Mobile Research: Grundlagen und Zukunftsaussichten für die Mobile Marktforschung (German Edition)

Dieses Buch bietet einen aktuellen Überblick zur mobilen Online-Forschung. Ziel ist es, sowohl die Grundlagen des neuen Forschungszweigs zu skizzieren als auch aktuelle Anwendungsfälle und Praxisbeispiele zu beschreiben, um dem Leser die Fülle der Möglichkeiten von Mobile Research zu veranschaulichen. Darüber hinaus werden auch Forschungsansätze präsentiert, die derzeit noch im experimentellen Stadium sind, aber ein hohes Entwicklungspotenzial aufweisen. Die Online-Forschung ist die wichtigste Befragungsmethode für Markt- und Sozialforscher weltweit. Wie andere Bereiche auch, unterliegt die Branche gerade einem merklichen Wandel durch das mobile Internet sowie die rasende Verbreitung entsprechender Kommunikationsmittel wie Smartphones und Tablets. Dieser Trend wird sich ohne Zweifel fortsetzen und in der Marktforschungs-Praxis Spuren hinterlassen. Der Inhalt - Mobile Marktforschung weltweit - Gestalterische Umsetzung mobil optimierter Befragungen - Auswirkungen auf die Datenqualität - Aufbau und Betrieb mobilbasierter Access Panels - Neue Fragetypen für die mobile Marktforschung - Einflüsse von Mobile Research auf die qualitative Forschung - Mobile Ethnographie - Marktforschung und das Internet of Things Dieses Buch bietet einen aktuellen Überblick zur mobilen Online-Forschung. Ziel ist es, sowohl die Grundlagen des neuen Forschungszweigs zu skizzieren als auch aktuelle Anwendungsfälle und Praxisbeispiele zu beschreiben, um dem Leser die Fülle der Möglichkeiten von Mobile Research zu veranschaulichen. Darüber hinaus werden auch Forschungsansätze präsentiert, die derzeit noch im experimentellen Stadium sind, aber ein hohes Entwicklungspotenzial aufweisen. Die Online-Forschung ist die wichtigste Befragungsmethode für Markt- und Sozialforscher weltweit. Wie andere Bereiche auch, unterliegt die Branche gerade einem merklichen Wandel durch das mobile Internet sowie die rasende Verbreitung entsprechender Kommunikationsmittel wie Smartphones und Tablets. Dieser Trend wird sich ohne Zweifel fortsetzen und in der Marktforschungs-Praxis Spuren hinterlassen. Der Inhalt - Mobile Marktforschung weltweit - Gestalterische Umsetzung mobil optimie rter Befragungen - Auswirkungen auf die Datenqualität - Aufbau und Betrieb mobilbasierter Access Panels - Neue Fragetypen für die mobile Marktforschung - Einflüsse von Mobile Research auf die qualitative Forschung - Mobile Ethnographie - Marktforschung und das Internet of Things Der Herausgeber Dr. Axel Theobald ist in Deutschland einer der Online-Marktforscher der „ersten Stunde". Die Durchführung von Online-Befragungen für Unternehmen in unterschiedlichen Branchen und Größenklassen ist seine tägliche Praxis bei einem Marktforschungs-Dienstleister in Nürnberg Front Matter ....Pages I-XIX Global Mobile Market Research in 2017 (Sue York, Ray Poynter)....Pages 1-14 Mobile first – Gestalterische Umsetzung mobil optimierter Online-Befragungen (Axel Theobald, João Filipe Baigger, Jochen Knöller)....Pages 15-29 Erfahrungen im Aufbau und Betrieb eines mobilbasierten Consumer-Panels (Sandra Vitt, Malte Friedrich-Freksa)....Pages 31-45 Umfragen per Mobile App im eigenen User Panel (Jonathan Kurfess)....Pages 47-52 Mixed Devices in Online Surveys: Prevalence, Determinants, and Consequences (Michael Bosnjak, Robert Bauer, Kai W. Weyandt)....Pages 53-65 Auf der Suche nach neuen Fragetypen für die mobile Marktforschung (Holger Lütters)....Pages 67-85 Das Design von Rating-Skalen in Zeiten von Mobile Research (Andreas Krämer)....Pages 87-104 Wie sich qualitative Forschung durch den Einsatz mobiler Geräte verändert (Ruth Anna Wakenhut, Dirk Wieseke)....Pages 105-118 Einfluss von Mobile Research auf Online Communities und Mystery-Forschung (Thomas Starsetzki, Tillmann Faber, Sebastian Schmidt)....Pages 119-129 Mobile Ethnographie in der qualitativen Markt- und Konsumforschung (Kay-Volker Koschel)....Pages 131-144 Markt- und Sozialforschung mit den innovativen Möglichkeiten des Internet of Things (Stefan Oglesby)....Pages 145-155 Real-Time-Response-Messung – Möglichkeiten und Grenzen auf mobilen Devices (Alexandra Wachenfeld-Schell, Dorothea Winkler)....Pages 157-170 Mobile Research aus drei besonderen Perspektiven (Pete Cape, Steffen Bott)....Pages 171-183