Medieneffekte (Theorie und Praxis öffentlicher Kommunikation, 4) (German Edition)

Medieneffekte sind das Ergebnis von mehreren Aktivitäten. Sie beginnen bei der Zuwendung zu Medien, setzen sich fort bei der Verarbeitung der genutzten Angebote, schlagen sich nieder im Verlauf von Gesprächen und beeinflussen dadurch auch Menschen, die die Medien selbst nicht genutzt haben. Medieneffekte bestehen nicht nur in ihrer Wirkung auf die Masse des Publikums, sondern auch in ihrem Einfluss auf die gesellschaftlichen Akteure, über die sie berichten und deren Entscheidungen oft viele Menschen betreffen. Dabei geht es immer um Emotionen, Meinungen und ihren Zusammenhang zu Sachinformationen, die die Rezipienten den Medien entnehmen. Dieser Band vermittelt grundlegende Kenntnisse der Stufen des Wirkungsprozesses und der Methoden, mit denen man ihn untersuchen kann. Das Interesse an den Wirkungen der Massenmedien war von Beginn an ereign- getrieben. Dies gilt verständlicherweise für die öffentliche Diskussion, trifft jedoch auch auf die Forschung zu. Treibende Kräfte waren Medieninnovationen auf der Grundlage von technischen Erfindungen ? die Entstehung der Zeitungen, des Hörfunks, Films und Fernsehens. Typische Fragen lauteten: Verdrängen die neuen die alten Medien? Können die Nutzer noch die Realität von der Darst- lung unterscheiden? Führt das Unterhaltungsangebot zur Weltflucht? Steigt das politische Interesse mit der Verfügbarkeit der Informationen? Entstehen neue Formen der politischen Partizipation? Nach der Entwicklung des Internet zu einer Plattform für alle denkbaren Kommunikationsweisen werden die gleichen Fragen gestellt wie damals. Jede dieser Fragen ist berechtigt. Allerdings lenkt die Fixierung auf das jeweils neueste Medium davon ab, dass mit den Fragen theo- tische und methodische Probleme verbunden sind, die bereits vor Jahrzehnten gelöst wurden. Teilweise sind aber seit langem bekannte, theoretische und - thodische Probleme noch immer ungeklärt, weil auch das wissenschaftliche In- resse modischen Trends folgt und scheinbar neue Fragen aufwirft, bevor die alten beantwortet sind. Der vorliegende Band ist wie ein Lehrbuch angelegt und kann als Einf- rung in ein breites Spektrum von Theorien und Methoden gelesen werden. D- halb werden drei aufeinander aufbauende Problembereiche der Wirkungsf- schung durch begrifflich-theoretische Beiträge eingeleitet und anschließend anhand von empirischen Studien konkretisiert. Aus dem gleichen Grund werden die Erhebungs- und Analysemethoden allgemein verständlich und nachvollzi- bar beschrieben, die Darstellung der statistischen Analyseverfahren aber auf das notwendige Mindestmaß beschränkt. Front Matter....Pages 1-8 Wirkungsbegriffe....Pages 9-25 Verständnis aktueller Zeitungsberichte....Pages 27-48 Interpretation von Unterhaltungsserien....Pages 49-67 Identifikation mit Fernsehfiguren....Pages 69-83 Verarbeitung von Fernsehnachrichten....Pages 85-104 Kognitiv-affektive Medienwirkungen....Pages 105-133 Reziproke Effekte....Pages 135-153 Emotionale Reaktionen von Medienerfahrenen und Unerfahrenen....Pages 155-173 Fehler und Folgen von negativen Politikberichten....Pages 175-190 Antizipation von Medienreaktionen bei Unternehmensentscheidungen....Pages 191-203 Indirekte Effekte auf Angeklagte in Strafprozessen....Pages 205-217 Langfristige Medienwirkungen....Pages 219-227 Einfluss von Fernsehnachrichten auf Problemvorstellungen....Pages 229-243 Meinungsverteilung und Medienwirkung....Pages 245-258 Funktionen der Massenmedien in der Alltagskommunikation....Pages 259-275 Back Matter....Pages 277-279