Medienarbeit Für Rechtsanwälte: Ein Handbuch Für Effektive Kanzlei-pr (german Edition)

Der Inhalt •Anwälte und Journalisten •Die Welt der Medien •Über das Wesen der Nachricht •Die Checkliste für die Medienarbeit •Kontakte zu den Medien •Die Pressemitteilung •Das Interview Der Autor Der Journalist Uwe Wolff leitet eine Agentur für Litigation-PR, die sich auf Öffentlichkeitsarbeit im Zusammenhang mit juristischen Auseinandersetzungen spezialisiert hat. Er ist Co-Autor des Buches „Im Namen der Öffentlichkeit“ (Gabler 2009). Cover......Page 1 Medienarbeit für Rechtsanwälte......Page 3 ISBN 978-3-8349-1460-6......Page 4 Inhaltsverzeichnis......Page 6 Einleitung......Page 10 Grundlegende Fragen......Page 14 1. Warum Medienarbeit für Anwälte? Oder: „Communicate or die!“ ......Page 15 2. Was ist Public Relations?......Page 20 3. Die Grenzen des Anwalt-Marketings......Page 21 4. Nie ohne den Mandanten!......Page 24 Anwälte und Journalisten......Page 26 5. Ein ungleiches Paar......Page 27 6. Die Vorurteile der Journalisten gegenüber Anwälten......Page 28 7. Die Vorurteile der Anwälte gegenüber Journalisten......Page 29 8. Der Angst des Anwalts vor den Medien......Page 30 9. Eine teure Angst......Page 35 10. Ist die Angst des Anwalts vor den Medien berechtigt?......Page 36 11. Der Journalist – das unbekannte Wesen......Page 39 12. Was macht und was will der Journalist?......Page 41 13. Wie kommt der Journalist an seine Informationen?......Page 55 Die Welt der Medien......Page 60 14. Der Medienmarkt......Page 61 1. T ageszeilungen......Page 63 3. Anzeigenblätter......Page 65 4. Magazine......Page 66 5. Bücher......Page 68 16. Klassische elektronische Medien (TV, Radio)......Page 69 17. Moderne elektronische Medien (Internet, Blogs, Podcasts und andere)......Page 70 18. Warum bloggt ein Rechtsanwalt?......Page 72 19. Welche Medienformen sind für den Anwalt interessant?......Page 76 Über das Wesen der Nachricht......Page 78 20. Was ist eine Nachricht?......Page 79 21. Was ist berichtenswert?......Page 80 22. Was macht einen juristischen Fall interessant?......Page 82 Die Checkliste für die Medienarbeit......Page 84 24. Ist der Fall ganz besonders oder einzigartig?......Page 85 25. Bietet der Fall sensationelle Fakten?......Page 89 26. Geht es um (relativ) große Geldsummen?......Page 91 27. Handelt es sich bei den streitenden Parteien um wohlbekannte Unternehmen oder Personen?......Page 92 28. Könnte der Fall in der regionalen Presse oder in der Fachpresse für Furore sorgen?......Page 95 29. Könnte der Fall zu einer neuen Gesetzgebung oder zu einer Erweiterung der bisherigen Gesetzgebung führen?......Page 98 30. Provoziert der Fall eine neue Anwendung eines alten Gesetzes?......Page 99 31. Behandelt Ihr Fall ein Rechtsgebiet, das von den Medien als „heiß“ betrachtet wird?......Page 101 32. Lässt sich dem Fall ein menschliches Gesicht oder eine menschliche Tragödie zuweisen?......Page 102 33. Steht Ihr Fall für einen Trend? Folgt er einem Trend?......Page 103 34. Hat der Fall eine politisch oder eine regulatorisch relevante Seite?......Page 104 35. Ist Ihr Fall relevant für Verbraucher?......Page 106 36. Die Früchte der Medienarbeit......Page 107 Kontakte zu den Medien......Page 110 37. Wie kontaktieren Sie die Medien?......Page 111 38. Die hierarchische Struktur der Medien......Page 112 40. Anruf in der Redaktion......Page 113 41. Einschub: Lies, Anwalt, lies!......Page 114 42. Der Leserbrief......Page 117 43. Der befreundete Journalist......Page 118 44. (Medien-)Veranstaltungen......Page 119 Die Pressemitteilung......Page 120 45. Das Wesen der Pressemitteilung......Page 121 46. Regeln für eine gute Pressemitteilung......Page 122 47. Versand der Pressemitteilung per E-Mail oder Fax?......Page 127 Die Medien melden sich......Page 129 48. Grundregeln einer effektiven Kommunikation......Page 130 49. Was tun, wenn ein Journalist anruft?......Page 131 50. Tipps für den Umgang mit Journalisten......Page 132 Das Interview......Page 134 51. Das Wesen des journalistischen Interviews......Page 135 4. Bleiben Sie beim Interview-Thema......Page 137 8. Lassen Sie sich mit den Antworten ruhig Zeit......Page 138 12. Auf keinen Fall lügen......Page 139 53. Keine Details, bitte!......Page 140 54. Im Namen der Verständlichkeit......Page 142 Der Tag danach......Page 145 55. Falsch zitiert! Was nun?......Page 146 56. Wie Sie sich gegen falsche Berichte wehren können......Page 147 57. Wann Sie sich nicht gegen die Medien wehren sollten......Page 149 58. Drei fehlgeschlagene Gegenattacken......Page 150 59. „Klare Ansagen, offene Karten“......Page 152 Die Sucht nach der Öffentlichkeit......Page 155 61. Der Ikarus-Effekt – Aufstieg und Fall von Anwälten......Page 156 Wenn alles zu viel wird......Page 160 62. Wann sollten Sie einen Kommunikationsprofi beauftragen?......Page 161 63. Wie Sie einen Profi erkennen......Page 162 64. Was kostet ein Profi?......Page 163 Einen Schritt weiter......Page 165 65. Litigation-PR – Prozesse gewinnen mit der Öffentlichkeit1......Page 166 Schlussbemerkung......Page 172 Literaturverzeichnis......Page 173 Der Autor......Page 175 Dank......Page 176 Wie tritt man als Rechtsanwalt mit Journalisten in Kontakt und wie spricht man mit ihnen? Wie verhalt man sich in Interviewsituationen? Vor allem: Wie erkennt man, ob der Fall, an dem man gerade arbeitet, fur die Medien interessant ist? Wie tritt man als Rechtsanwalt mit Journalisten in Kontakt und wie spricht man mit ihnen? Wie verhält man sich in Interviewsituationen? Vor allem: Wie erkennt man, ob der Fall, an dem man gerade arbeitet, für die Medien interessant ist?