Marktstrategien Asien-Pazifik : orientierung - Erfolgsfaktoren - Erfahrungsberichte : Schwerpunkt: China und Japan

Dieser Sammelband präsentiert ausgewählte Aspekte zu Marktstrategien deutscher Unternehmen in der Region Asien-Pazifik, insbesondere in den Märkten Chinas und Japans. Der Schwerpunkt des Buches liegt dabei auf der Darstellung individueller Erfahrungen, Einschätzungen und Empfehlungen renommierter Experten, die im Asien-Geschäft tätig sind. Folgende Themenschwerpunkte werden im einzelnen behandelt: - Herausforderungen und Orientierungen für Marktstrategien in China und Japan - Markteintritt: Alternativen, Erfolgsfaktoren und Entscheidungsmotive am Beispiel China und Japan - Organisation und Steuerung des Markteintritts in Asien-Pazifik - Ausgewählte Gestaltungsfelder von Markt- und Marketingstrategien in Asien-Pazifik "Marktstrategien Asien-Pazifik" wendet sich Dozenten und Studierende der Wirtschafts- und Rechtswissenschaften mit dem Schwerpunkt Asien-Pazifik, an Entscheidungsträger kleiner und mittelständischer Unternehmen sowie an Unternehmensberater. Front Matter....Pages I-XI Front Matter....Pages 1-12 Ein Blick auf die Wettbewerber — Internationale Marketingstrategien japanischer Unternehmen für südostasiatische Konsummärkte....Pages 13-19 Markteintrittschancen durch Deregulierung....Pages 21-32 Competitive Intelligence — Die Bedeutung einer systematischen Wettbewerbsanalyse beim Markteintritt in Asien....Pages 33-42 Markteintritt — ja oder nein — Entscheidungshilfen für klein-und mittelständische Unternehmen....Pages 43-49 Front Matter....Pages 51-63 Strategisch orientierte neue Kooperationsformen als Antwort auf veränderte Rahmendingungen in der VR China....Pages 65-70 Grüne Wiese-Projekt oder Unternehmensakquisition — Alternativen des investiven Markteintritts im Asiatisch-Pazifischen Raum....Pages 71-76 Erfolgsfaktoren für Marktstrategien in Japan....Pages 77-85 Erschließung Asiatisch-Pazifischer Märkte auf Basis mittelständischer Ressourcen in der Investitionsgüterindustrie....Pages 87-95 Neues Japan — Neue Wege zum Business-Erfolg im zweitgrößten Markt der Welt....Pages 97-109 Front Matter....Pages 111-124 Markteintritt und Markterschließung in der VR China — Zwei Unternehmensbeispiele....Pages 125-132 Markteintritt und -auftritt eines deutschen Mittelständlers in Japan....Pages 133-140 Regional Headoffice als Brückenkopf für das Asiengeschäft....Pages 141-148 Erfolgsfaktor Projektorganisation am Beispiel China....Pages 149-160 Front Matter....Pages 161-176 Internationale Beschaffungslogistik am Standort China — Ein Erfahrungsbericht....Pages 177-182 Entwicklung und Tendenzen bei der Beschaffung in China....Pages 183-189 Der persönliche Verkauf von erklärungsbedürftigen Produkten in China und Asien....Pages 191-200 Auslandsmessen als strategische Option für den Markteinstieg von Mittelständlern in den Ländern Asiens und des Pazifik....Pages 201-208 Branding in Asien — Markenschutz und Markenumsetzung in China....Pages 209-214 Personalmarketing in China....Pages 215-221 Erfolgsfaktoren ausländischer Marketingkonzepte in der VR China für die Investitions- und Konsumgüterindustrie....Pages 223-234 Back Matter....Pages 235-244