Moderne Markenführung : Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

Stimmen zur ersten Auflage: "Esch ́s Buch ist der Brockhaus der Markenführung." Dr. Stefan Brungs, Managing Director Europe Rolls-Royce und Bentley "Das Buch‚ ‚Moderne Markenführung' bietet ein Füllhorn von Ideen und konkreten Anregungen für die tägliche Arbeit. Es ist ein ‚Muss' für Markenmanager." Eduard Thometzek, Mitglied der Vorstände, Württembergische Versicherungsgruppe "Das ebenso praxisbezogene wie umfassende Buch ,Moderne Markenführung' [...] liefert [...] eine Fundgrube praktischer Tipps für die tägliche Arbeit." Dr. Manfred H. Epple, Marketingleiter beim Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken ",Moderne Markenführung' ist ein Werk, das seinesgleichen sucht. Die Behandlung des Phänomens Marke, das immer wieder neu fasziniert, ist umfassend." Prof. Dr. Hermann Simon, Vorsitzender der Geschäftsführung Simon, Kucher & Partners - Strategy & Marketing Consultants Front Matter....Pages I-XIX Front Matter....Pages 1-1 Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements....Pages 3-55 Front Matter....Pages 57-57 Grundlagen zum Markenwertaufbau....Pages 61-90 Dimensionen der Markenpersönlichkeit....Pages 91-102 Gestaltung der Markenpersönlichkeit mittels der „means-end“-Theorie....Pages 103-133 Markenbeziehungen - Konsumenten und ihre Marken....Pages 135-163 Aufbau von Markenbildern....Pages 165-184 Erlebniswelten für Marken....Pages 185-207 Marketing-Ästhetik für Marken....Pages 209-232 Markenpositionierung als Grundlage der Markenführung....Pages 233-266 Einzel-, Familien- und Dachmarken als grundlegende Handlungsoptionen....Pages 269-288 Ingredient Branding - Begriff und theoretische Begründung....Pages 289-315 Luxusmarken....Pages 317-336 Markenstrategien für neue Produkte....Pages 337-355 Lizenzierung von Marken....Pages 357-377 Systemmarken - Vernetzung produktnaher Angebote um Marken....Pages 379-396 BrandNet Company....Pages 397-404 Branding als Grundlage zum Markenaufbau....Pages 407-420 Prozeß der Namensgebung....Pages 421-444 Gestaltung von Markennamen....Pages 445-464 Gestaltung von Markenlogos....Pages 465-490 Front Matter....Pages 57-57 Aufbau und Pflege von Marken durch klassische Kommunikation....Pages 493-508 Aufbau von Marken im Zeitalter der Post-Massenmedien....Pages 509-533 Aufbau starker Marken durch integrierte Kommunikation....Pages 535-572 Führung von Dachmarken....Pages 575-604 Führung von Markenportfolios....Pages 605-618 Mehrmarkenstrategien - Ansatzpunkte für das Management von Markenportfolios....Pages 619-646 Markenbereinigung....Pages 647-665 Konzeption und Umsetzung von Markenerweiterungen....Pages 669-704 Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen....Pages 705-719 Marken als Kategorien....Pages 721-736 Beurteilung von Markenerweiterungen....Pages 737-754 Einfluß der Markenerweiterung auf Marktanteil und Werbeeffizienz....Pages 755-777 Einfluß des Produktportfolios auf die Markenstärke....Pages 779-797 Hersteller-Handels-Beziehungen aus markenpolitischer Sicht....Pages 801-823 Erfolgreiche Markenführung gegenüber dem Handel....Pages 825-849 Handelsmarkenstrategien aus Konsumentensicht....Pages 851-871 Gattungsmarken als Profilierungsinstrument im Handel....Pages 873-891 Determinanten der transnationalen Handelsmarkenführung....Pages 893-918 Marken- und Einkaufsstättentreue der Konsumenten als Bestimmungsfaktoren der Markenführung....Pages 919-934 Front Matter....Pages 935-935 Ansätze zur Messung des Markenwerts....Pages 937-965 Front Matter....Pages 935-935 Kundenorientierte Messung des Markenwerts....Pages 967-987 Messung der Markenstärke durch den Markeneisberg....Pages 989-1011 Messung von Markenvorstellungen....Pages 1013-1030 Kontrolle der Eigenständigkeit von Markenauftritten....Pages 1031-1046 Messung und Gestaltung der Markenpositionierung....Pages 1047-1066 Messung von Markenzufriedenheit und Markenloyalität....Pages 1067-1078 Back Matter....Pages 1079-1168 Stimmen zum Buch: "Eschþs Buch ist der Brockhaus der Markenführung." Dr. Stefan Brungs, Managing Director Europe Rolls-Royce und Bentley "Das Buch' 'Moderne Markenführung' bietet ein Füllhorn von Ideen und konkreten Anregungen für die tägliche Arbeit. Es ist ein 'Muss' für Markenmanager." Eduard Thometzek, Mitglied der Vorstände, Württembergische Versicherungsgruppe "Das ebenso praxisbezogene wie umfassende Buch, Moderne Markenführung' ... liefert ... eine Fundgrube praktischer Tipps für die tägliche Arbeit." Dr. Manfred H. Epple, Marketingleiter beim Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken ", Moderne Markenführung' ist ein Werk, das seinesgleichen sucht. Die Behandlung des Phänomens Marke, das immer wieder neu fasziniert, ist umfassend." Prof. Dr. Hermann Simon, Vorsitzender der Geschäftsführung Simon, Kucher & Partners - Strategy & Marketing Consultants In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zum Management von Marken. Die 3. Auflage wurde überarbeitet und um Beiträge zu E-Kommunikation, Markenarchitektur sowie Markenrecht erweitert Stimmen zur ersten Auflage: "Eschś Buch ist der Brockhaus der Markenführung." Dr. Stefan Brungs, Managing Director Europe Rolls-Royce und Bentley "Das Buch' 'Moderne Markenführung' bietet ein Füllhorn von Ideen und konkreten Anregungen für die tägliche Arbeit. Es ist ein 'Muss' für Markenmanager." Eduard Thometzek, Mitglied der Vorstände, Württembergische Versicherungsgruppe "Das ebenso praxisbezogene wie umfassende Buch, Moderne Markenführung' ... liefert ... eine Fundgrube praktischer Tipps für die tägliche Arbeit." Dr. Manfred H. Epple, Marketingleiter beim Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken ", Moderne Markenführung' ist ein Werk, das seinesgleichen sucht. Die Behandlung des Phänomens Marke, das immer wieder neu fasziniert, ist umfassend." Prof. Dr. Hermann Simon, Vorsitzender der Geschäftsführung Simon, Kucher & Partners - Strategy & Marketing Consultants In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte der modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zur Markenführung.