Mediaselektion - Daten Und Modelle (studienreihe Betrieb Und Markt) (german Edition)

Die Werbung hat in der modernen Wirtschaft eine große und ständig wach­ sende Bedeutung erlangt. Insbesondere in der Konsumgüterindustrie sind die Werbeausgaben zu einer der bedeutendsten Kostenpositionen geworden. Das rechtfertigt eine intensive Auseinandersetzung mit diesem absatzpolitischen Instrument. Im Rahmen der Werbung sind folgende Entscheidungen zu treffen, die eng mit­ einander zusammenhängen: 1. Aus den Marketing- und Unternehmenszielen sind operationale und k- trollierbare Werbeziele abzuleiten. 2. Es ist das Werbebudget zu bestimmen. 3. Es sind die Zielpersonen zu definieren. 4. Die Werbebotschaft muß formuliert und gestaltet werden, und die Werbe­ mittel müssen bestimmt werden. 5. Die Medien, durch die die Werbebotschaft verbreitet werden soll, müssen ausgewählt werden (Mediaselektion). Es wäre erstrebenswert, alle diese Entscheidungen simultan zu treffen, weil zwischen den angeführten Entscheidungsbereichen enge Zusammenhänge be­ stehen. Da dies jedoch kaum möglich ist, so sollen diese Entscheidungen wenig­ stens nicht vollkommen isoliert, sondern unter Berücksichtigung der anderen Entscheidungen getroffen werden. Für die Mediaselektion sind sowohl von seiten der Marketingtheorie als auch von der Praxis zahlreiche mathematische Methoden und Modelle entwickelt worden. Da durch die Mediaforschung die notwendigen Daten für Mediaselek­ tionsentscheidungen in viel größerem Umfang vorliegen als für die meisten anderen Marketingentscheidungen, kommt dem Einsatz des Computers große Bedeutung zu. Front Matter....Pages N2-13 Einführung....Pages 15-16 Front Matter....Pages 17-17 Werbeziele und Werbeerfolg....Pages 19-29 Ziele der Mediaselektion....Pages 30-36 Front Matter....Pages 37-37 Bestimmung und Gewichtung der Zielpersonen....Pages 39-93 Kontaktmaßzahlen....Pages 94-142 Kontaktbewertung....Pages 143-168 Mediengewichtung....Pages 169-198 Front Matter....Pages 199-199 Das Kriterium der Kosten je tausend Kontakte....Pages 201-204 Die Optimierung durch mathematische Programmierung....Pages 205-212 Bewertung von Streuplänen (Evaluierungsmodelle)....Pages 213-221 Heuristische Verfahren zur Findung von guten Streuplänen (Satisfizierung)....Pages 222-245 Zusammenfassende Beurteilung der Eignung der Mediaselektionsverfahren....Pages 246-247 Back Matter....Pages 249-309 Von Günter Schweiger. Includes Index. Habilitationsschrift--graz, 1973. Bibliography: P. [283]-298.