten überarbeiteten Auflage des Buches, das mittlerweile zu den Standardwerken der marketingbezogenen Unternehmenskommunikation zählt, sind die neuesten Entwicklungen der Marketing-Kommunikation aufgenommen worden. Weiterhin stellen zahlreiche aktuelle nationale und internationale Beispiele einen hohen Praxisbezug sicher. Der Inhalt Kommunikationstheoretische Grundlegung.- Moderne Marketing-Kommunikation.- Das System der Marketing-Kommunikation.- Medialisierung des Marketings und der Marketing-Kommunikation.- Input.- Output.- Outgrowth.- Outcome.- Outflow. Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Medien- und Kommunikationswissenschaft sowie der Betriebswirtschaftslehre Der Autor Dr. Jörg Tropp ist Kommunikations- und Medienwissenschaftler und war in internationalen Kommunikationsagenturen tätig. Seit 2004 ist er Professor für Unternehmens- und Marketing-Kommunikation an der Hochschule Pforzheim Front Matter ....Pages I-XXVI Front Matter ....Pages 1-7 Kommunikationstheoretische Grundlegung (Jörg Tropp)....Pages 9-37 Moderne Marketing-Kommunikation (Jörg Tropp)....Pages 39-105 Das System der Marketing-Kommunikation (Jörg Tropp)....Pages 107-140 Medialisierung des Marketings und der Marketing-Kommunikation (Jörg Tropp)....Pages 141-155 Front Matter ....Pages 157-163 Kommunikationsqualitative Kriterien des Inputs (Jörg Tropp)....Pages 165-209 Analysen und Strategien (Jörg Tropp)....Pages 211-345 Front Matter ....Pages 347-348 Synopse klassischer Kommunikationsdisziplinen (Jörg Tropp)....Pages 351-353 Moderne Kommunikationsdisziplinen (Jörg Tropp)....Pages 355-503 Front Matter ....Pages 505-506 Kommunikationsqualitative Kriterien des Outgrowth (Jörg Tropp)....Pages 509-555 Wirkungen und Effekte (Jörg Tropp)....Pages 557-600 Front Matter ....Pages 601-602 Direkter Outcome (Jörg Tropp)....Pages 605-624 Indirekter Outcome (Jörg Tropp)....Pages 625-649 Front Matter ....Pages 651-653 Kommunikationscontrolling (Jörg Tropp)....Pages 655-661 Methoden und Kennzahlen des Outflow-Managements (Jörg Tropp)....Pages 663-688 Back Matter ....Pages 689-775 In der dritten uberarbeiteten Auflage des Buches, das mittlerweile zu den Standardwerken der marketingbezogenen Unternehmenskommunikation zahlt, sind die neuesten Entwicklungen der Marketing-Kommunikation aufgenommen worden.