Mental Convenience bei Produktlinien : Kognitiv entlastende Gestaltung der Informationsdarbietung auf Produktverpackungen von FMCGs

Um der Problematik der zunehmenden Belastung der Konsumenten durch die Vielzahl an Informationen gerecht zu werden, und um sich in der Fülle der Angebote von anderen Marken und Produkten im Regal abzuheben, ist es für die Unternehmen von großer Bedeutung, eine kognitiv entlastende Produktwahl zu ermöglichen. Olga Spomer untersucht die Wirkung des Klarheitsgrades, der Menge und der Differenzierung von Informationen auf Verpackungen von Linienprodukten und sie präsentiert Aussagen zur Gestaltung einer kognitiv entlastenden Informationsdarbietung bei Produktlinien der Fast Moving Consumer Goods. Um der Problematik der zunehmenden Belastung der Konsumenten durch die Vielzahl an Informationen gerecht zu werden, und um sich in der Fülle der Angebote von anderen Marken und Produkten im Regal abzuheben, ist es für die Unternehmen von großer Bedeutung, eine kognitiv entlastende Produktwahl zu ermöglichen. Olga Spomer untersucht die Wirkung des Klarheitsgrades, der Menge und der Differenzierung von Informationen auf Verpackungen von Linienprodukten und sie präsentiert Aussagen zur Gestaltung einer kognitiv entlastenden Informationsdarbietung bei Produktlinien der Fast Moving Consumer Goods. Der Inhalt Mental Convenience/kognitive Entlastung Management von Produktlinien Fast Moving Consumer Goods (FMCGs) Gestaltung der Informationsdarbietung auf Produktverpackungen von FMCGs Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing Praktiker des Fachgebietes Marketing Die Autorin Olga Spomer war Doktorandin von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch und wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Alexander Haas an der Professur für Marketing an der Justus-Liebig-Universität Gießen Front Matter....Pages I-XXX A. Zur Bedeutung kognitiver Entlastung im Marketing....Pages 1-8 B. Konzeptionelle und definitorische Grundlagen der Arbeit....Pages 9-48 C. Theoretischer Teil – Kognitions- und verhaltenswissenschaftliche Zugänge zur Erklärung der mentalen Entlastung im Wahrnehmungs- und Informationsverarbeitungsprozess der Konsumenten....Pages 49-104 D. Empirischer Teil – Experimentelle Untersuchung zur Wirkung der Stimulusklarheit, -reduktion und -differenzierung bei Produktlinien....Pages 105-206 E. Zentrale Forschungsergebnisse und Implikationen für die Marketingforschung und -praxis....Pages 207-219 Back Matter....Pages 221-390 Um der Problematik der zunehmenden Belastung der Konsumenten durch die Vielzahl an Informationen gerecht zu werden, und um sich in der Fulle der Angebote von anderen Marken und Produkten im Regal abzuheben, ist es fur die Unternehmen von grosser Bedeutung, eine kognitiv entlastende Produktwahl zu ermoeglichen.