Medienunternehmen im Social Web: Erkenntnisse zur reichweitenstarken Content-Generierung (German Edition)

Naemi Goldapp gibt einen Überblick über interdisziplinäre Erkenntnisse zu reichweitenstarken Inhalten im Social Web und bietet Lesern eine Hilfestellung, selbst Strategien für die Verbreitung von Inhalten in Sozialen Netzwerken zu entwickeln. Sie erläutert, warum die Optimierung von Inhalten für Soziale Netzwerke – insbesondere für Facebook – unablässig für Journalisten ist. Ihre Argumentation baut sie auf Erläuterungen zu den Herausforderungen der Branche im digitalen Zeitalter sowie auf einem Verständnis für Soziale Medien generell auf. Vertiefend geht die Autorin der Frage nach, was Medienunternehmen von viralen Medien wie Heftig.co und Buzzfeed hinsichtlich der Themensetzung, Aufbereitung und Verbreitung lernen können. Naemi Goldapp gibt einen Überblick über interdisziplinäre Erkenntnisse zu reichweitenstarken Inhalten im Social Web und bietet Lesern eine Hilfestellung, selbst Strategien für die Verbreitung von Inhalten in Sozialen Netzwerken zu entwickeln. Sie erläutert, warum die Optimierung von Inhalten für Soziale Netzwerke - insbesondere für Facebook - unablässig für Journalisten ist. Ihre Argumentation baut sie auf Erläuterungen zu den Herausforderungen der Branche im digitalen Zeitalter sowie auf einem Verständnis für Soziale Medien generell auf. Vertiefend geht die Autorin der Frage nach, was Medienunternehmen von viralen Medien wie Heftig.co und Buzzfeed hinsichtlich der Themensetzung, Aufbereitung und Verbreitung lernen können. Der Inhalt Herausforderungen der Medienbranche im Online- und Social-Media-Zeitalter Soziale Medien als Werkzeug für Medienunternehmen und Journalisten Interdisziplinäre Erkenntnisse aus Theorie und Praxis zur Generierung reichweitenstarker Netzinhalte Die Zielgruppen Dozierende und Studierende Redakteure/freie Journalisten/Blogger Verlage/Entscheider in der Medienbranche Public Relations/Marketing Die Autorin Naemi Goldapp studierte Diplom-Journalistik an der TU Dortmund und arbeitet als Redakteurin für WeltN24. Zuvor hat sie im Medienhaus Lensing (u.a. Ruhr Nachrichten) volontiert und als freie Journalistin gearbeitet. Unter @NGoldapp twittert sie über Entwicklungen im digitalen Journalismus Inhaltsverzeichnis 5 Vorbemerkungen 6 1 Einleitung 8 2 Herausforderungen der Medienbranche im digitalen Zeitalter 10 2.1 Veränderungen im Mediennutzungsverhalten 10 2.2 Handlungsbedarf klassischer Medienverlage 13 2.3 Etablierung neuer Online-Medien 18 3 Soziale Netzwerke als Distributionskanäle 27 3.1 Begriffserklärungen: Soziale Medien und Netzwerke 27 3.2 Geschichte und Funktionsweise Sozialer Netzwerke 28 3.3 Soziale Netzwerke als unternehmerisches Instrument 32 3.4 Einsatz von Sozialen Netzwerken im Journalismus 34 4 Virale Effekte als Schlüssel zum Erfolg im Social Web 45 4.1 Begriffserklärungen: virale Effekte und virales Marketing 45 4.2 Beispiele für die virale Verbreitung von Inhalten im Netz 48 4.3 Erkenntnisse aus der interdisziplinären Forschung 51 4.4 Erkenntnisse aus der Analyse klassischer und viraler Medien 59 5 Handlungsempfehlungen für den journalistischen Alltag 71 6 Umgang mit reichweitenstarken Inhalten: Diskussion und Ausblick 76 Glossar 79 Literaturverzeichnis 85 Abbildungsverzeichnis 95 Front Matter....Pages 1-8 Einleitung....Pages 9-10 Herausforderungen der Medienbranche im digitalen Zeitalter....Pages 11-27 Soziale Netzwerke als Distributionskanäle....Pages 29-46 Virale Effekte als Schlüssel zum Erfolg im Social Web....Pages 47-72 Handlungsempfehlungen für den journalistischen Alltag....Pages 73-77 Umgang mit reichweitenstarken Inhalten: Diskussion und Ausblick....Pages 79-81 Back Matter....Pages 83-99 Naemi Goldapp gibt einen UEberblick uber interdisziplinare Erkenntnisse zu reichweitenstarken Inhalten im Social Web und bietet Lesern eine Hilfestellung, selbst Strategien fur die Verbreitung von Inhalten in Sozialen Netzwerken zu entwickeln.