Mobile & Social Game Design : Monetization Methods and Mechanics, Second Edition

کتاب «Mobile & Social Game Design: Monetization Methods and Mechanics, Second Edition» نوشتهٔ تیم فیلدز، یکی از منابع کلیدی در حوزهٔ طراحی بازی‌های موبایل و شبکه‌های اجتماعی است که به بررسی روش‌های درآمدزایی و مکانیک‌های جذب و نگهداشت کاربر می‌پردازد. این کتاب با رویکردی کاربردی، به طراحان و تولیدکنندگان بازی کمک می‌کند تا درک عمیق‌تری از صنعت پویای بازی‌های اجتماعی پیدا کنند.

دربارهٔ کتاب —

کتاب «Mobile & Social Game Design» با رویکردی جامع و به‌روز، به بررسی شیوه‌های استفاده از قابلیت‌های شبکه‌های اجتماعی برای خلق بازی‌های جذاب‌تر و پایدارتر بر روی انواع دستگاه‌ها می‌پردازد. این اثر که ویرایش دوم آن در سال ۲۰۱۴ منتشر شده، بر اساس کتاب قبلی با عنوان «Social Game Design» بازنویسی و گسترش یافته است. تمرکز اصلی کتاب بر روی مکانیک‌های طراحی و روش‌های کسب درآمد از بازی‌های موبایل و اجتماعی است و مخاطب را با اصطلاحات رایج و شیوه‌های استاندارد صنعت آشنا می‌سازد. یکی از ویژگی‌های برجستهٔ این کتاب، گنجاندن مصاحبه‌هایی با رهبران صنعت بازی است که تجربیات خود را در زمینهٔ طراحی، تولید، تحلیل داده‌ها و سایر جنبه‌های کلیدی این حوزه به اشتراک گذاشته‌اند. در این کتاب، نویسنده به بررسی تحولات عظیم صنعت بازی، از جمله ظهور بازی‌های رایگان بر روی دستگاه‌های همراه، محصولات مبتنی بر اشتراک و بازی‌های شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک می‌پردازد. همچنین، مفاهیمی چون فروش کالاهای مجازی، انواع ارزهای درون‌بازی (تک‌ارزی و دوارزی) و اهمیت متریک‌ها در افزایش «چسبندگی» (Stickiness) و درآمد هر کاربر، به طور مفصل تشریح شده است. رویکرد کتاب، ترکیبی از دانش تئوریک و مثال‌های عملی است که آن را به منبعی ارزشمند برای فعالان این عرصه تبدیل کرده است.

دربارهٔ نویسنده

تیم فیلدز (Tim Fields) از سال ۱۹۹۵ تا کنون در صنعت بازی‌های ویدیویی فعالیت داشته و در نقش‌های مختلفی از جمله تهیه‌کننده، مدیر پروژه، طراح ارشد و توسعه‌دهندهٔ کسب‌وکار مشغول به کار بوده است. او سابقهٔ همکاری با استودیوهای کوچک و ناشران بزرگی همچون الکترونیک آرتز (EA) و مایکروسافت را در کارنامه دارد و در تولید بازی‌هایی در سبک‌های تیراندازی، ورزشی، مسابقه‌ای و نقش‌آفرینی با تیم‌هایی از آمریکای شمالی، آسیا و اروپا همکاری کرده است. فیلدز علاوه بر تولید بازی، به عنوان مشاور، نویسنده و سخنران در جامعهٔ توسعه‌دهندگان بازی و محافل مالی فعال است. شایان ذکر است که در برخی منابع، از برندن کاتن (Brandon Cotton) نیز به عنوان نویسندهٔ همکار در ویرایش اول این کتاب نام برده شده است.

چرا باید «Mobile & Social Game Design» را بخوانید؟

• درک عمیق از مکانیک‌های درآمدزایی: با روش‌های مختلف کسب درآمد از بازی‌های موبایل و اجتماعی، از جمله مدل‌های رایگان (Freemium)، اشتراکی و فروش کالاهای مجازی آشنا می‌شوید.
• آشنایی با اصطلاحات کلیدی صنعت: اصطلاحات تخصصی و سرواژه‌های رایج در حوزهٔ طراحی و بازاریابی بازی را فرا می‌گیرید و دیدگاه‌تان نسبت به صنعت روشن‌تر می‌شود.
• یادگیری روش‌های جذب و نگهداشت کاربر: با تکنیک‌های مؤثر برای جذب بازیکنان جدید و افزایش وفاداری و «چسبندگی» کاربران به بازی آشنا می‌شوید.
• استفاده از داده‌ها برای بهبود بازی: نحوهٔ جمع‌آوری متریک‌های مناسب و تحلیل آن‌ها برای افزایش درآمد و بهبود تجربهٔ کاربری را فرا می‌گیرید.
• استفاده از تجربیات رهبران صنعت: از طریق مصاحبه‌های منحصربه‌فرد با کارشناسان برجسته، از دیدگاه‌ها و تجربیات عملی آن‌ها در طراحی و تولید بازی بهره‌مند می‌شوید.

این کتاب برای چه کسانی مناسب است؟

این کتاب منبعی ایده‌آل برای طراحان بازی، تهیه‌کنندگان، مدیران محصول، بازاریابان و هر کسی است که به دنبال درک جامعی از اکوسیستم بازی‌های موبایل و اجتماعی است. چه یک توسعه‌دهندهٔ تازه‌کار باشید که به دنبال ورود به این صنعت است و چه یک حرفه‌ی با تجربه که به دنبال به‌روزرسانی دانش خود در زمینهٔ روش‌های نوین درآمدزایی و تحلیل داده‌هاست، مطالب این کتاب برای شما کاربردی و روشنگر خواهد بود. با این حال، برخی از منتقدان اشاره کرده‌اند که این کتاب بیشتر برای افرادی مفید است که با مبانی اولیهٔ صنعت آشنایی دارند و ممکن است برای متخصصان بسیار باتجربه، مطالب تکراری یا سطحی به نظر برسد.

سوالات متداول

تفاوت اصلی این کتاب با ویرایش اول آن در چیست؟

ویرایش دوم کتاب «Mobile & Social Game Design» با عنوان قبلی «Social Game Design» تفاوت دارد و به‌روزرسانی‌های قابل توجهی را شامل می‌شود. با وجود اینکه برخی محتوای اصلی از ویرایش اول حفظ شده، این نسخه به تحولات جدید صنعت مانند رشد بازی‌های رایگان روی دستگاه‌های همراه و تغییرات در شبکه‌های اجتماعی می‌پردازد.

آیا کتاب صرفاً بر روی جنبه‌های فنی طراحی بازی تمرکز دارد؟

خیر، این کتاب توازنی مناسب میان مباحث فنی طراحی بازی و جنبه‌های تجاری و بازاریابی آن برقرار کرده است. در کنار مباحث فنی مانند مکانیک‌های بازی، به طور گسترده به روش‌های کسب درآمد، تحلیل داده‌ها و استراتژی‌های جذب کاربر می‌پردازد که برای موفقیت تجاری یک بازی حیاتی هستند.

آیا مثال‌ها و داده‌های کتاب همچنان به‌روز هستند؟

با توجه به اینکه کتاب در سال ۲۰۱۴ منتشر شده، برخی از آمار و مثال‌های آن ممکن است قدیمی به نظر برسند. با این حال، مفاهیم بنیادین، استراتژی‌های کلان و درس‌های آموخته‌شده از موفقیت‌ها و شکست‌های گذشته، همچنان برای درک پویایی‌های صنعت بازی و طراحی سیستم‌های درآمدزایی مؤثر، ارزشمند و قابل‌استفاده هستند.

Completely updated, this second edition explains how to use the interconnectedness of social networks to make stickier, more compelling games on all types of devices. Through the book's many design and marketing techniques, strategies, and examples, readers will acquire a better understanding of the design and monetization mechanics of mobile and social games as well as working knowledge of industry practices and terminology. Each chapter includes an interview with industry leaders who share their insight on designing and producing games, analyzing metrics, and much more. Content: Introduction The Changing Tide What This Book Is Not What Is a Social Game? Are Mobile Games Social? Meet Your Competition BBS Games and MUDs MMOs Just Being Multiplayer Doesn't Make You Social Great Mobile Games ARE Social Interview with Words with Friends Creators, The Bettners History of Game Monetization What Do We Mean By Monetization A Brief History of Game Monetization Interview with Richard Garriott, "The Three Grand Eras of Gaming" Why Create a Social or Mobile Game? Social and Mobile Games Put a Lot of Power in the Hands of the Developers Social Games Make the Developer Responsible Social Games Give Power to the Users Used Retail Game Sales: Friend to Social and Mobile Developers Interview with Jason Decker of Pocket Legends, "Love Letters from Your Community" Industry Terms and Metrics Industry Terms and Metrics Measuring Player Population Measuring Monetization Social Network Advertising Mobile Terms General Terms Why These Metrics Matter Case Study: Ravenwood Fair and the Use of Metrics in Game Design Interview with Everett Lee of OMGPop, "The Science of Social Game Design" What Is a Social Network? What Is a Social Network? Who Is the Average Social Gamer? Who Is the Average Mobile Gamer? What Social Networks Are Popular Today? Games Are Global It's All about Scale Using Social Networks to Extend Traditional Games Creating Social Networks as a Platform Holder Is Apple's Game Center a Social Network? Conclusions Interview with Janus Anderson, "Gaming and the Social Graph" How to Acquire, Keep, and Regain Users How to Build it So They'll Come The Purchase Funnel Acquisition: How to Get Players Acquiring New Users on Facebook Acquiring New Users on Mobile Platforms Advertising Efficiently The Rising Cost of CPI Virality Redirecting Users for Increased Virality How to Retain Users Tracking Retention Using Leaderboards and Messaging to Add Stickiness Using Messages to Remind Users to Return Only the Last Inch Matters Interview with Exploding Barrel: "Give Them What They Want" Monetization Strategies Show Us the Money Classic Premium Download Models Subscriptions "Freemium" Play the Numbers Combinations Case Study: Hunters Episode I and Different Monetization Methods Why You Should Avoid Giving Players Real Money Transitioning Models Which Models Fit Best for Which Type of Game? Interview with Ryan Cleven: "Social Platforms" Virtual Goods Fake Estates Selling Premium Goods Functional Advantages Game Balance Considerations Aesthetic "Vanity" Items Rarity Interview with Dimitri Delattre, Founder of Deadpan Dodo-"Indie Perspective" Currency Greenspan for the Win Single Currency Models Dual Currency Models Closed and Open Economies Addressing the Matter of "Honest" Gameplay Interview with Ben Lamm-"Controlling Chaos" Conclusions The Plentiful Tide Review A Fond Farewell to Friends Successfully Navigate the Evolving World of Mobile and Social Game Design and Monetization Completely updated, Mobile and Social Game Design: Monetization Methods and Mechanics, Second Edition explains how to use the interconnectedness of social networks to make "stickier," more compelling games on all types of devices. Through the book's many design and marketing techniques, strategies, and examples, you will acquire a better understanding of the design and monetization mechanics of mobile and social games as well as working knowledge of industry practices and terminology. Learn How to Attract-and Retain-Gamers and Make Money The book explores how the gaming sector has changed, including the evolution of free-to-play games on mobile and tablet devices, sophisticated subscription model-based products, and games for social media websites, such as Facebook. It also demystifies the alphabet soup of industry terms that have sprouted up around mobile and social game design and monetization. A major focus of the book is on popular mechanisms for acquiring users and methods of monetizing users. The author explains how to put the right kinds of hooks in your games, gather the appropriate metrics, and evaluate that information to increase the game's overall stickiness and revenue per user. He also discusses the sale of virtual goods and the types of currency used in games, including single and dual currency models. Each chapter includes an interview with industry leaders who share their insight on designing and producing games, analyzing metrics, and much more « Successfully Navigate the Evolving World of Mobile and Social Game Design and MonetizationCompletely updated, Mobile & Social Game Design: Monetization Methods and Mechanics, Second Edition explains how to use the interconnectedness of social networks to make "stickier," more compelling games on all types of devices. Through the book’s many design and marketing techniques, strategies, and examples, you will acquire a better understanding of the design and monetization mechanics of mobile and social games as well as working knowledge of industry practices and terminology. »-- Quatrième de couverture